《同一首歌》進(jìn)軍好萊塢

　　-聯(lián)手007老板力圖打造《新音樂之聲》

　　-與迪斯尼即將合作《歌舞升平》

　　十月金秋，離《同一首歌》十周歲誕辰還差三個月的時候，猛然間，網(wǎng)上關(guān)于《同一首歌》的消息陡然多了起來，雖然關(guān)于《同一首歌》的停播傳聞已隨著央視文藝中心主任張曉海的公開否認(rèn)得到平息。但人們對《同一首歌》的種種質(zhì)疑以及它前途如何的話題卻依舊興趣未減。10月12日晚，記者先后輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了央視娛樂傳媒的李女士和《同一首歌》前顧問韓先生，拋開停播事件，對央視的這一金牌欄目的過去和未來一探究竟。

　　-重拍《新音樂之聲》

　　李女士先是猶豫了半天，最后還是給了我們一條最新消息：《同一首歌》正在跟美國好萊塢合作推出第三代版本的電影《新音樂之聲》。這部電影將和美國好萊塢著名投資人，007系列電影制片老板合作，講的是東方和西方人的愛情音樂故事，用音樂的形式表現(xiàn)。已經(jīng)有了文字的劇本和協(xié)議，眼下正在洽談的主演是天后級的歌星及當(dāng)紅組合……除此，《同一首歌》還將跟美國迪斯尼合拍歌舞大片《歌舞升平》，由于一切都在運(yùn)作中，不便過多透露。

　　問到更具體的，李女士說：“正在孕育，美國方面不希望把沒有成形的東西說出來。我們一步一步按照國際上的規(guī)矩來簽。但有一點(diǎn)，就是因為《同一首歌》這個品牌在國際上的影響力，雙方才會在這個項目合作，將東西方文化，用音樂的手段巧妙結(jié)合起來。他們看中的是你的品牌價值、你的市場。這件事確切說是央視娛樂傳媒在運(yùn)作，但它是《同一首歌》的產(chǎn)業(yè)化延伸。”

　　說到產(chǎn)業(yè)化，李女士先還是提了兩句《同一首歌》的過去：“2000年1月27日，節(jié)目創(chuàng)立，從一臺歌會發(fā)展成一檔節(jié)目，又演變成了央視知名品牌欄目……《同一首歌》收視率至今都位于央視三套前三甲。2007年的時候，中央電視臺成立央視娛樂傳媒，負(fù)責(zé)管理《同一首歌》這個品牌。孟欣任娛樂傳媒的總經(jīng)理、制片人。從那時起，孟導(dǎo)便開始和這個團(tuán)隊一起，希望將《同一首歌》這個品牌拓展成一條完整的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，希望完成它品牌價值的再發(fā)現(xiàn)�！�

　　-掙錢是為了發(fā)展產(chǎn)業(yè)與世界對話

　　《同一首歌》這些年來遇到的最大質(zhì)疑，莫過于網(wǎng)友們覺得：“它商業(yè)味兒越來越濃了。”“《同一首歌》光顧著自己撈錢了。”……

　　對此，韓先生這樣解釋道：中國沒有一個文化產(chǎn)業(yè)能在世界500強(qiáng)里立足�！锻�一首歌》這么努力就是想探索中國的文化產(chǎn)業(yè)改革，進(jìn)入世界500強(qiáng)。我在《同一首歌》時，能很清楚地體會到這是大家的一個夢想。但是前進(jìn)的路上很坎坷。不掙錢就沒有資本，沒法去和人談合作。人家出資5000萬，我們就有50萬，你說誰能跟你合作？我們連和人家對話的資本和話語權(quán)都沒有。我們要做到跟世界接軌，做到能跟人家對話，就要探索這條前人沒走過的路。

　　當(dāng)然，韓先生也說道：我們絕不是給錢就做。前幾年有人出1000萬要做一期節(jié)目，《同一首歌》沒做，原因是那個企業(yè)雖然有一定的知名度，但社會美譽(yù)度很低�！锻�一首歌》是要走向世界的，他怎么可能會自己砸自己的品牌去四處胡亂圈錢。

　　“但老百姓不知道其中緣由啊？網(wǎng)民不理解，他們不知道一個品牌欄目邁向產(chǎn)業(yè)化都需要什么……”

　　“你說對了。”韓先生進(jìn)一步說道，“《同一首歌》就是難在探索這條路上了。取消一個品牌可容易了，央視創(chuàng)出的很多名牌節(jié)目說取消就取消了。所以掙錢就是為了文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)就是市場價值。資金如果用來拍電影，找好項目、找好制片廠，就可以落地了�！锻�一首歌》每年給國家上繳的演出稅以及廣告交的錢、給總公司交的錢……具體數(shù)字我不便說，但這都是很可觀的。這體現(xiàn)了一個品牌的商業(yè)價值。現(xiàn)在困惑就困惑在作為一個媒體沒有和產(chǎn)業(yè)形成一個通道，卡在那了……”

