正版趨勢不可逆轉 業內“潛規則”面臨挑戰

　　反盜版點中視頻網站死穴？

　　核心提示

　　中國網絡視頻反盜版聯盟日前宣布，已在海淀法院就影視劇侵權立案111宗。聯盟方面同時表示，這只是優酷503部國內影視劇侵權的一部分，而針對迅雷、土豆等網站的影視劇盜版起訴工作也逐步展開。至此，9月15日掀起的“反盜版聯盟”風潮進一步升溫。而這一切的緣起，離不開被張朝陽捅開的行業“潛規則 ”：惡意利用“避風港原則”。

　　“避風港原則”

　　遭盜版惡意利用

　　所謂的“避風港原則”最早出現在美國 1998年的《數字千年版權法案》，指的是在發生著作權侵權案件時，當ISP(網絡服務提供商)只提供空間服務，并不制作網頁內容，如果被告知侵權，則有刪除的義務，否則就被視為侵權。我國在2006年7月1日實施的《信息網絡傳播權保護條例》中也進行了類似規定。

　　“避風港原則”包括兩部分，即“通知+移除”，由于網絡中介服務商沒有能力進行事先內容審查，一般事先對侵權信息的存在不知情，但是被告知侵權，則有刪除的義務。而如果侵權內容既不在ISP的服務器上存儲，又沒有被告知哪些內容應該刪除，則ISP不承擔侵權責任。

　　在目前的網絡視頻行業中，很多網站正是利用這一模式逃避侵權責任：網友上傳的作品與網站無關，而只有在被版權方告知的前提下，網站才有刪除的義務。視頻網站往往強調，“限于客觀原因，難以及時審核、刪除網友上傳影視作品。”這幾乎已成了通行不悖的借口。

　　但業內人士表示，網站想要完全杜絕盜版其實也很容易，“那些上傳電影的網友實際上是在這個公司拿了工資的上傳手，使用的是盜版網站給他開發的上傳軟件，并利用服務器大批量上傳，這已成了目前網絡視頻行業中一個公開的秘密。”此外，據悉優酷網有眾多上傳了海量影視劇內容的ID，其中用得最多的ID上傳的影視劇達到3.5萬部集，按普通用戶上傳速度計算，這需要不間斷上傳5年，可優酷成立至今也僅有兩年時間。

　　反盜版訴訟

　　陷入“怪圈”

　　盜版大量存在，對于堅持正版的公司是巨大打擊，聯盟中的優朋普樂、激動網、華夏視聯等幾家公司由于在傳統版權的網絡化方面花費更多，受到的損失自然也就越大。

　　“盜版成本太低，而維權的成本太高，現在很多盜版網站都是先抓緊時間盜版，贏得流量，賺來廣告費，等到被告了再去和解，這是一個怪圈。”業內人士表示。

　　“這么多年的發展，堅持盜版的視頻網站早就學會了如何與版權方打交道、如何規避訴訟風險。”一位業內人士指出，對于一貫盜版的視頻網站來說，他們的成本預算中都預留了給版權方的和解、賠償費用。“企業花費數百萬元購入的合法版權，被盜版后判罰賠償也就區區幾萬元，而盜版商因為侵權影片點擊率所帶來的廣告收入可能達到幾百萬。”網尚文化創始人黎鋒表示。

　　目前國內視頻網站之間，一邊打官司一邊談和解的大量存在。據媒體報道，今年初激動網與土豆網的官司之中，雙方高層就達成私下協議，激動網停止起訴，而土豆網向激動網購買正版視頻，但最后這一私下協議因激動網老總張鶴爆出“你不能偷了我的東西去免費啊”而不了了之。

　　“國內的影視制作公司要不就是國有的，民營的都太小了，盯著飯碗都來不及，根本沒有余力來打擊盜版，即使發現被盜版了，也多抱著不得罪人的心態。”一位業內人士介紹。而在國外，正是由于好萊塢幾大影視公司不遺余力的訴訟，Youtube一度因為面臨10億美元的訴訟才不得不賣給了谷歌。

