2018年的文學出版

　　◆在今年的法蘭克福國際書展上，第一次發出了準確的信號，就是在2018年紙質書將消亡。不知道這個觀點是誰提出的，它代表著我們一個擔憂，代表著未來的革命

　　1 為什么要說2018年的文學出版

　　今年有一部電影叫《2012》，講的是地球要滅亡了，中國拯救了人類。同樣，對出版界來講，“狼來了”、紙質書即將消亡、出版業將成為一個遲暮乃至消亡的行業等聲音已經喊了很久，終于在今年的法蘭克福國際書展上，第一次發出了準確的信號，就是在2018年紙質書將消亡。不知道這個觀點是誰提出的，它代表著我們一個擔憂，代表著未來的革命。因此，我拿這個年份的文學出版來作為我的演講題目，以期對出版業尤其對我關注的文學出版作一些思考。

　　我2005年大概做到了3000萬元銷售額，2006年我們一下子增長了7倍，達到2.1億元，然后在2007年、2008年，包括2009年，這3年都沒有超過2億元，也就是在1.5億元到2億元之間徘徊。在前3年，我帶領我們的創業團隊做了很多市場調研，我們觀察這個行業，掌握了一套技術，因此我們取得了一定的成績，但現在這個理論過時了，我們在思想上沒有足夠的進步，在技術上沒有更多的創新，還是靠著以前積累下來的資源、品牌、慣性，過小康生活。2009年下半年，我們在內部進行了系統的學習，我相信2010年我們會有一個比較大的增長，不管規模、效益，還是在新的商業模式上。

　　我選擇2018年的文學出版做演講題目，還因為4次媒介革命。

　　◆互聯網從1999年到現在，從它的覆蓋率和影響力來講，已經成為了當之無愧的第一媒體。

　　◆這10年的網絡發展，對于未來的出版，對于未來的消費，都有很大的影響，10年前根本想不到網絡會從根本上改變經濟

　　2 4次媒介革命改變中國出版業

　　我認為中國有4次媒介革命。從1949年到1978年，是屬于電波時代。那個時候城里每個單位幾乎都有《人民日報》，但是在廣大鄉村還是靠大廣播。因此在前30年，中央人民廣播電臺是主平臺。從1978年到1990年，這個時期是紙媒介占壟斷地位的時代，就文學的傳播來講，現在知識分子都普遍懷念黃金年代即上世紀的80年代，是因為只有這個時代，紙媒介很厲害。1981年有了茅盾文學獎，當時有四大文學刊物，每個大學幾乎都有文學社，校園詩人是偶像，鎮里有文化館，而不像現在，只有企業家或者明星才是偶像。因此整個80年代的布局我覺得是文學獎、圖書和雜志，是屬于紙媒的時代。

　　到上世紀90年代，電視成了主流媒體，這是第一媒體的時代。有幾個標志性的事件：中國開始直播世界杯，《焦點訪談》在那個時候出現，90年代的時候，王朔老師還當了自己的“掘墓人”，他寫了《渴望》，那時候晚上家家戶戶流出《好人一生平安》的歌曲。從硬件的配置上講，1988年、1989年中國經歷了通脹，就是因為大家搶購彩電，所有的黑白電視機在那個時候換成了彩色電視機。再加上有了體育節目，有了好看的新聞節目，也有了電視連續劇、肥皂劇，因此整個90年代電視成了第一媒體。

　　1998年，中國進入網絡的元年，第一批網民有29萬，第二年就是300萬，1999年出現了現代的互聯網絡，像網易、騰訊、搜狐都是在1999年成立的。互聯網從1999年到現在，從它的覆蓋率和影響力來講，已經成為了當之無愧的第一媒體。因此從1999年開始的整整10年，雖然從用戶來講，電視還有著很大的覆蓋率，但是它主要覆蓋的是家庭主婦、老年觀眾等。從購買力的角度來講肯定是互聯網最具成長性，這10年的網絡發展，對于未來的出版、對于未來的消費，都有很大的影響，10年前根本想不到網絡會從根本上改變經濟，現在的淘寶網已經解決了數百萬人的就業，零售已占到中國商業零售10%的份額。

　　◆分別發生在2000年、2003年和2005年的這3次革命把以前的課補足了，也就是文學、純文學和通俗文學、網絡文學，比如余華和楊紅櫻都找到了自己的代言人，我認為這不是年紀的革命，而是類型化的革命

　　3 “圈地運動”結束，文學進入實力時代

　　上世紀80年代，我們培養了最后一批精英作家。就是現在還成為偶像的余秋雨、余華、賈平凹等，那時作家還紅，大概紅到1993年，還出了二月河、王小波等。但是1995年以后最厲害的暢銷書就不是這些作家寫的了，而是電視臺的主持人，像倪萍的《日子》、白巖松的《痛并快樂著》。每一個時代的暢銷書是跟時代相關的，上世紀90年代的暢銷書可以說是三分天下。

　　從1995到2000年，可以說文學斷代了，從資格最老的趙樹理、劉白羽，然后到王蒙，還可以到王小波、余秋雨。到1995年還是每年都有新作家，但是1995年~2000年是空檔，余華、莫言這些作家之后就沒有70年代的人接班了。但上世紀70年代出生的人找到了一個很好的“馬甲”，就是網絡文學，就是痞子蔡、慕容雪村這些人，從2000年開始，他們都成了頂級的暢銷書作家。

　　而韓寒、郭敬明等人最大的功勞是把20多歲的一代人變成了圖書寫作和閱讀的主力，再早的寫作是沒有青少年市場的，因此先補了一課。然后韓寒、郭敬明搞新概念，又補了15歲到20多歲的一課。再后來是韓國小姑娘可愛淘的《那小子真帥》，接著中國就跟風，他們的市場是初中生，年齡段更降低了，是15歲~10歲這個年齡段。