　　-將在密云建文化產(chǎn)業(yè)基地

　　事實上，《同一首歌》在產(chǎn)業(yè)化的道路上遠(yuǎn)沒有那么容易。《新財富》雜志曾做過一項專門分析：簡單而機(jī)械的效益指標(biāo)管理體制，束縛了《同一首歌》品牌價值的進(jìn)一步開發(fā)。節(jié)目組深陷每年52期節(jié)目的制作和利潤指標(biāo)的壓力，臺里一分錢不投入；與此同時，《同一首歌》所開創(chuàng)的市場份額被一些同質(zhì)化節(jié)目分食�！冻�級女聲》等選秀節(jié)目層出不窮，各地方臺相繼推出了《群星耀東方》、《紅歌會》等相似節(jié)目，央視本身也推出了《歡樂中國行》等同質(zhì)化節(jié)目，《同一首歌》初創(chuàng)時在市場上獨(dú)一無二的地位不復(fù)存在。

　　面對激烈的競爭，《同一首歌》只能另僻蹊徑，尋找文化產(chǎn)業(yè)的新出路。最近一場公益演出是在密云為那里的農(nóng)民演出，感動了密云，于是他們歡迎《同一首歌》到密云落戶，要專門搞一個《同一首歌》的產(chǎn)業(yè)化基地。李女士說，目前，央視娛樂傳媒和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、密云縣委、縣政府已經(jīng)達(dá)成意向，合作《同一首歌》落地項目。在密云建立文化產(chǎn)業(yè)基地，將《同一首歌》的文娛資源和中國農(nóng)大的科技資源結(jié)合起來，形成文化產(chǎn)業(yè)基地。而這個文化產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)容豐富：建立影視拍攝基地，搭建布景；提供一個百老匯式的歌舞舞臺，將《同一首歌》的歌舞風(fēng)格改造升級；中國農(nóng)業(yè)大學(xué)還計劃在這里建立人才培訓(xùn)基地等等。

　　-公益性一直是自發(fā)的

　　有網(wǎng)友說：“如今的《同一首歌》早就不是單純的慈善公益演出了�！弊鳛榕c《同一首歌》有著多年情緣的韓先生，他越說越激動……只是在記者眼中，這些東西老百姓是看不到的，他們只會從表面上得出這樣的結(jié)論——《同一首歌》已經(jīng)喪失了原本的公益性。

　　韓先生無奈地?fù)u了搖頭，他替《同一首歌》覺得冤枉。他明確告訴記者：“公益化、主題化、國際化是《同一首歌》的目標(biāo)。其實央視本來沒有打算讓《同一首歌》承擔(dān)公益演出這種義務(wù)。這東西都是欄目組自發(fā)的，硬是自己要做到半商業(yè)化半公益化，花了很多很多錢去做公益事業(yè)�！表n先生舉例道：《同一首歌》是第一個做四川地震的節(jié)目組，第一時間與紅十字總會和中華慈善總會共同舉辦“凝聚每份愛”大型慈善晚會，把5000萬捐款送到災(zāi)區(qū)�！锻�一首歌》每年都設(shè)定一定的公益演出份額，每年52期的節(jié)目中，40%為弘揚(yáng)主旋律的公益性演出。在這方面，其他任何娛樂品牌都無法企及。2007年制作的“特別的愛給特別的你”《同一首歌》給農(nóng)民拜年、“愛的心愿”關(guān)愛白血病患兒“六一”特別節(jié)目、“英雄母親”慰問消防英雄母親公益大行動、“八一”建軍節(jié)赴安徽洪災(zāi)一線慰問、“凝聚每份愛”中華慈善愛心義演、“讓夢飛翔”與西部貧困師生同行特別節(jié)目、香港回歸十周年……這些公益性演出的開支，均來源于商業(yè)演出的支持。

　　韓先生還給記者講了這樣一個小故事：2007年，有個陜西農(nóng)民給《同一首歌》寫了封信來問：你們《同一首歌》能到我們這窮山溝里來嗎？這封信感動了分揀來信的欄目組工作人員。工作人員專門將它轉(zhuǎn)交給了孟欣，孟欣真的就因為這封信，安排《同一首歌》三進(jìn)咸陽，沒有一分錢的商業(yè)利益。當(dāng)時去的十幾個明星也都沒要錢，有任賢齊、孫浩、閻學(xué)晶、潘長江等等……

　　-《同一首歌》下月“升級”

　　最后，韓先生介紹說：“對于網(wǎng)上說的節(jié)目老化、沒有新意等，這些問題，節(jié)目組也不是沒有意識到。他們也不是不思進(jìn)取，他們也知道任何一種文藝節(jié)目形式總有衰退的時候，《同一首歌》正在改進(jìn)。而據(jù)我了解，上影六十年的這臺晚會就是《同一首歌》的升級版�！�

　　結(jié)束采訪時，記者又了解了一下孟欣的行蹤，她當(dāng)時還在上海，帶著她的團(tuán)隊正在籌備韓先生所說的那場將于下月推出的升級版《同一首歌》——“光榮與夢想——上影(上海電影制片廠)六十年慶典大型晚會”。

　　◎文/本報記者 蔣文娟