在“今年電影票房有望過60億”的大好形勢下，多部影片紛紛取得超高票房。而日前，日本動畫片《阿童木》刻意夸大票房數字一事一經傳出，立即在影迷間引發了強烈的反響。同樣的事情早在4年前就由《頭文字D》引發，盡管這期間國內票房數字翻了數番，但如此痼疾依然存在，盡管昨日《阿童木》宣傳方以“ 提前預估票房”為借口公開道歉，引發的惡劣影響卻一時難以消除。記者19日對電影圈內各方人士進行了一番深入采訪，了解到票房“注水”的根源所在。

　　宣傳方默認 “‘提前預估’成了潛規則”

　　“他們是怎么說的？‘我們樂觀地推測周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續增長……’果然不出我所料。”昨日關于《阿童木》票房新聞接受記者電話連線時，電影策劃人劉先生一針見血地指出，所謂的“提前預估”正是一些電影刻意夸大票房數字、虛假宣傳的幌子。

　　他透露，多報票房在電影宣傳這個行業里早已是“潛規則”，“得到準確的數字，再注上水分，就成了宣傳口徑中的‘首周末票房’數字；有的更離譜，宣傳方都不問準確數字，那個數字是之后上稅才用得著的。”

　　劉先生介紹，不少影片宣傳方報的首周末票房數字，是把之前周三、周四的票房也加到一起的，還有的就是憑空加個數，“由于信息不對稱，大眾很難知曉準確票房；而由于多報票房不會傷害到票房、發行方乃至監管部門利益，大家也都見怪不怪。”劉先生表示，如果真的根據常年數據比例“提前預估”，絕對不可能出現類似《阿童木》這種差距如此懸殊的票房。

　　影院經理無奈 “對‘注水’只能善意提醒影迷”

　　作為影院，是否也有著虛報票房的問題？它們是否也應該承擔相應的責任？記者就此采訪了從業多年的沈陽華臣影城總經理孫樂祥。孫總表示，如果說五年、十年前，電影院線體制相對還不完善的情況下，虛報票房的情況有可能發生的話，“各大影城都有完善的、與國家電影專項資金辦公室的數據終端聯網的售票系統；而且為了防止影院不打票‘領人’的現象，影片發行方都會派專門的監片人員在全國各個影城全天候監守，影院虛報票房的可操作性基本為零。”

　　孫總分析，“注水”票房目的就是吸引一些對票房數字敏感的影迷。他認為，真正好看的片子沒必要搞這種歪門邪道，“票房數字注水，其實對影院并無損害，但傷害的是影迷。對于一些明顯的‘注水片’，我們會用不放在大廳、推薦分數打低等方式，善意提醒影迷，這些片子未必‘那么好看’。”

　　“注水”票房為何有恃無恐？ 公開流程復雜導致有空可鉆

　　采訪中記者了解到，真實的電影票房數據并不是什么“國家機密”，說白了，老百姓看到的票房數據，往往是宣傳方通過全國各大媒體第一時間發布的；而真實的電影數據，卻存在著嚴重的來源少、渠道單一、公開時間滯后的問題。

　　通過調查記者了解到，能夠獲得國家電影專項資金辦公室從各大院線的計算機終端獲取票房數據的第一手資料的，只有一家媒體，那就是《中國電影報》。該報記者張先生對記者透露了報紙的發行流程：“每周一匯總電影局的票房資料，周二編審，周四見報。”而一部影片通常在周三、周四上映，首周末三天的票房又是重中之重，而宣傳方的票房數字往往在周一當天就發布給各大媒體，等到周四《中國電影報》公布準確數字，早已為時已晚。更要命的是，該報的網絡版權雖然售出，但至今仍未建起網站，北京以外的受眾無法了解到報紙的內容。

　　記者抽樣調查 實力大片票房“注水”較少

　　實際上早在 2005年，國內媒體就曾發動過一輪對當時商業大片票房的強烈質疑，直接由頭是周董處女作《頭文字D》宣傳稱該片上映前四天全國票房3500萬元，實際只有2300萬元左右，而《星戰前傳3》5500萬左右的全國票房竟被宣傳“輕松過億”……如今《阿童木》票房“注水”事件一出，近期多部影片的天價票房數字均被懷疑造假。昨日，記者就今年一系列影片的實際票房數字向《中國電影報》進行了求證，但令人遺憾的是，電影局只有中國電影境內票房的準確統計數字，抽樣給出的《赤壁(上、下)》《南京！南京！》和《非常完美》均小幅超出了宣傳方公布的票房，《畫皮》是個例外，公布數字竟比實際票房還少一些。