“1 月周末的賣完。晚上7點半的賣完。周二周三的賣完。”這是一名網友記錄的3D-IMAX版的《阿凡達》購票現場。1月10日,電影《阿凡達》登陸中國內地后的第一個周末，這名網友在上海唯一擁有IMAX屏幕的和平影院排了5個小時，終于買到了21日下午場第7排靠中間的位置。該名網友記錄道，“在現場，工作人員拿著高音喇叭即時通報著不斷變化的‘戰情’。”

　　自1月4日《阿凡達》在內地公映后，這樣的場景在北京、上海等城市頻繁上演。其熱鬧擁擠場面，近似于每年春運期間火車站售票大廳和去年歲末多個城市的樓盤開盤現場。

　　1月16日，《阿凡達》上映一周后持續升溫。早上7時40分，位于北京北五環外的中國電影博物館門口已聚集了數百位觀眾。2212張3D-IMAX版《阿凡達》電影票將在這一天出售。

　　家住北京西南五環的一名中國電影博物館工作人員當天早上4點起床，6點多趕到單位等候即將到來的購票大軍。但他遠不是來得最早的，排在購票隊伍前面的幾個小伙子凌晨兩點多就到了，排在第30位左右的是凌晨4點多到的。再晚來一個小時，如果你愿意支付50元至100元“意思意思”，也還有機會插隊。但如果再晚兩小時而又非要看“IMAX版”的話，那就只有兩種選擇：或者去前面路口的“黃牛黨”那里碰碰運氣，或者坐在前三排角落里仰頭支撐3個小時。

　　8點15分，買票隊伍已經沿著中國電影博物館院墻甩出了五六百米。博物館領導決定提前售票。觀眾按順序在大門取號牌后進入大廳，在大廳售票處再按號牌順序排隊購票。幾個看上去“眼熟”的“觀眾”沒有拿到號碼牌，被工作人員叫到門口去問話。

　　連日來，擁有IMAX屏幕的一些城市，正喧囂不斷，一撥撥熱情高昂的人爭睹《阿凡達》，奇奇怪怪的“事件”頻繁出現：1月6日，廣東東莞市某影院出現播放事故，影院經理最終決定退票加200元現金再賠償一張電影兌換券，但退票時，由于觀眾哄搶場面失控，經理跪倒在地，求大家按秩序退票；1月8日，上海數百人穿著軍大衣、戴著護膝護腿“夜戰”和平影院，據一位參與排隊的網友說，排在隊首的阿姨前一天晚上7點就來了，而最后一個買到票的觀眾也在凌晨4點前到場；1月9日早上8點，中國電影博物館還沒開始放票，隊伍中幾個人突然向側門跑，剩下的人在緊接著的20秒內向前擁去，前排群眾拍著大門玻璃，有人撥打了 110，但如果買不到票，警察的到來也無濟于事。

　　“在中國，任何稀缺性資源都會引發這樣的故事。”一位親歷1月8日“血戰”和平影院的上海網友這樣說。

　　“ 從沒有過這么多人。”中國電影博物館的工作人員告訴記者，“這兩天還好一些了，1月上旬那幾天，時時刻刻都有一群人把我團團圍住，問個不停。我一會兒抬頭回答高個兒的問題，一會兒低頭回答矮個兒的問題，累得都不會說話了。”他聲音沙啞，搖頭苦笑。1月9日驚動110那天，電影博物館工作人員對觀眾重復次數最多的一句話就是“不好意思，人太多了”。

　　“北京靠搶，上海靠買”，一位網友這樣總結。在這場關于《阿凡達》的“血拼”中，北京和上海這些超大型城市成為主要戰場，這兩個城市分別擁有3塊和1塊IMAX屏幕。“要看就看IMAX。”《阿凡達》上映前，網上就流傳著這樣的說法。但由于這種放映系統造價高昂，內地用來上映《阿凡達》的商用IMAX屏幕只有11塊。很多人還沒來得及弄懂什么是IMAX，就加入了“血拼”大軍。而其中很多人其實對科幻電影并不感興趣，“就是去湊個熱鬧，大家都說這個片子就要看3D或者IMAX的。”長春學生劉濱說。

