“新書一年內(nèi)只能以原價(jià)零售，最高折扣不能低于85折。”這是國內(nèi)圖書出版業(yè)三家協(xié)會(huì)聯(lián)合頒布的《圖書公平交易規(guī)則》(本報(bào)1月9日曾作報(bào)道)中的圖書“限折令”。昨日是《規(guī)則》正式實(shí)施的第十天。記者發(fā)現(xiàn)，自頒布以來，“限折令”除了遭到圖書消費(fèi)者們的口誅筆伐以外，并沒有對(duì)書店帶來多少“制約”。

　　-網(wǎng)上書店：滿眼盡低“八五折”

　　記者昨日登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜等大型網(wǎng)上書店看到，“打折”的廣告滿眼都是，其所售圖書的折扣依然很低，大部分低于八五折，部分甚至低至三折。

　　在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，《小團(tuán)圓》、《明朝那些事兒》、《杜拉拉升職記》等年度暢銷書的價(jià)格都在7折以下。除了大型網(wǎng)上書店外，在淘寶網(wǎng)等綜合購物網(wǎng)站，出售圖書的店鋪也不計(jì)其數(shù)，很多新書都在8折以下；而且，在這種“個(gè)人對(duì)個(gè)人”的圖書銷售模式下，可以進(jìn)行“議價(jià)”買賣。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的相關(guān)人士介紹，對(duì)“限折”規(guī)定有諸多的疑問，比如各家書店是統(tǒng)一時(shí)間調(diào)價(jià)還是自行逐步調(diào)整、所有品類的新書是否要全部統(tǒng)一折扣、小網(wǎng)站及小書店如何監(jiān)管等，要等待細(xì)則出臺(tái)后再進(jìn)行研究實(shí)施。

　　-民營書店：價(jià)格低于國營

　　記者在武漢圖書大世界看到，在民營書店買新書依然都是8折。

　　在一家書店，一位顧客問老板：“你這里有沒有《朱镕基答記者問》這本書？”老板說：“有。”顧客又問：“打幾折？”老板說：“8折。”顧客付錢買書走人。

　　老板告訴記者，民營書店新書的品種沒有新華書店多，但只要弄得到的，都是8折，“要是價(jià)格沒有新華書店低，怎么能吸引顧客。”

　　-國營書店：價(jià)格基本不變

　　作為傳統(tǒng)經(jīng)營圖書的新華書店等國營書店，新書零售價(jià)格跟以前一樣。

　　在崇文書城，來選書的顧客不少，新書的價(jià)格都在85折以上，不少新書是按定價(jià)銷售，會(huì)員可享受9折。

　　據(jù)崇文書城市場營銷部易經(jīng)理介紹，《規(guī)則》主要是限制網(wǎng)上書店的銷售價(jià)格，對(duì)實(shí)體書店來說可能是個(gè)利好，不過據(jù)她估計(jì)，這對(duì)書店銷售額的提升影響不大。

　　湖北省新華書店集團(tuán)新華崇文連鎖事業(yè)部市場營銷部經(jīng)理陳經(jīng)理則說，打折是圖書營銷的常規(guī)行為，是市場行為，但有規(guī)范總比沒有規(guī)范好；不同的書應(yīng)該有不同的折扣，反對(duì)那種為打折而打折的做法，今后更應(yīng)該在做好服務(wù)和開拓營銷模式上下工夫。

　　《圖書公平交易規(guī)則》將何去何從？據(jù)有媒體報(bào)道，參與該規(guī)則的制定人之一、中國出版工作者協(xié)會(huì)秘書長黃國榮透露，雖然《規(guī)則》自頒布之日起就應(yīng)該執(zhí)行，但它畢竟不是法律，主要靠行業(yè)自律。未來一段時(shí)日，他們將逐步下發(fā)相關(guān)執(zhí)行文件，明確權(quán)責(zé)，并建立一些監(jiān)督機(jī)構(gòu)，以推動(dòng)該《規(guī)則》的最終實(shí)施。

