“在好幾個(gè)月的深思和祈禱之后，我決定在下一季，也就是第25季結(jié)束奧普拉脫口秀。”11月20日晚，美國(guó)脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞在自己的王牌節(jié)目《奧普拉·溫弗瑞秀》上含淚宣布，2011年9月9日，開(kāi)播了25年的奧普拉脫口秀將永久告別熒屏。

　　告別原因未有定論

　　對(duì)于停播的原因，有媒體分析認(rèn)為：一是節(jié)目做的時(shí)間太長(zhǎng)，奧普拉想換點(diǎn)花樣。據(jù)了解，奧普拉與各電視臺(tái)的合同將于2011年秋到期，特別是她合作了幾十年的ABC和赫斯特公司。二是節(jié)目的收視率近年來(lái)逐漸下降，節(jié)目經(jīng)費(fèi)減少使她想要引退。雖然還是業(yè)內(nèi)的“龍頭老大”，但奧普拉脫口秀收視率近年來(lái)有所下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)。而在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，運(yùn)營(yíng)商也不再愿意花大價(jià)錢購(gòu)買奧普拉的節(jié)目。

　　不過(guò)，奧普拉表示外界很多猜測(cè)都是臆想，觀眾不必相信。她說(shuō)：“我愛(ài)這個(gè)節(jié)目，它是我的生命。正因?yàn)槲覑?ài)它，所以我知道應(yīng)該在什么時(shí)候說(shuō)再見(jiàn)。”對(duì)于奧普拉的急流勇退，她的朋友兼商業(yè)伙伴蓋勒·金也表示：“這不是一個(gè)商業(yè)決定，而是為了她自己的生活，她的生活質(zhì)量，并且相信那是退出的正確時(shí)機(jī)。”

　　雖然奧普拉聲明中并未談到今后的發(fā)展計(jì)劃，但業(yè)內(nèi)早在去年就放出消息，稱奧普拉將轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)有線電視網(wǎng)，與探索頻道聯(lián)手打造“奧普拉電視網(wǎng)(OWN)”。據(jù)悉，OWN將全天24小時(shí)播出，取代探索頻道下原有的健康欄目，走進(jìn)8000萬(wàn)戶觀眾的家中。現(xiàn)如今，包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的新媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體，分流了傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾。在這種情況下，奧普拉轉(zhuǎn)戰(zhàn)有線電視頻道和網(wǎng)站，很有可能是從商業(yè)需求出發(fā)，順應(yīng)觀眾觀看習(xí)慣的改變。

　　一個(gè)難以復(fù)制的神話

　　1984年，奧普拉在芝加哥主持脫口秀節(jié)目《芝加哥早晨》，僅僅三個(gè)月后，就打造出收視率第一的金牌欄目。1985年，《芝加哥早晨》更名為《奧普拉·溫弗瑞秀》。《奧普拉·溫弗瑞秀》邀請(qǐng)的嘉賓并非是某一領(lǐng)域的專家或?qū)W者，而是普通大眾，談?wù)摰闹黝}也集中在個(gè)人生活方面。與同類節(jié)目相比，奧普拉脫口秀更直接、更坦誠(chéng)、更具個(gè)性化。為啟發(fā)嘉賓“實(shí)話實(shí)說(shuō)”，奧普拉常不惜將自己的一些秘密也告訴對(duì)方；當(dāng)嘉賓的故事令人感動(dòng)時(shí)，她會(huì)和嘉賓一起抱頭痛哭。而節(jié)目經(jīng)常能采訪到一些熱點(diǎn)人物，也是增強(qiáng)其吸引力的法寶之一。奧普拉脫口秀平均每周吸引到3300萬(wàn)名觀眾，并連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位。在全球145個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播后，成為英國(guó)、澳大利亞等多國(guó)電視業(yè)者借鑒和模仿的對(duì)象。我國(guó)在1996年誕生的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》便是直接參照了奧普拉脫口秀，而國(guó)內(nèi)大批對(duì)話訪談?lì)惞?jié)目也由此催生。

