網(wǎng)店不執(zhí)行 讀者反對多

　　新書限折令恐成空文

　　不久前落幕的2010北京圖書訂貨會(huì)上，國內(nèi)3家全國性的出版發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《圖書公平交易規(guī)則》(下簡稱“規(guī)則”)，規(guī)定“新書出版一年內(nèi)，銷售折扣不得低于85折”。但頒布十多天來，圖書銷售方對此置若罔聞。

　　“規(guī)則”由中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)制定，共9章30條,從訂貨、供貨、退貨、促銷、結(jié)算等環(huán)節(jié)對圖書交易行為進(jìn)行了全面規(guī)范。其中最為醒目的是“禁折條款”。由于目前網(wǎng)絡(luò)書店折扣率大大低于85折，而實(shí)體書店的折扣率普遍高于85折，所以該條款被視為傳統(tǒng)圖書發(fā)行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)書店的一次“圍剿”。

　　昨天，記者在當(dāng)當(dāng)、卓越和99網(wǎng)上書城這國內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)書店看到，這些店并未按照“規(guī)則”行事。幾本位列網(wǎng)上書店圖書銷售榜前五名的圖書均為2010年1月出版，在“禁折令”的范圍內(nèi)，其銷售價(jià)格均采取了63折到75折不等的折扣。如本月出版的《中國足球內(nèi)幕》當(dāng)當(dāng)價(jià)是69折，《失落的秘符》卓越價(jià)是68折。上海幾家大型實(shí)體書店負(fù)責(zé)人表示，雖然“禁折令”一視同仁，但如果網(wǎng)絡(luò)書店不受此規(guī)定約束，偶有違規(guī)的實(shí)體書店肯定也不愿“守規(guī)矩”。

　　由于“禁折令”意味著購書成本增加，因而讀者普遍反對。天涯論壇的讀書版上，不少網(wǎng)友認(rèn)為，即使把網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格強(qiáng)行與實(shí)體書店拉平，也只會(huì)讓圖書市場更加萎縮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)張穎稱“禁折令”目前不具有可操作性，在細(xì)則出臺之前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將繼續(xù)以往的銷售策略。她說：“暢銷新書的折扣比較低是目前的通行做法。‘禁折令’能否對大型圖書網(wǎng)企和小網(wǎng)絡(luò)書店統(tǒng)一監(jiān)管、對不執(zhí)行限折令的企業(yè)如何處罰等問題都未確定。”

　　實(shí)體書店的圖書發(fā)行方對該制度的推出舉雙手歡迎。他們不贊同銷售商大甩賣，認(rèn)為非理性的競爭和交易所導(dǎo)致的直接后果是對整個(gè)書業(yè)生態(tài)的破壞。

　　(記者 樂夢融)