今年賀歲片的戰火不僅局限于檔期與票房之爭，還彌漫到了后產品的開發上。近日，多部熱映影片不約而同地利用劇情與人物推出了網絡游戲——12月9日，電影《刺陵》登陸全國各大院線，作為該片投資方和發行方的中影集團與網游企業合作，創作了名為《成吉思汗·刺陵》的網游。而電影《風云2》則攜手杭州樂港科技開發了“角色扮演”式網游，其中的人物造型、武功和任務與影片幾乎完全吻合。電影《三槍拍案驚奇》主創人員與時俱進地制作了網游《謀影世界麻子面館》。

　　在好萊塢的電影總收入中，票房只占20%-30%，其他都來自于形象授權、網絡游戲等周邊產業的貢獻。而在中國，電影產業80%以上的收入依賴票房，電影授權小說、圖書、歌舞劇、游戲的改編領域幾乎是空白。業內人士指出，對已進入營銷時代的中國電影來說，主動與網游示好，無疑將延伸電影產業的價值；但兩者“相識尚淺”，雙方更多的只是借助資源互相炮制噱頭，想要發展成為穩固的戀愛關系還需更多的磨合。

　　電影找到“核心觀眾”

　　“如果我們承認電影是一種商品的話，那么首先就需要明白這商品賣給誰，誰在購買這種商品。”復旦大學中文系副教授楊俊蕾直言，在傳統觀念里，電影作為大眾文化，它的消費群體應該涵蓋5歲到95歲的所有觀眾。而事實上，如今影院觀眾的構成與一二十年前有了明顯區別，18歲至35歲的青年人才是中國電影市場的消費主角。最近，多部電影主動推出同名網游，說明它們找到了“核心觀眾”，并為如何貼近這些青少年消費群體努力著。因為游戲玩家正是電影觀眾的主要組成部分，而借由網民的傳播，電影總能達到極好的宣傳效果。

　　以《謀影世界麻子面館》上線為例，這款游戲的創意是《三槍拍案驚奇》制片人張偉平提出的。半年前，張偉平注意到，時下年輕人喜歡光顧開心網等互動性很強的SNS社區網站。為了贏得更多“80后”、“90后”觀眾，張偉平迅速組建了一個20多人的創作團隊，用三四個月完成了游戲《謀影世界麻子面館》，并趕在電影上映前亮相，短短幾天就吸引了50萬注冊用戶。業內人士認為，《三槍拍案驚奇》4天破億元的票房佳績與網游《謀影世界麻子面館》的推波助瀾不無關聯。

　　資本運作無孔不入

　　對于電影推出網游的舉動，上海大學影視藝術技術學院副教授葛穎則給出了另一番解釋，這是資本運作無孔不入的本質在作祟。“據說，中國內地2009年的電影總票房將達到60億元，然而，這個在中國電影人看來熱血沸騰的數字，只是中國網游市場一個季度的收入。”葛穎認為，電影資本涉足網游是必然的，而網游在內容上的確需要電影的支撐。

　　目前，大量網游內容是空洞的。比如時下流行的MMORPG網游(意為“大型多人在線角色扮演游戲”)，題材基本集中在北歐神話、西方奇幻、中國武俠等三大類。這樣的網游在多年前還可以讓玩家感覺到新穎，但是目前以這三類為基礎的網游已經泛濫，很難讓玩家再感覺到新意。于是，尋找新的創意源成了網游開發者的首要目標，而電影大片憑借緊迫的節奏、華麗的效果、扣人心弦的情節，正是網游可挖掘的“富礦”。在電影改編的同名網游中，玩家甚至可以實現自己的電影夢：可以掌控情節、改寫結局……這些是其他類型網絡游戲所不能達到的。

　　雙方合作有待加深

　　資深網游行業觀察家張書樂表示，選擇與網游跨領域合作，雖然是電影產業化的必然趨勢，但兩者“相識尚淺”，大多數只停留在版權合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細節溝通和整體規劃。改編自影視作品的網游內容沒有多少創新，難以長期吸引玩家關注。比如《赤壁》、《投名狀》等有過網游版本，但都沒有大紅大紫。國外也少有成功案例，就連斯皮爾伯格導演的《奪寶奇兵》電影系列同名網游，也由于只是借用電影名而非內容改編而未受青睞，目前已暫停運營。

　　業內人士表示，網游和電影之間的親密舉動應該更大膽一些。目前“電影+網游”模式的合作仍是到電影出來才會考慮做網游。未來，在影片創意誕生之初，兩者就可考慮互補表現和多元合作方式并最終形成產品。

　　本報記者 李婷