　　同時(shí)，奧普拉本人還擁有多方面的成就，是一位極富個(gè)人魅力、“粉絲”眾多的女星。她是第一個(gè)登上福布斯富豪榜的黑人婦女，被《福布斯》雜志評(píng)為“全球最具影響力的文藝名人”，被《時(shí)代》周刊稱為“20世紀(jì)最具影響力人物”，還當(dāng)選過(guò)美國(guó)最受愛(ài)戴的婦女第二名，僅次于希拉里。美國(guó)伊利諾斯大學(xué)更開(kāi)設(shè)了一門課程，專門研究奧普拉。從某種意義上說(shuō)，奧普拉脫口秀作為奧普拉的個(gè)人品牌，幾乎就是一個(gè)難以復(fù)制的神話。

　　奧普拉之后誰(shuí)主沉浮

　　作為一名優(yōu)秀的脫口秀主持人，奧普拉的離去給美國(guó)電視行業(yè)帶來(lái)了不小的震動(dòng)。奧普拉秀是日間電視節(jié)目的重要基石，電視臺(tái)圍繞該節(jié)目安排播出其他內(nèi)容；她的離開(kāi)還會(huì)影響到夜間新聞的收視率，許多節(jié)目都要為此作出調(diào)整。最先倒霉的是她現(xiàn)在的東家哥倫比亞電視臺(tái)(CBS)，奧普拉的離開(kāi)必將帶走一批熱愛(ài)她的觀眾。而該秀的停播也讓一些小型的地方電視臺(tái)很是發(fā)愁，他們可能會(huì)因沒(méi)有替代節(jié)目播放蒙受不小的損失。

　　哥倫比亞廣播公司已經(jīng)開(kāi)始盤算如何填補(bǔ)奧普拉離開(kāi)后的市場(chǎng)空白。在奧普拉宣布正式退出的確切時(shí)間之前，電視臺(tái)高層就在考慮接班人。現(xiàn)如今，全美有200多家電視臺(tái)設(shè)有脫口秀節(jié)目，很多人正覬覦著這一即將空出的王牌脫口秀寶座，準(zhǔn)備使出各種解數(shù)，重分江山。

　　然而正如前面所說(shuō)，奧普拉的言語(yǔ)和觀點(diǎn)影響著大眾輿論，不僅宣揚(yáng)了美國(guó)價(jià)值觀，甚至也波及全球眾多國(guó)家，作為美國(guó)大眾文化的符號(hào)，“奧普拉”無(wú)人能取代。美國(guó)類似的訪談節(jié)目影響力和收視率均不如奧普拉脫口秀，短期內(nèi)都難以成為理想接班者。難怪媒體紛紛嗟嘆：奧普拉的離開(kāi)帶走了一個(gè)時(shí)代，一個(gè)脫口秀和電視輝煌的時(shí)代。

　　有人認(rèn)為主持人對(duì)于脫口秀節(jié)目的成敗起著至關(guān)重要的決定作用，除了奧普拉，美國(guó)脫口秀名嘴艾倫·德吉尼斯、澳大利亞的安妮·肯納利等人，均是由于極富特色的個(gè)人主持風(fēng)格使得其節(jié)目聲名鵲起；又如前一段時(shí)間國(guó)內(nèi)名牌節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》從央視下崗，雖然起初的走紅源自其充滿活力的理念和形式，雖然當(dāng)原主持人崔永元還在主持時(shí)節(jié)目就已經(jīng)呈式微趨勢(shì)，雖然繼任者和晶也是位頗有個(gè)人魅力的主持人，但對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》開(kāi)始走下坡路的一個(gè)標(biāo)志性事件還是2002年9月崔永元的離開(kāi)。其實(shí)，有業(yè)內(nèi)專家說(shuō)，主持人的水平和吸引力極大地影響著節(jié)目的受歡迎度，但主持人并非觀眾收看脫口秀節(jié)目的唯一理由，這其實(shí)還取決于節(jié)目的定位和制作，觀眾的思想能力、接受能力和審美能力等諸多方面，甚至與社會(huì)文化和社會(huì)的心理思潮相關(guān)。

　　事實(shí)上，雖然輝煌不再，但時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)不會(huì)終結(jié)。奧普拉并不是脫口秀節(jié)目的發(fā)明者，這種節(jié)目類型也不會(huì)因?yàn)樗�的離開(kāi)而死亡。

　　說(shuō)白了，奧普拉非常重要，但奧普拉又沒(méi)有那么重要。

　　靜 水