曾幾何時，笑星郭德綱代言的“藏秘排油茶”被人所詬病，影星葛優(yōu)代言的億霖傳銷為人所不齒，而成龍大哥代言的湖南長沙北方汽修學校則被查出違規(guī)招生……似乎明星與虛假代言就從未撇清過關(guān)系。近日，因一人出現(xiàn)在10個虛假廣告之中，侯耀華再次成了網(wǎng)友的眾矢之的。明星為弄虛作假推波助瀾，不管是因利欲熏心、盛情難卻，還是粗心不察，都應問心有愧。但虛假廣告泛濫，又是否只是明星之過？

　　將虛假廣告的責任完全歸咎于明星，實在是有失偏頗。冰凍三尺非一日之寒，僅憑明星們的一己之力，是難以達到如此“轟動”效應的。治理虛假廣告，將“矛頭”一味指向明星是遠遠不夠的，廠家、政府、電視臺，都應對虛假廣告負有不可推卸的責任。

　　首先應對虛假廣告負責的非出錢拍廣告的廠家莫屬。明知自己的產(chǎn)品有問題，卻要花大價錢請明星代言廣而告之，確為不義之舉，是虛假廣告的始作俑者，也成為了虛假廣告這條利益鏈上的源頭。只有從源頭上加以遏制，才能杜絕后患。可要讓不法之徒或不道德者改邪歸正又豈非易事，除了法律法規(guī)的規(guī)范之外，廣告主的自律也是亟待提高的方面。

　　由于廣告主的自律具有很大的隨意性，這時就需要政府進行適時的監(jiān)督管理。政府的監(jiān)管不力，實質(zhì)上會對虛假廣告的傳播起到推波助瀾的作用。從侯耀華一人代言10個虛假廣告，我們就可以窺見一斑。一單廣告出籠前后，要經(jīng)過質(zhì)檢、工商等眾多政府職能部門的監(jiān)督，可就是經(jīng)過如此重重關(guān)卡，虛假廣告仍然屢禁不止。可見廣告審查的制度化、規(guī)范化和嚴格化仍然有待加強。

　　而電視臺等作為廣告播出的最后一道關(guān)卡，自然也難逃其咎。如果電視臺等有關(guān)載體不給提供這個“虛假廣告的擴散平臺”，造假者就是再有踩著梯子“上天鬧騰”的本領，虛假廣告最后無論如何也是“登不上大雅之堂”的。電視臺等相關(guān)媒體當然應該為虛假廣告“埋單”。與明星代言虛假廣告同樣要付出代價的是，電視臺播出虛假廣告后一旦被曝光，就會對其社會公信力造成嚴重的損害。這就再一次提醒電視臺等相關(guān)媒體在接廣告時，千萬不能被一時的利益所驅(qū)使，做出不明智之舉。

　　作為虛假廣告利益鏈上的明星，在虛假廣告代言被曝光后，往往承受著最大的社會輿論壓力。不光是因為明星在虛假廣告代言中獲得了巨額的利益回報，更是由于明星的特殊社會地位所決定的。在虛假廣告利益鏈上，明星雖然不是決定性的一環(huán)，卻是最閃耀的一環(huán)。觀眾最直觀的反應是某明星代言了某某產(chǎn)品，而不是該產(chǎn)品是由哪個廠家出產(chǎn)。這種客觀環(huán)境，就不得不迫使明星在代言時擦亮雙眼。可如果是明知而故犯，就請等待法律和良心的雙重拷問吧！(士博)