《企業(yè)家趙本山》為何只賣出3本

　　——透視近來(lái)明星書(shū)出版遭遇的“瓶頸”

　　明星出書(shū)不是新聞，央視元老趙忠祥、倪萍的自傳曾經(jīng)引發(fā)洛陽(yáng)紙貴。但近來(lái)，食髓知味的出版社卻難得冒進(jìn)了，他們的共識(shí)是：明星書(shū)不是萬(wàn)寶全書(shū)，暢銷很難，常銷更難。

　　職業(yè)錯(cuò)位不討好

　　沈星《兩生花》、宋丹丹《幸福深處》、馮小剛《我把青春獻(xiàn)給你》、曾子墨《墨跡》在近兩年的圖書(shū)市場(chǎng)上火了一把。《幸福深處》春節(jié)后上市，宋丹丹在春晚的表演推波助瀾，銷量提到了30萬(wàn)，馮小剛賣出40萬(wàn)份心靈獨(dú)白，曾子墨《墨跡》被譽(yù)為求職教科書(shū)，發(fā)行量突破50萬(wàn)冊(cè)。近期央視名嘴李詠的自傳《詠遠(yuǎn)有李》銷量也蒸蒸日上。

　　“讀者要看明星在舞臺(tái)上、銀幕前看不到的東西。”長(zhǎng)江文藝出版社總結(jié)道。然而幕后新聞一定引人關(guān)注嗎？本月中旬在南京鳳凰書(shū)城、新街口新華書(shū)店，上架一周的新書(shū)《企業(yè)家趙本山》到目前只賣出了3本。賣書(shū)人分析：讀者對(duì)趙本山小品的熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于作為企業(yè)家的他，而有頭腦的企業(yè)家們對(duì)他的商道則不認(rèn)可，兩頭不討好，遭遇尷尬不奇怪。地域差異也影響著明星的受歡迎程度。一些央視主持人的自傳在珠三角、長(zhǎng)三角銷售不如北方、西南地區(qū)，除了文化差異，還與央視欄目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥τ嘘P(guān)。

　　有圖沒(méi)文成煙云

　　博庫(kù)書(shū)城營(yíng)銷部經(jīng)理朱兵確認(rèn)，明星中，主持人好書(shū)賣得最紅火。曹可凡、陳蓉、魯豫、曾子墨的書(shū)年年長(zhǎng)銷，書(shū)本的主題圍繞節(jié)目，圍繞自己的生活，圍繞擅長(zhǎng)領(lǐng)域。主持人的才華容易得到讀者認(rèn)可，只要行文出色，暢銷不難。而影視明星的文筆，讀者在潛意識(shí)里并不認(rèn)可，所以?shī)蕵?lè)圈名人出書(shū)要三思。

　　最不長(zhǎng)銷的，是明星的寫(xiě)真畫(huà)冊(cè)。超女快男等選秀明星的攝影集，全彩頁(yè)，定價(jià)高、文字少，在選秀紅火時(shí)或者明星到場(chǎng)簽售的情況下，粉絲會(huì)買掉一部分。明星一走，人走茶涼。邁克爾·杰克遜去世時(shí)，MJ的寫(xiě)真書(shū)賣到斷貨，一些出版社見(jiàn)有利可圖，推出各種版本的紀(jì)念書(shū)刊，但一周后日銷量不超過(guò)2本，只能搭碟片甩賣。“像周杰倫、劉德華的畫(huà)冊(cè)，基本上屬點(diǎn)綴門面，庫(kù)存頂多放3本。”一位書(shū)店人士說(shuō)。蒲巴甲的《喜馬拉雅王子》、薛之謙的《太平洋的風(fēng)》，如今不再放在柜面上，當(dāng)年走紅就像過(guò)眼煙云。

　　他人捉刀欠精彩

　　長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書(shū)中心市場(chǎng)部主任趙萌認(rèn)為，時(shí)代不同了，明星不再是可望不可及的光影，圖書(shū)出版界也無(wú)法指望一出明星書(shū)籍便能招來(lái)讀者無(wú)數(shù)。如今出版明星書(shū)有三個(gè)必須：必須挑選頂尖級(jí)別的名人；必須由明星自己動(dòng)筆，請(qǐng)人代筆、授權(quán)或者光是照片圖冊(cè)，就會(huì)像《企業(yè)家趙本山》那樣兵敗市場(chǎng)；必須有料可報(bào)，要寫(xiě)自己的困苦，正面回顧往日非議，要寫(xiě)出走麥城時(shí)的心理狀況，讓讀者好看、耐讀。

　　但是，能夠做到這三條的明星，又有幾個(gè)呢？

　　本報(bào)記者 樂(lè)夢(mèng)融