正在北京舉行的圖書訂貨會上，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了“圖書公平交易規(guī)則”，這個將以行規(guī)行約面目出現(xiàn)的規(guī)則有這樣一條，“出版一年內(nèi)的新書(以版權(quán)頁出版時間為準(zhǔn))進(jìn)入零售市場時，須按圖書標(biāo)定實價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。”

　　這個規(guī)定容易令人想起兩年前某部門欲頒發(fā)的饅頭標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)要求企業(yè)蒸出的饅頭，“須為圓形或橢圓形，”“體積不能太小”，當(dāng)時有網(wǎng)友評論稱“那些愛吃方形小饅頭的人該哭了”。而現(xiàn)在這個“圖書公平交易規(guī)則”要求優(yōu)惠幅度不能低于8.5折，也該讓那些喜歡在網(wǎng)上淘書的讀者哭了。我懷疑制定出“饅頭標(biāo)準(zhǔn)”和“圖書優(yōu)惠不得超過8.5折”的業(yè)內(nèi)人士，在打算出臺這么一個規(guī)定的時候，究竟有沒有考慮過它的可操作性？

　　這條新聞發(fā)布后我最想知道大型網(wǎng)絡(luò)書店的反應(yīng)，要知道這個規(guī)定一旦執(zhí)行，對于它們而言無異于滅頂之災(zāi)，但目前尚未看到有網(wǎng)絡(luò)書店站出來振臂高呼“不公平”，沒有網(wǎng)絡(luò)書店的抗議，存在以下可能，一是這些網(wǎng)店不是上述三家協(xié)會的會員，二是網(wǎng)絡(luò)書店壓根沒把協(xié)會的這個規(guī)定放在眼里，三是“圖書公平交易規(guī)則”寫得很明白，只是“作為行業(yè)規(guī)則發(fā)布，并非強(qiáng)制執(zhí)行”，自然更沒必要回應(yīng)了。

　　平日只見別的行業(yè)制定規(guī)則來實現(xiàn)壟斷和高額利潤，現(xiàn)在真是第一次見到有行業(yè)自斷其臂將市場拱手讓人，如果不能將這個規(guī)定在所有圖書經(jīng)營渠道強(qiáng)制執(zhí)行，那么我們用不了幾天就會發(fā)現(xiàn)，參加這個規(guī)則的會員單位門可羅雀，而規(guī)則之外的圖書經(jīng)營單位則趁機(jī)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，然后迅速地將被規(guī)則“保護(hù)”起來的單位消滅掉。而將規(guī)則在全行業(yè)強(qiáng)制執(zhí)行，是根本不可能實現(xiàn)的事情，尤其是在圖書出版業(yè)目前正在向全面市場化方向放開的時候，對圖書進(jìn)行強(qiáng)制限價，無疑是歷史的倒退。

　　三家協(xié)會發(fā)布“圖書公平交易規(guī)則”的本意或許是好的，網(wǎng)絡(luò)書店對傳統(tǒng)書店的低價傾軋，傳統(tǒng)書店之間彼此的打折惡斗，都讓出版業(yè)經(jīng)受著一次次的考驗，第三極書店在與海淀圖書城的價格戰(zhàn)中敗北不得不撤出中關(guān)村，就是一個典型的例子。書業(yè)協(xié)會迫切想讓出版業(yè)和圖書傳統(tǒng)經(jīng)營方式走出困境的心態(tài)可以理解，但面對競爭壓力，更應(yīng)該在改變經(jīng)營思路、拓寬經(jīng)營渠道、提升圖書質(zhì)量、降低運營成本等方方面面下工夫，限定新書打折并不是解決問題的良藥，相反卻更有可能引發(fā)新的惡性循環(huán)，讓傳統(tǒng)的圖書經(jīng)營渠道更加苦不堪言。

　　當(dāng)然，圖書打折也不是越低越好，否則也容易讓整個行業(yè)陷入無序競爭當(dāng)中，失去利潤的同時也失去發(fā)展的動力。但我們要相信，市場是一雙無形的手，自然會對書價進(jìn)行合理的調(diào)節(jié)，高品質(zhì)、受歡迎的圖書肯定會尋找到它們的讀者，而劣質(zhì)書也肯定難以避免就算打一折也無人問津只能回廠化為紙漿的命運。作為產(chǎn)業(yè)研究者，與其制定無用的規(guī)則，不如多研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點，正面迎接網(wǎng)絡(luò)時代和即將到來的更兇猛的電子閱讀時代。

　　韓浩月(北京 編輯）