　　各方聲音

　　“ 圖書價(jià)格應(yīng)該兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。”武漢大學(xué)出版科學(xué)系副系主任徐麗芳說，目前的圖書定價(jià)機(jī)制在很大層面上還是來源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并沒有把出版作為一個(gè)等同于其他追逐利潤的行業(yè)來看待。在民眾的意識(shí)中，已經(jīng)習(xí)慣于圖書價(jià)格的低廉。在國外很多出版社制定書價(jià)的時(shí)候，是根據(jù)圖書類型分開定價(jià)的，盡量使書價(jià)合理，而目前國內(nèi)只有少數(shù)出版社注意到這個(gè)問題。圖書價(jià)格其實(shí)是一個(gè)意義深遠(yuǎn)的問題，一方面會(huì)影響出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，另一方面也會(huì)影響民眾的閱讀熱情，從而影響整個(gè)國民素質(zhì)的提高。過高、過低的書價(jià)都會(huì)影響整個(gè)社會(huì)的閱讀風(fēng)氣。

　　律師：違反了《反壟斷法》

　　律師雷剛則表示，按照《價(jià)格法》規(guī)定，定價(jià)政策有政府指導(dǎo)價(jià)、市場調(diào)節(jié)價(jià)等規(guī)定，但行業(yè)協(xié)會(huì)定價(jià)是違反《反不正當(dāng)競爭法》和《反壟斷法》，阻礙了網(wǎng)店之間的自由競爭，消費(fèi)者利益直接受到損失。雷剛認(rèn)為，只要網(wǎng)店不構(gòu)成惡意傾銷行為，可以在法律規(guī)定的價(jià)格范圍之內(nèi)自定銷售價(jià)格。

　　大學(xué)教授：書業(yè)市場不成熟的表現(xiàn)

　　“ 目前圖書打折混亂現(xiàn)象實(shí)質(zhì)上是整個(gè)書業(yè)市場不成熟的表現(xiàn)。”武漢大學(xué)教授吳永貴告訴記者，在很多國家，在嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范下貿(mào)然打折是要受到嚴(yán)格的行業(yè)制裁的。吳永貴說，20世紀(jì)上半葉，圖書出版行業(yè)也曾出現(xiàn)過價(jià)格戰(zhàn)等惡性競爭狀況，有關(guān)方面于1936年頒布過類似的行業(yè)規(guī)定，并得到了大多數(shù)商業(yè)協(xié)會(huì)的支持，但隨后抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)，此事最終不了了之。

　　網(wǎng)友：超九成抵制圖書限折

　　圖書限折規(guī)定一出臺(tái)，就遭到了圖書消費(fèi)者，特別是習(xí)慣了在網(wǎng)上購書的網(wǎng)友們的廣泛抵制。某圖書論壇的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，連日來，超過九成網(wǎng)友反對(duì)這一規(guī)定。

　　這個(gè)論壇提供的一份在線調(diào)查顯示，參與調(diào)查的網(wǎng)友中有92.15%反對(duì)網(wǎng)上銷售不低于8.5折的規(guī)定，贊同的僅有4%。

　　有網(wǎng)友說：“現(xiàn)在中國已經(jīng)是市場經(jīng)濟(jì)了，早已告別計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，賣書定價(jià)行為是企業(yè)自己的事。”

　　還有網(wǎng)友說：“現(xiàn)在有些書動(dòng)輒標(biāo)價(jià)就將近百元，不但自己不打折，還要求網(wǎng)絡(luò)書店抬高折扣，這是變相損害消費(fèi)者利益。”

　　“ 如果推行該規(guī)定，首先要讓出版社制定的圖書標(biāo)價(jià)能被市場接受，或許首先需要打破其出書和為圖書定價(jià)的壟斷地位。”有位叫李清的博友認(rèn)為，規(guī)定出版一年內(nèi)的新書須按標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，從表面上看是在為出版社和書店雙方考慮，但這樣的規(guī)定可能首先會(huì)讓消費(fèi)者在購書時(shí)卻步——畢竟，現(xiàn)在很多新上市的書，尤其是精裝套書的標(biāo)價(jià)實(shí)在高得離譜。按標(biāo)價(jià)而不打折賣書，書店當(dāng)然能獲得更高的單位利潤，但如果總的銷售額下降，這樣的保護(hù)性規(guī)定仍將失去實(shí)際意義。

　　記者 胡孫華