1月1日起，國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實施。

　　這部新法，不僅回應了公眾對于當前電視廣告過多過濫的強烈不滿和批評，更表達出國家重拳整治熒屏亂象的態(tài)度和決心。

　　新年伊始，在新規(guī)矩約束下的電視廣告能否告別無序與混亂，邁向健康發(fā)展，人們拭目以待。

　　用餐時間不準放惡心廣告

　　在某機關(guān)工作的周先生一般下午5點半下班，到家做好飯，大都是7點半左右。他的習慣是打開電視，邊吃晚飯邊欣賞節(jié)目。

　　不過最近，周先生的這個生活習慣卻無法繼續(xù)下去——幾周前，周先生遇到了一個讓他非常倒胃口的問題：在他晚飯時間最喜歡看的某頻道電視節(jié)目中，突然開始出現(xiàn)了插播廣告。要知道，那時候他正端著飯碗吃著飯呢，可熒屏上卻大肆播放起一個治療便秘的廣告。這邊周先生扒一口飯，那邊電視屏幕上一堆男女老少就輪番叫喊一遍 “都是宿便惹的禍”、“便秘通了……”等廣告詞。堅持了幾天，不堪其擾的周先生不得不在吃飯時間狠狠心關(guān)掉了電視機。

　　周先生的遭遇可不是什么特例，在吃飯時間“撞”上惡心廣告的電視觀眾，數(shù)不勝數(shù)。在某網(wǎng)絡論壇里，網(wǎng)友小趙寫下了這樣一段遭遇：傍晚吃飯，津津有味之際，電視猛然飛出××門診婦科病專科的廣告。沒看到畫面，唯女主角矯情聲縈繞于耳，口中米飯立噴，胃口大倒。豈料一波未平一波驟起，婦科病剛“好”，又來“痔瘡治療”云云。“我這頓飯，硬生生被電視廣告倒了胃！”

　　朱老伯說，從前自己和家人最享受家里聚餐的時間，一邊看電視一邊吃飯一邊有說有笑聊天，好不熱鬧。可有幾次，自己和家人正吃著飯，電視里冷不丁伸出一只大腳丫子，5個腳指頭張牙舞爪，讓人惡心。原來，這是在放一個治療腳氣的廣告。全家人頓時沒了吃飯的興致。從那以后，朱老伯在家庭聚餐時間再也不敢開電視。

　　新規(guī)矩：從1月1日起，電視里播放商業(yè)廣告必須尊重公眾生活習慣。在公眾用餐時間，不得播出治療皮膚病、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統(tǒng)等疾病的藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和婦女衛(wèi)生用品廣告。

　　明星代言禁做療效證明

　　從唐國強、解曉東為北京某醫(yī)院制造“送子”神話，到明星齊捧的三鹿奶粉“三聚氰胺”超標，再到侯耀華代言10個虛假產(chǎn)品廣告……人們開始知道，許多高療效、高純度產(chǎn)品都是明星忽悠出來的。

　　其實，明星虛假代言已經(jīng)不是新問題。幾年前，大紅大紫的郭德綱為“藏秘排油茶”做的減肥廣告亮相北京。2007年，郭德綱被央視的“3·15”晚會點名，所謂的藏秘排油不過是“百草減肥茶”的變身。藏秘排油實際上只是一個還在受理中的商標，藏秘排油與藏茶沒有任何關(guān)系；藏秘排油的研制單位在香港根本有名無實。隨即，郭德綱代言的減肥茶被勒令下架，廣告停拍、停播。“三聚氰胺”事件發(fā)生后，代言過三鹿的明星集體“淪陷”。等到侯耀華以10個虛假廣告成為虛假代言之王后，明星虛假代言幾乎已到了泛濫成災的程度。

　　新規(guī)矩：今后，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中將不得含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容。

　　廣告用詞別拿成語“開涮”

　　把涂料說成是好色之“涂”，形容治咳嗽的藥是“咳”不容緩……時下，借諧音亂用成語、常用語幾乎成為商家用廣告詞吸引消費者的一個時髦手段。

　　廣告拿成語“開涮”，固然令觀者有耳目一新之感，可如此一來，卻讓那些正在學習母語的孩子倍感困惑：這老祖宗傳下來的語言“珍寶”，怎么會有那么多“山寨貨”？

　　讓我們隨便看看熒屏上的這些廣告詞吧：百“文”不如一“鍵”——某打字機廣告；快治人口(膾炙人口)——消炎藥廣告；隨心所浴 (隨心所欲)——熱水器廣告；一明驚人 (一鳴驚人)——某眼病治療儀廣告；一步到胃(一步到位)——胃藥廣告；有口皆杯(有口皆碑)——酒類廣告……

　　一段時間來這些被商家津津樂道的“創(chuàng)意”，可沒少給孩子們添亂。

　　新規(guī)矩：根據(jù)新法的規(guī)定，今后廣播電視廣告中禁止使用絕對化語言，禁止故意使用錯別字或者篡改成語。

　　電視劇插播廣告每次禁超90秒

　　“現(xiàn)在哪里是電視劇插播廣告，簡直是廣告插播電視劇。”蘇老先生退休在家，是個地道的“電視迷”。可他近來抱怨說，平日看的熱播劇，有的一集竟然插播三次廣告，平均每次都接近十分鐘，而且廣告內(nèi)容單一，不厭其煩地反復播放，絲毫不考慮觀眾的感受。這種情況下，“再繼續(xù)等著看感覺就像吃了只死蒼蠅，還不如換臺”。

　　林小姐也說：“我特別喜歡看韓劇，但就是受不了電視劇總是插播廣告，尤其是晚上，經(jīng)常是情節(jié)最緊張的時候就插播廣告了。還一等就好多分鐘。看個電視劇的時間還沒看廣告的時間長呢。”

　　其實，和蘇老伯、林小姐有同樣感受的觀眾并不在少數(shù)。更讓人厭惡的是，在插播廣告中，有的還有些欣賞性，而有的卻低俗無聊得實在可以，令人生厭。有的電視臺照顧觀眾的心理，在播放廣告時還顯示出廣告需要進行的時長；有的電視臺則完全置觀眾心理于不顧，肆無忌憚地大放特放廣告。

　　新規(guī)矩：今年1月1日起，電視臺在播出電視劇時，可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過90秒。其中，在19:00至21:00之間播出電視劇時，每集中可以插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘。而且，在電影、電視劇中插播商業(yè)廣告時，應當對廣告時長進行提示。

　　“少兒不宜”廣告特殊時段不得播放

　　“去年暑假，我基本上不敢出差，每天上班人在單位心在家，怎么也放心不下孩子。”錢女士說，那些帶有“猛料”、極具感官刺激的電視廣告和節(jié)目屢現(xiàn)熒屏，讓她十分擔心獨自放假在家的上初二的兒子。“這些東西對孩子的負面影響有可能會影響他一生。”錢女士憂心忡忡。

　　據(jù)調(diào)查，我國中小學生最經(jīng)常的課外活動就是看電視，多數(shù)孩子每天看電視時間達100分鐘。電視收視率調(diào)查顯示，在某個頻道的晚上黃金時段，有約833萬4歲至14歲的未成年觀眾，節(jié)假日收看電視的兒童還會更多，收看時間更長。廣告對少年兒童具有超強的示范效應，家長們無法不擔心電視廣告的負面影響。

　　新規(guī)矩：依新法規(guī)定，今后，在中小學生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中，不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業(yè)廣告。此外，播出機構(gòu)應當嚴格控制酒類商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中播出。

    本報記者 張航