我國數字出版的現狀及思考

　　隨著數字化技術(信息技術)在出版領域的廣泛應用，一個新的出版形態——數字出版正在形成。以其出版快、傳播廣、費用低、交互性強、更新信息便捷等優點，數字出版贏得了越來越多受眾的青睞，同時也為出版單位提供了廣闊的發展空間。

　　數字出版是一個新興的領域，也是近幾年國內出版界最熱門的話題之一。面對信息技術的迅猛發展和受眾閱讀多元化的今天，搞好數字出版，已成為眾多傳統出版單位和涉足數字出版領域的新媒體的共識。

　　到底什么是數字出版？目前我國的數字出版處于一個怎樣的狀況，面臨的困難和前景如何？筆者試著從以下幾個方面作探討。

　　“數字出版”的概念

　　數字出版可以理解為利用數字化技術，將各種圖、文、聲、像信息以數字形式存入信息庫中，出版者根據市場需要對這些信息進行篩選、編輯、加工、整合，然后以紙介質出版物、光盤或網絡出版物等形式投放市場的出版活動。它包括以CD、VCD、DVD、EVD光盤為載體的數字音像出版，以CD-ROM、FD、DVD-ROM光盤等為主要載體的電子出版，以互聯網為平臺的網絡出版，同時傳輸相同內容到不同媒體上以滿足受眾的不同需求的跨媒體出版(如手機出版)等。簡單地說，數字出版就是利用計算機技術或網絡技術來代替一些傳統的出版活動。

　　數字化時代的出版業是一個全新的概念，它在很大程度上突破了傳統的出版觀念，對傳統出版業來講，與新興的電子技術和互聯網技術的結合已不再是一個簡單的利用和“嫁接”的過程，而是一個如何開拓新的空間、新的領域以至新的產業的問題。近年來傳統出版業日益加快從出版工藝到出版介質再到出版物傳播與流通方式的數字化轉型的步伐，這個步伐正在全方位地改變著出版業的生存方式，這已經被層出不窮且日益壯大的新興媒體公司所證明。無論傳統出版業的數字化還是新興的數字媒體產業，兩者已開始出現互相滲透、互相融合的趨勢。

　　我國數字出版的現狀

　　在信息化進程加快和新興媒體的帶動下，我國數字出版產業發展迅速。根據中國出版科學研究所正式發布的《2007～2008中國數字出版產業年度報告》顯示，中國數字出版整體規模從2000年的15.9億元發展到2007年的362.42億元，數字出版在今后幾年內還將保持高速增長的態勢，收入規模每年的增幅可能都會在50%左右。

　　在我國數字出版的各業態中，手機出版最為引人矚目。不斷革新的移動通訊技術和成熟的收費模式的形成，為手機出版奠定了堅實的基礎。中國人民大學新聞學院教授匡文波認為，作為網絡出版的延伸，手機出版具有便捷、全球化、互動性、跨文化傳播、多媒體等網絡傳播的優點，而且便于攜帶，是“帶有體溫的媒體”，人們外出時間是手機媒體的黃金時間，這為手機出版提供了巨大的發展空間。隨著3G時代的到來，手機將會從單純的通訊工具向移動媒體終端發展，手機讀物、手機視頻等都有較大增幅，數字出版向無線移動、個性化按需定制和跨媒體出版發展的步伐將會大大加快。從世界范圍看，手機出版是必然的發展趨勢。

　　我國數字出版面臨的問題

　　發展數字出版有著非常好的前景，但我國目前還面臨很多問題，歸納起來，大致有以下幾個方面。

　　數字化產業收入尚未形成規模，贏利模式不清晰

　　目前，除手機出版、網絡游戲、個別文學原創網站外，無論是新媒體還是傳統出版單位的數字化轉型，都在贏利模式上面臨很大困難。特別是傳統出版單位開展的數字出版，在整體經營上尚未找到贏利模式，尚處于投入大于產出階段。這也是傳統出版單位在數字出版面前顧慮重重的主要原因。多數傳統出版單位對數字出版本質缺乏認真研究，幾乎找不到贏利點。2008年6月，由中國出版科學研究所國家級多媒體數字出版實驗室發布的《多媒體數字報紙使用功能測試報告》結果顯示，在335份多媒體數字報紙中，需要付費瀏覽的僅有14份，占全部被測試對象的4%；免費瀏覽的321份，占96%。

　　一方面數字出版是大勢所趨，另一方面許多想要進入這一領域的單位又找不到贏利模式，這樣使本來就對數字技術和數字出版心存疑慮的傳統出版單位處于一種非常尷尬的狀態。

　　復合型人才匱乏

　　數字出版的核心競爭力是數字技術創新能力和管理能力，而提升數字技術創新能力和管理能力的關鍵是人才。數字出版發展中的另一個突出問題是：復合型人才極度匱乏。這里提到的復合型人才，主要指的是對傳統出版流程和數字技術及經營管理都比較熟悉或精通的人才。目前，數字出版正在從加強認識階段向實際操作和實施階段轉型，因此，僅僅懂得數字出版很重要已經沒有意義，更重要的是要懂得如何操作、如何開發，并進而懂得如何贏利。但目前的人才結構多是單一型的，表現在傳統出版單位的人員不了解技術開發和數字出版的運營模式，技術提供商不了解傳統出版流程，特別是在出版細節上不了解。由于整體上缺乏復合型人才，這就造成了數字出版成本過高、機會把握不準、難以真正實現贏利。

　　缺乏統一的標準

　　數字出版標準化問題長期得不到解決，已成為制約我國數字出版快速發展的瓶頸之一。在互聯網領域，中文標準嚴重缺失，4000項國際標準中只有3項由中國制定；除了互聯網基礎性標準，數字出版產業的標準化還包括出版元數據的標準化、網絡出版的標準化、出版物流系統的標準化等。然而，我國目前數字出版的技術系統和裝備系統缺乏行業的總體標準，缺乏統一的標準和文本格式，各技術提供商生產的電子閱讀設備在文本格式上不能兼容，導致用戶必須使用不同的閱讀器，增加了用戶的閱讀成本，無形中也造成數字圖書用戶的不斷流失。

　　當前我國數字出版產業存在的一個普遍性的問題是：數字技術提供商內部垂直系統多，難以關聯和復用，無法敏捷應對用戶需求的變化；數字技術提供商之間缺少統一的標準和相應的匯接機制，難以互聯互通、強強聯合、共享客戶資源，從而形成產業競爭優勢。以元數據為例，在出版產業的很多環節都存在各自定義的元數據標準，不同環節之間的元數據信息無法相互兼容和共享。這不僅影響了產業的整體利益，也為政府的監管帶來了諸多不利影響。2007年～2008年，新聞出版總署加大了標準化的研究力度，但政府能否完全整合各類現存標準，或制訂出新的標準能否被市場采納，尚不可知。而且統一標準的制訂是一個曠日持久的工作，目前仍然看不到結果。不過也應該看到，數字出版的標準問題，絕不僅僅是中國才有的問題，而是一個世界性的問題。

　　□韋金良