　　全民似乎進入了“潘多拉時間”(《阿凡達》的故事發生地名為潘多拉星球——編者注)。MSN聯系人里，看過《阿凡達》的在簽名檔里掛著“阿凡達是史上最彪悍反拆遷英雄”；打開微博，“阿凡達”早就上了熱門話題榜；聚會上，剛談起《阿凡達》，一位文化記者就被八面來襲的“能弄到票嗎”包圍；還有一種“阿凡達變臉器”，人人都將自己的照片變身成為阿凡達，甚至連電腦上的拼音輸入法都有了“阿凡達”皮膚。

　　《阿凡達》意味著點擊率和鈔票。“史上最貴電影”“曠世巨作”“3D電影的里程碑”，媒體將這些頭銜毫不吝嗇地送上來。網上的攻略看得人應接不暇，你被告知怎么排隊、坐在哪一排視覺效果最好，還被提醒換上隱形眼鏡、吃兩顆暈車藥，甚至連什么時候去上廁所都已經有“高人”指點。人們被卷入強大的議程設置中，不談阿凡達？那你就out了。

　　中國科學技術大學研究生黃堯1月8日早晨在合肥還能輕松買到3D版的電影票，還選了最好的位置。5天后，當實驗室“老板”打算請他們集體看《阿凡達》時，售票員說，所有的票10分鐘內就都賣完了。買票的同學在原地磨蹭了一會兒，就有人主動過來搭訕說有黃牛票。

　　“ 黃牛票”在淘寶網上早已是公開的生意。在一家主要做化妝品代購的“三鉆”店鋪里，380元至450元不等的上海和平影院3D-IMAX版《阿凡達》已成交 21張。淘寶網上，一張上海和平影院3D-IMAX版《阿凡達》電影票最高的成交價格是1000元。“黃牛”們也訴苦：“排隊從早上1點就開始了，實在是辛苦錢……”

　　“十多年了，電影‘黃牛票’重現江湖。”北京觀眾張孝明說。他在網上訂了兩張北京華星影城IMAX版第三排的票，這是他能買到的最好位置了。但有些人決定不湊這個熱鬧，社交網站“開心網”上一項“反潮流調查”中，“立志不看IMAX版阿凡達”得到了不少人的支持。

　　“ 看電影不就是為娛樂嗎？為了娛樂受這么大罪不值得。”北京觀眾王春紅說。她本來也打算和老公去看《阿凡達》，但排隊的陣勢把她嚇了回去。“我不喜歡從眾。排長隊的都是年輕人吧，像我這種中年人沖動不起來了。”但在中國電影博物館外排隊的人潮中，也有滿頭白發的老人和裹得嚴嚴實實的小朋友。

　　“ 《阿凡達》之所以如此火爆，主要還是利用了人們的好奇心，以及那種巨幕數量有限的饑餓營銷手法。”上海社科院社會學所心理學教授張結海在接受媒體采訪時認為，包括10年打造時間、5億美元成本、還有那個讓人不明所以的3DIMAX技術，都引起了巨大的眼球關注度。

　　機會越集中，競爭也就越激烈。在這樣稀缺的資源面前，看場3D-IMAX版的《阿凡達》似乎已經成為一種儀式——影片開場和結束時，年輕女孩戴上3D眼鏡，對著手機自拍，這一行為仿佛具有傳染性似的，一會兒，手機燈光從不同的角落閃起來。身陷“阿凡達磁場”中的人們，在周圍人的臉上看到并確認了這種情緒，并且愈加狂熱。

　　8 點剛過，一位家住北京通州區的30歲白領拿著早場9點30分的電影票等在門口。為怕堵車耽誤看《阿凡達》，這天早上她5點就出門。電影票以1000元4張的價格從“黃牛”手中購得，其他3張已經“孝敬”河北保定來的領導了。“他們聽說北京有什么IMAX，就要專程來看。我們只好找票販子。開始要價每張 300呢，但他有4張票想一起出手，所以才多出我這張票。要是自己出錢，我才不花300塊錢看場電影呢。”

　　本報記者 王晶晶 實習生 楊茜