金融危機(jī)下海外華文媒體的生存之道

　　作者：周續(xù)賡（美國(guó)《美華商報(bào)》社長(zhǎng)）

　　這次席卷全球的金融風(fēng)暴，對(duì)各國(guó)影響之深，影響之廣，實(shí)屬數(shù)十年之罕見(jiàn)。新聞傳播和出版業(yè)也受到很大的沖擊與影響。甚至連那些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的主流媒體都無(wú)力招架。與大報(bào)相比，華文報(bào)紙所受的影響，相對(duì)來(lái)說(shuō)要小得多。但也應(yīng)該借這個(gè)機(jī)會(huì)變“危”為“機(jī)”，做一些戰(zhàn)略調(diào)整，以便今后能有更大發(fā)展。

　　海外華文媒體面臨的問(wèn)題

　　海外華文媒體的困難與壓力，不是從金融風(fēng)暴才開(kāi)始的，而是幾年前，甚至從它誕生那一天起就開(kāi)始了，只不過(guò)這些困難與壓力是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程。這次金融危機(jī)，可以說(shuō)像汶川大地震，這是一次總的爆發(fā)，帶來(lái)了更大的破壞與警醒。

　　華文媒體的困難與壓力主要表現(xiàn)在資金不足，小本經(jīng)營(yíng)。在美國(guó)大陸新移民創(chuàng)辦的報(bào)紙，大多是在資金不足的情況下起步的，他們或出于社會(huì)責(zé)任心，或出于對(duì)報(bào)業(yè)的喜愛(ài)，或是跟風(fēng)——而走上了這條不歸路。在美國(guó)辦報(bào)手續(xù)比較簡(jiǎn)單。這就是海外華文媒體難以做大的原因。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊成為另一要因。近幾年油價(jià)及紙張價(jià)格的飛漲，使報(bào)紙的印刷成本幾乎翻了一番。再加上華人辦報(bào)一窩蜂。大家都來(lái)分這一塊本來(lái)就不大的蛋糕，結(jié)果是誰(shuí)也吃不飽。最后，這次席卷全球的金融危機(jī)的沖擊使得華文媒體的問(wèn)題最終凸顯出來(lái)。

　　金融危機(jī)下的生存之道

　　首先，對(duì)報(bào)紙重新定位。華文報(bào)紙所選新聞大同小異，很少有自己的特色。甚至有人說(shuō)，只要看一份報(bào)紙，其他報(bào)紙都不用看了。因此，走社區(qū)報(bào)的路線成為必要，把原有報(bào)紙辦成完全的華人社區(qū)報(bào)。“立足社區(qū)，貼近社區(qū)，服務(wù)社區(qū)”，擴(kuò)大社區(qū)版面，增加社區(qū)生活、社區(qū)服務(wù)的內(nèi)容，讓讀者真正感受到這就是我們自己的報(bào)。

　　第二，把印刷版與網(wǎng)絡(luò)版結(jié)合起來(lái)。紙質(zhì)媒體容量有限，尤其是在紙價(jià)躥高的情況下，更不可能無(wú)限制擴(kuò)版。因此，在原有印刷報(bào)紙的基礎(chǔ)上再辦一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版，就會(huì)形成很好的互補(bǔ)。可以在電子版的基礎(chǔ)上擴(kuò)大為網(wǎng)絡(luò)版,除了報(bào)紙?jiān)�有的�?nèi)容外，增加新的開(kāi)放式的欄目，讀者可以自己把信息放上去，展開(kāi)互動(dòng)。這樣，既彌補(bǔ)了印刷版的不足，又增強(qiáng)了讀者之間的互動(dòng)，從而把整個(gè)華人社區(qū)凝聚起來(lái)。

　　第三，以商養(yǎng)文。以《美華商報(bào)》為例，開(kāi)始報(bào)紙一直賠錢(qián)，是留學(xué)生們出主意，做起了交流，并且成了國(guó)家外專局認(rèn)證的境外培訓(xùn)渠道之一。以交流的利潤(rùn)來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙的虧損，也就是“以商養(yǎng)文”。比如每年一屆的“美中女企業(yè)家論壇”，在美中兩國(guó)輪流舉行，很受歡迎。這些交流活動(dòng)既促進(jìn)了美中之間經(jīng)貿(mào)文化交流，又能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，前些年一直是該報(bào)的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　第四，為了節(jié)約成本，可以把報(bào)紙和網(wǎng)站的部分工作轉(zhuǎn)移到中國(guó)國(guó)內(nèi)。盡管由于國(guó)內(nèi)新合同法的實(shí)施，使得國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本大幅度增加，但就報(bào)紙的編排與網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的成本而言，比起美國(guó)來(lái)還是要低許多。如果各家海外媒體聯(lián)合起來(lái)在國(guó)內(nèi)建立一個(gè)統(tǒng)一的供版中心，能有一定規(guī)模，肯定會(huì)大大節(jié)約成本。

　　海外華文媒體應(yīng)聯(lián)合起來(lái)，共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)所帶來(lái)的沖擊。美國(guó)的華文媒體可以組成一個(gè)“聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)”，它不是一般的報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，而是一個(gè)各家華文媒體“聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算”的“共同體”。國(guó)內(nèi)的媒體集團(tuán)和大型企業(yè)，也可以去投資或收購(gòu)海外的華文媒體，以擴(kuò)大中國(guó)在海外的話語(yǔ)權(quán)。