　　結盟起訴

　　能否見效？

　　“具體到起訴上，單個權利人起訴，與一個一個權利人單獨起訴本身沒有實質區別。”中國版權保護中心法律部主任湯兆志表示。但張朝陽認為，結成聯盟最大的好處是“優勢互補”。

　　實際上，進入2009年，網絡視頻的版權訴訟一直不斷。但是“擠牙膏”式的訴訟毫無效果。而這些零散的訴訟也很少會經過媒體之口放大。“搜狐之所以站到風口浪尖，因為我們的優勢在新聞發布上。”張朝陽表示，實際上在整個聯盟前后兩批共111起訴訟中，他們僅占了3起，其余的均為優朋普樂、激動網等網站。

　　不管原因如何，優酷將矛頭指向了搜狐，起訴其侵犯名譽權，并以“利益”解讀聯盟。對此，接受采訪時，張朝陽并不諱言“利益”，但他認為，如果只是瞄準這一點，就會掩蓋“反盜版”這一更大的話題。

　　而這次活動的影響之所以這么大，在于聯盟集納了整個產業鏈共同推進“反盜版”。近兩年來，由于廣告主對視頻網站的認可程度越來越高，不少流量較大的視頻網站甚至開始擠占傳統電視的廣告份額，更別說整個視頻內容產業鏈上的各個環節了。

　　據了解，整個反盜版聯盟共計110家公司，涵蓋了包括中影、華誼等公司在內的61影視版權方以及4A廣告聯盟等。“這些公司完全是不約而同走到一起的。 ”張朝陽認為，原因在于業界似乎已認識到目前進入了真正的“危機時刻”；而結成聯盟之后，以往那種零散的起訴將被規模、持續訴訟取代，“基本不去考慮起訴的成本，持續常年的去打，聯盟的律師會堅持把官司打到底。”

　　網絡視頻行業

　　何去何從

　　實際上，拋開淺層次的公司“口水仗”，聯盟的起訴會不會帶來網絡視頻行業的巨變，這才是本事件的本質所在。

　　在聯盟起訴之后，一種觀點認為，目前國內互聯網視頻行業的發展正在沿良性軌道循序漸進，突如其來的訴訟有可能打斷行業發展態勢。另一種聲音則認為，“反盜版聯盟”所做的事情只是加速了視頻網站“漂白”的過程，在一段時間內提升了行業門檻。

　　據了解，網絡視頻行業真正啟動是近幾年的事情，盈利模式尚在探索之中，各網站對于收入數據也是諱莫如深。根據易觀國際此前發布的監測數據，今年二季度我國網絡視頻市場收入為1.22億元，若按業內人士估計的“廣告主因法律風險而離場”，結果顯然難以預料。

　　但張朝陽認為，這種擔憂是沒有必要的，“目前網絡視頻行業年收入有多大？根本就沒做起來。”那么，產業尚沒有做起來，“巨變”自然也就無從談起。

　　對于普通觀眾來說，無論網絡視頻行業如何發展，他們關心的問題是“是否能延續免費”。因為一旦“正版化”導致普遍性的收費，現有的“免費”創造出來的流量顯然將一去不返，而流量正是吸引廣告的關鍵。

　　對此，張朝陽認為，廣告收益和免費觀看的模式不會改變，只不過是把原本那些網站許諾的“空頭支票”提前兌現了，“壓力之下眾多的互聯網公司就會去購買正版，大家進入了一個不是偷盜，而是講道理的階段。”

　　而在起訴廣告主的問題上，目前幾乎沒有廣告主因投放廣告到盜版網站上受到處罰的案例。“相關法律并沒有規定的那么細，核心點要看廣告主是否有過錯。”湯兆志表示。不過一些業內人士表示，目前已有廣告主開始對網絡盜版視頻的廣告投放予以評估，一旦確認了法律風險，內容的版權屬性將成為廣告主決定是否投放廣告的第一前提。

　　張朝陽還認為，目前是國家打擊盜版的絕好時機：以往需要成百上千的人力去街頭巷尾肅清盜版光盤，現在大家都把目光轉向了網絡，盜版光盤趨向蕭條，所以只需要打掉為首的幾家盜版網站大戶，就可基本肅清盜版。而以此為契機，帶來的將是整個文化創意產業的繁榮。(周治宏)