《阿凡達》的漲價給中國電影市場開了一個壞頭，日后如果有類似大片引進，漲價將會成為一個慣性做法。隨意提高電影票價，名義上是遵循市場規律，實際上則是破壞市場規律。

　　上海一家IMAX影廳票價將由150元漲至180元，北京多處IMAX影廳票價將從130元漲至160元……借電影《阿凡達》的熱映，多個城市影院紛紛展開熱身運動，躍躍欲試加入賀歲檔的搶錢隊伍。

　　影評人胡建禮用“趁火打劫”四個字來形容影院對《阿凡達》進行漲價的行為，十分精準。《阿凡達》之火，不止是在中國受歡迎，而是在全球范圍內都引起熱烈反響，為何不見歐美國家也借其熱映之機漲價多撈個幾十塊？據悉,《阿凡達》在國外的票價折合人民幣最低50元，最高也不超過130元，不知道那些大喊漲價的中國影院經理們慚愧否？

　　影院經理們有自己的理由，比如將漲價責任推到了黃牛黨身上，言下之意與其讓黃牛黨販賣電影票，還不如把觀眾身上的錢掏到自己腰包里。不得不說，這個邏輯很混賬，羊毛出在羊身上，為看一部電影而不得不多拿出來的錢，無論是流到黃牛黨手里還是流到影院手里，觀眾的感受都是一樣的：自己被攔路搶劫了一把。還有的影院表達了這樣的意思，《阿凡達》精彩好看，一分錢一分貨，為其漲價舉動開脫。可在《阿凡達》之前，有如此之多的爛片上映，也沒見影院降過價。

　　某種程度上說，《阿凡達》的漲價給中國電影市場開了一個壞頭，日后如果有類似大片引進，漲價將會成為一個慣性做法。隨意提高電影票價，名義上是遵循市場規律，實際上是破壞市場規律。道理很簡單，在電影消費還沒有完全日常化的時候，手頭拮據的觀眾因為看一部電影多花了錢，那么勢必會減少看其他電影的幾率，也就是說，在《阿凡達》火爆上映之后的一段時間內，影院很有可能陷入蕭條期。

　　給《阿凡達》漲價也是影院的一種短視行為。托金融危機之福，中國電影市場迎來了強勁增長的兩年，觀眾人數和票房數字的不斷刷新，本來中國電影可以借此機會，迎來一次難得的崛起機會，但可嘆的是扎堆上映的大多是迎合市場的劣質片，賀歲檔更是成為“搶錢檔”。沒有好的內容支撐，電影市場的火爆只能是暫時現象，時間久了，對電影質量產生不信任心理的觀眾，很有可能拒絕進入電影院，而現在，電影院也加入搶錢行列，無疑讓剛剛繁榮起來的電影市場雪上加霜。

　　文/韓浩月