排隊盛況被形容成了春運；情節與釘子戶掛上了鉤……剛剛上映兩周的《阿凡達》不愧超級大片的頭銜。伴隨著票房的屢屢沖高，《阿凡達》的任何一處蛛絲馬跡皆成為了城中熱議話題。一夜之間，仿佛只有看過該片才與時俱進；只有與之搭界才有市場賣點。瀏覽任何一家媒體，無論是留給娛樂、社會，還是財經、國際的版面，《阿凡達》的身影無處不在。“阿凡達”三個字，已不僅僅是一部電影。

　　景區之爭：黃山、華山、張家界混戰

　　最開始將《阿凡達》上升到“社會”層面的是幾大名山的景區之爭。和《2012》相似，《阿凡達》沒上映前，其中國元素——潘多拉星球上一座酷似中國名山的哈利路亞山就被挖掘了出來。

　　在北京之行中，詹姆斯·卡梅隆特意解釋，這座懸浮山的靈感正是來源于黃山。“那些陡峭的山勢、巖石的質感給了我們靈感,只是我們把原型放到了天上,此前我沒有去過中國,劇組派人到中國取景,我是在看過那些黃山的圖片后決定吸取一些元素的。”此話一出，黃山官網立即擦亮了招牌：“《阿凡達》的哈利路亞山，即中國黃山”。

　　短短幾日后，的湖南網民卻提出了質疑。某網民在論壇圖文并茂地論證，稱“哈利路亞山”的原型應是湖南張家界。他的證據主要是張家界的景點“南天一柱”的幾張照片。他將這些照片與《阿凡達》的電影海報進行比對，共用紅線標注出11處相同的地方，引來許多當地網友的力挺。

　　網友們的爭辯還得到了政府的支持。張家界市旅游局丁云勇局就表示照片確實是張家界。而黃山那廂，其旅委宣傳推廣中心負責人也力證，黃山確實曾接待過《阿凡達》攝制組的一位攝影師，這位攝影師拍攝了黃山的很多照片，這些照片成為片中“哈利路亞山”的原型。

　　僵持不下之時，華山也湊起了熱鬧。一位陜西網友在論壇里說：“看你們爭來爭去，你看哈利路亞山云里霧繞的，我覺得其實有時候也挺像華山的，在秦嶺里面取了景也不一定。”

　　值得為一部科幻電影中的虛幻場景大打出手嗎？業內人士一語中的，誰搶占了《阿凡達》的山頭，誰就贏得了寶貴的旅游資源。

　　營銷之爭：各類商品都在傍大款

　　眾人對《阿凡達》的趨之若鶩讓眾多商家嗅到了商機。淘寶網的統計數據顯示，從《阿凡達》上映的首周，在網上叫賣的與《阿凡達》相關的商品已達1997004件，交易額已經達到210萬元。阿凡達人偶、阿凡達藍色幻想手機鏈等產品都受到網友的追捧。

　　趁著東風，一些商家開始推出了“阿凡達”讓利計劃。在廣州和深圳地區的7-11便利店，購買某品牌可樂一箱，再加一箱指定飲料，即可獲贈《阿凡達》3D立體電影門票2張；某網游運營方也承諾，只要注冊該公司旗下的某款游戲就送《阿凡達》電影票；這樣的銷售妙招數不勝數。

　　也有些商家還停留在口惠實不至的階段。在各大網上，記者屢屢發現這樣叫賣的廣告詞：“比《阿凡達》票還搶手的××街機”、“比阿凡達火爆——2010最熱賣的××筆記本”、“買××屏幕在家看爽《阿凡達》”等。

　　市場的追捧也驚動了網絡黑客。他們在網上發布了大量《阿凡達》電影下載、在線觀看的鏈接，幾乎都捆綁了極具危害的木馬下載器，令中招者無數。反病毒專家李鐵軍不得已站出來告誡觀眾，“不法分子利用‘阿凡達’打出下載、在線觀看的欺騙式鏈接來賺取廣告費。”面對這波攻勢，老百姓們只能感慨到：“滿城盡帶阿凡達，是真是偽難分辨。”

　　話語權之爭：物盡其用“阿凡達”

　　有人評價說，《阿凡達》之所以受歡迎，因為它高度契合了好萊塢的“造夢”精神。在卡梅隆創造的新世界里，釘子戶、反戰人士、環保人士都找到了自己的寄托。

　　環保人士稱《阿凡達》里的未來地球被人類揮霍得一片荒蕪，而納威人居住的潘多拉星有如一片郁郁蔥蔥的原始樹林。他們驚喜地看到了，“卡梅隆強調了人類與環境共生共存這一主題”、芝加哥《太陽報》也評價說，《阿凡達》很明顯是在告誡人類需要快速創建一個綠色無污染無戰爭的世界。

　　釘子們則從中看到了“野蠻拆遷”。知名博主李承鵬就表達了該片是“釘子戶的偉大教材”的感慨。

　　當然，人們對《阿凡達》也不總是歌功頌德。美國的禁煙團體對準格蕾絲博士的一個吸煙動作大為開炮，情愿自掏腰包登廣告，也要迫使福克斯公司將這個鏡頭從DVD中剪掉。

　　文化人也對片中設定的種族關系提出質疑。

　　玻利維亞總統埃沃·莫拉萊斯更是將這部砸了大筆銀子的電影引入了政治范疇。他建議大家都去看《阿凡達》，因為“影片中存在大量科幻內容，塑造了一個反資本主義斗爭的完美典范。”

　　對于普通百姓，《阿凡達》則實際很多。近日，白領們以經濟學中的“漢堡包指數”為原型創造新的“阿凡達指數”，即將各地的正場票價和各地每小時實際收入相結合，得出在各地要看《阿凡達》需要工作的時間。算出自己一天的工資還不夠買一張IMAX影廳的電影票后，一些人默默地在MSN上寫下了“我愛嘉欣”的留言。

　　徐佳