　　實際上分別發生在2000年、2003年和2005年的這3次革命把以前的課補足了，也就是文學、純文學和通俗文學、網絡文學，比如余華和楊紅櫻都找到了自己的代言人，我認為這不是年紀的革命，而是類型化的革命。這幾年大的暢銷書，比如《鬼吹燈》，就是盜墓派，是恐怖派的一個分支，玄幻就是武俠的變種，包括《明朝那些事兒》，都是如此。我有時候都把它們當成虛構的書來看。在過去的兩三年出現的頂級暢銷書都是類型化的，也就是說年齡段補齊了之后，大家“地”都圈好了，還要細分，有些書讓你哭，有些書讓你笑，有些書讓你好奇，有些書讓你害怕。這之后我們再看目前的文學市場，我相信“圈地運動”已經結束了，以后就是憑實力，沒有什么特別新的題材了。

　　◆實際上，所謂1978年左右出生的“新中國人”是現在育兒書高速增長的一個主要推動者。

　　◆2018的時候，這些在網絡里面長大的一幫人，他們還會選擇新媒體來獲得自己感興趣的信息

　　4 為什么說2018年紙書會消亡

　　中國出現了新的兩代人，我是以1978年來分割“老中國人”跟“新中國人”的。第一代“新中國人”是1978年生人，那時改革開放剛剛開始，1978年生人獨生子女很多，他們上大學是1996年，家庭比較富裕又只供一個孩子，受到了比較好的教育，他們上大學的時候又趕上大學擴招。因此，1978年出生的受到高等教育的很多，這一代中國人開始通過網絡接觸信息的時候，比如說20歲時已經是1998年了，也就是網絡元年，很快就有了上千萬的網絡用戶，因此他們每一個點都趕對了。1978年出生的女性今年是31歲，她自己的孩子三四歲，她會給自己的孩子買書。實際上，所謂1978年左右出生的“新中國人”是現在育兒書高速增長的一個主要推動者。這些人到2018年的時候是40歲，成為社會中堅，會出現一種什么情況呢？就是這些人也許現在不怎么讀書，但是到了40歲時，房子已經供完，有了自己的書房，他們會去關心文學、傳記、文化、藝術、烹飪、自助游這些東西。我覺得2018的時候，這些在網絡里面長大的一幫人，他們還會選擇新媒體來獲得自己感興趣的信息。

　　第二個人群就是新興中國人，就是2000年出生的，這些人幾乎沒有看紙書的傳統，在北京、上海有些貴族學校是沒有作業本的，老師給你發U盤。這種做法是很可怕的，這是釜底抽薪，他把娃娃的紙書傳統給沒收了，這是一個很可怕的一個事情。

　　我覺得主要是這兩個人群，1978年組和2000年組，他們會成為網絡第一代和純網絡第二代，他們對新媒體的接觸和感覺是非常好的。

　　◆我并不贊同紙書消亡說。我認為2018數字出版會大于紙書的出版，但是紙書出版不一定會消亡

　　◆有些地方雖然現在很窮，可是10年后它們可能是核心地區，那個地方的農村學生會成為紙書的消費者，我覺得600億元的市場是會保住的

　　5 2018年的文學出版

　　盡管這樣，我并不贊同紙書消亡說。我認為2018數字出版會大于紙書的出版，但是紙書出版不一定會消亡。我覺得紙書有一個很大的出路就是到農村、鄉鎮去。目前至少從文學出版來講，我們現在統計這本書能賣多少，我們只算大城市、省會城市、地區級的城市。有些地方雖然現在很窮，可是10年后它們可能是核心地區，那個地方的農村學生會成為紙書的消費者，我覺得600億元的市場是會保住的。這是我的第一個觀點。

　　第二，在數字化出版的時候還有沒有出版商、出版人？我覺得出版會越來越重要。在數字出版的時代我們面對的是內容的供應者和消費者，如果寫博客也算作家，那么中國有1億作家。因此中間一定會有出版商，出版商在任何一個環節，比如對出版內容的挑選，在那么多博客中，誰是寫得好的，一定要有專業的人才來判斷。

　　第三，在文學越來越碎片化的時代里，你寫得好有什么用呢？你們做得那么好的渠道，總不能自己去找內容吧？因此我覺得推廣也是一項增值服務，實際上每一個環節都需要一個中介機構來參與。核心是你有沒有平臺讓別人找到你，讓提供者找到你，讓內容的銷售者找到你。我覺得我們如果有品牌的話，那些作家會來找我們。還有一點，就是你有沒有技術，你能不能給那些零售店提供營銷的方案，你有沒有足夠的技術幫作家寫得更好。在國外，出版一本書大概是10個月，我們現在大概一兩個月就可以了，我們不提供咨詢服務，我們并不比作家懂得更多，這是一個麻煩事，因為作家本身很不成熟，要求作家同時懂文字、故事、市場學，這不太現實。

　　第四，我覺得在2018年，我們文學出版的主業還將存在，我們賣書的生意將在更長的時期里存在，因為中國足夠大，它雖然先完成了一部分的網絡化，但是最后留下的還是紙書。從微觀來講我們要走專業化的道路，要細分市場，我覺得未來如果你有品牌、有技術，你在某一個細分行業里面可以扮演不同的角色，你可以變成一個經紀公司、一個咨詢公司或者一個廣告公司，還可以變成一個品牌管理公司。總之要加強自己的技術訓練，這個可能比你的資金或者可能比你的通路都更重要。我覺得在未來的時候，不管在什么情況下，出版都會存在，而且有技術、有品牌的出版商都會發揮最重要的作用。

　　□萬榕書業發展有限公司總經理 路金波