正值2009年賀歲檔期眾多影片爭相放映，電影市場呈現興旺景象之際，由國家廣電總局電影局支持，中國電影博物館、中國電影發行放映協會主辦的中國電影博物館第三屆青年論壇之青年電影發行人論壇12月12日在京舉行。

　　此次論壇的主題為：拓展發行市場，做強電影產業。這恰如其分地傳達出中國電影產業發展所迫切需要解決的問題，那就是如何繼續推動連接制片和放映環節的發行改革，來加快電影產業的全方位發展。談到發行之于整個電影產業的重要性，中國電影發行放映協會會長楊步亭強調，制作是頭，市場是腿，發行則是腰，處于整個電影產業鏈中間位置的發行環節，起著銜接電影制作與電影放映的重要作用。抓住了發行環節，就等于抓住了電影產業的命脈。國家廣電總局電影局副局長毛羽表示，近些年來，中國電影的市場化、產業化和數字化改革，都以發行為重點，緊緊圍繞中間環節的改革，帶動了制片和放映兩端的復興，實現了電影產業的跨越式發展。同時，越來越多的電影從業人員，充分意識到了發行更準確地說是電影宣傳、策劃和營銷的重要性，并將此帶入到電影產業鏈的各個領域，從而產生出大電影產業的理念。他強調，正是發行的覺醒讓中國電影充滿了創新、挑戰和驚喜。

　　上世紀90年代，中國電影的產業化改革開始逐步展開，其中發行業的第一步是讓制片業與市場開始掛鉤；2001年，面對中國加入WTO的壓力，面對中國電影市場持續低迷不振，國家廣電總局頒布了院線制改革，實行以院線為主的發行放映機制；2002年6月，有7家民營企業第一批獲得國產電影的國內發行資格，長期以來電影發行權由國有企業所控制的局面自此被打破；2005年，廣電總局又發布了補充規定，允許香港和澳門服務提供者經由內地主管部門批準后，在內地試點設立獨資公司發行國產影片。隨著廣電總局這一系列政策的出臺，國產片發行市場已經全面向國內開放，除了原有的以中影公司為龍頭的國有制片發行單位，越來越多的民營公司參與了市場的競爭，并逐漸成為了國產片發行市場的主體。在發行模式上，小作坊方式已經逐漸退出市場，取而代之的是大宣傳投入、大營銷、大拷貝量投入的新型發行方式。如今，這種新型發行方式已成為主流發行方式。

　　“大約在五六年前，我們還在講如何讓電影生存下來的問題，今天的主題則變成如何將電影做大做強，變化何其之大。”清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻感慨到。據了解，2008年全國電影票房增長30.5%，達到43.41億元，為近5年來增幅最大的一年。其中國產影片票房增長超過50%，國產影片的市場份額超過60%。1億元以上票房的國產影片達9部，2億元以上票房的影片達4部。而據國家廣電總局電影局透露，今年中國電影票房則有望突破60億元，綜合收入近100億元，電影院數、電影銀幕數等各項指標，都將創歷史新高。北京電影學院管理系主任俞劍紅說，無論是政府，還是電影業界和學界的人士，對于中國電影市場這種喜人發展的態勢都是非常興奮的，這種興奮一方面是因為電影市場的急速發展確實超出了很多人的預期；而另一個方面，則是我們從中看到了中國電影市場的發展潛力還是巨大的。

　　如何挖掘中國電影市場的巨大潛力？發行行業所能做的功課還不少。尹鴻認為，好的發行人一定是好的策劃人，甚至是有一定融資能力的策劃人，這樣才能把電影產品有效地與市場進行聯動；另外，積極地打造和維護品牌也是重要方面，在宣傳、推廣、發行的時候對這些品牌的維護和塑造，應成為工作當中重要部分，特別要防止惡意營銷與發行。中影集團新聞發言人兼電影發行放映分公司副總經理翁立則談到，隨著數字時代、3G時代的來臨，除傳統影院發行以外，電影的網絡發行、手機發行，多種新媒體發行盈利模式應運而生，正在為中國未來大電影產業發展進行有利的探索。毛羽則強調，當所有的院線、所有的影院和所有的放映廳都開放胸懷迎接更多影片的時候，影片內容、策劃、營銷、宣傳、發行，同樣應該有自由飛翔的能力，有更豐富的想象力和更腳踏實地的執行力，只有這樣，才能夠把更多的觀眾請進電影院，才能真正做大做強電影產業。

　　作者：張悅