華文媒體如何在國際社會爭取“話語權”

　　作者：梁源法(法國《歐洲時報》總編輯)

　　要在國際社會爭取“話語權”，是目前中國大陸一個時髦的詞句。這次在上海舉辦的“第五屆世界華文傳媒論壇”的專題中，也將“如何打造華文媒體的國際話語權”列入其中。我在海外從事華文媒體工作20多年，對于華文媒體如何在當地的主流社會爭取“話語權”，多少有點體會和想法，乘這次論壇召開之機，愿意談談這個話題，就教于各位專家與同行。

　　我相信，絕大多數的海外華文媒體從業員，當初創辦華文媒體時，主要的目的還是以服務華僑華人讀者和華人社會為出發點的。至于要在國際社會爭取“話語權”，則可能考慮得不是很多。時代不同了，海外華文媒體除了服務華僑華人社會之外，在當地如何為華僑華人爭取合法權利發出聲音，同時客觀、公正地介紹中國的歷史與現狀，在國際社會爭取應有的“話語權”，也是廣大海外華文媒體一個義不容辭的任務。這些都是擺在海外華文媒體面前的一個新課題。

　　現在，在歐洲已經有了不少的華文報刊，中國大陸的“長城平臺”有14個中國電視頻道，包括“鳳凰衛視”，主要的讀者與觀眾還是以歐洲的華僑華人為主。在這種情況下，再以更多的華語為主的中國大陸報刊和電視、電臺“走出去”，就沒有多少意思了。“中央電視臺”開設了一個英語臺和一個法語臺，一些地方臺也增加了英語節目，這些都是“走出去”的很好嘗試。只是一些法國朋友反映，法語電視臺的節目主播人員的形象和發音有待改進與提高。只要節目辦得好，慢慢總會吸引一些當地主流社會的觀眾的。這個路子堅持走下去，我相信是會有收效的。

　　前幾年開始，西班牙的華語報紙《歐華報》創辦了西班牙語版，取名《EL MANDARIN》，以客觀、公正地介紹中國歷史與現狀為主，免費發行，已堅持了近4年。雖然辦報不容易，但多少在主流社會爭取了一些“話語權”。現在，歐洲有些華語報刊也開始嘗試，每期在出版物中，加一些當地語言的版面，主要是為不懂中文的華裔后代和主流社會人士閱讀的。通過這種方式，向主流社會人士介紹華人社會和中國的現狀，無疑也是一種在主流社會爭取“話語權”的好辦法。再如《歐洲時報》2005年與法國最大的雜志《巴黎競賽報》合作推出了一本精美的法語版《巴黎競賽報·中國專刊》，走上法國報亭，每期發行達12萬份，受到主流社會讀者的好評。前后出版了7期，只是后來廣告量不足而無奈停刊了，實為可惜。但這種嘗試卻是難能可貴的。

　　2009年5月，法國最高視聽委員會正式批準法國部分華僑華人集資成立的“歐洲華語廣播電臺”，如果進展順利，可望于2010年春節前正式開播。起播后的“歐洲華語廣播電臺”，將以華、法雙語逐步實行24小時播出。這個電臺的成立將為海外華文媒體在主流社會爭取“話語權”創造一個很好的平臺。

　　我認為，以中國目前的國力和在國際上的地位，中國媒體(包括眾多的海外華文媒體)“走出去”是對的，要在國際社會爭取“話語權”是理所當然的，也是完全有可能的。但關鍵是怎么“走”，怎么去“爭取”。即使解決了語言問題后，還有一個報道方式方法問題。辦媒體，總希望有人看，有人聽。如果你辦的媒體是希望更多的當地主流社會的讀者和聽眾，那么，首先你就要了解和懂得他們的語言習慣與思維方式，了解他們對哪些方面的內容感興趣。

　　要說到華文媒體在國際社會爭取“話語權”，在目前的情況下，還是想辦法讓中國大陸的媒體“走出去”，當主力。在這個過程中，海外的華文媒體利用她們熟悉當地環境的優勢，可以起協助與合作的作用。限于現在的實際條件，如果單靠海外的華文媒體在國際上爭取“話語權”，無論其經濟實力還是影響力，都很難在短時期內收到大的成效。

　　但是，在今后的日子里，海外華文媒體除了更好地服務當地的華人社會外，如何向國際社會客觀、公正和及時地介紹中國，同樣是一項義不容辭的任務。這既是廣大海外華文媒體從業員民族情感的一種寄托，也是身為炎黃子孫的一個責任。有富強起來了的偉大中國這個靠山，有中國國內強大的媒體和專業人材，我們相信，集思廣義，加強合作，找出行之有效的辦法，讓海外華文媒體在國際社會爭取一定的“話語權”是完全可以做得到的。