全球金融危機(jī)下的美國(guó)華文媒體

　　作者：蘇彥韜（美國(guó)EDI鷹龍傳媒總裁）

　　隨著全球金融危機(jī)的蔓延，美國(guó)的媒體市場(chǎng)也籠罩在一片愁云慘霧中。此時(shí)的美國(guó)華文媒體應(yīng)該變危機(jī)為契機(jī)，以使自己真正成為美國(guó)主流媒體市場(chǎng)中的重要一員。

　　全球金融危機(jī)是危機(jī)，也是一個(gè)時(shí)機(jī)。所以在一片的不景氣中，不少少數(shù)族裔的媒體趁勢(shì)擴(kuò)充自身的軟件和硬件，儲(chǔ)備人才，其中較為引人注目的就是墨西哥的投資集團(tuán)成為了《洛杉磯時(shí)報(bào)》的股東。據(jù)美國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)最新統(tǒng)計(jì)，發(fā)行量在1萬(wàn)份以下的地區(qū)性小報(bào)的廣告營(yíng)收去年僅下降3.6%，而全國(guó)性報(bào)業(yè)則下降了17%。美國(guó)的地方性媒體成為媒體投資業(yè)的新貴，日前美國(guó)主流媒體開(kāi)始收購(gòu)西語(yǔ)媒體，相信接下來(lái)華文媒體勢(shì)必會(huì)成為美國(guó)主流媒體下一波收購(gòu)的熱點(diǎn)。

　　隨著中國(guó)在國(guó)際上的迅速崛起，越來(lái)越多的美國(guó)媒體和民眾開(kāi)始關(guān)注中國(guó)新聞，這給了美國(guó)華文媒體不可多得的機(jī)會(huì)。在對(duì)中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生、體育等各個(gè)方面報(bào)道的過(guò)程中，美國(guó)的華文媒體也經(jīng)常和美國(guó)主流的英語(yǔ)媒體聯(lián)手合作，以獨(dú)特的華人視野和與中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體的多年合作經(jīng)驗(yàn)，提供給美國(guó)英語(yǔ)媒體同行最權(quán)威、最及時(shí)的中國(guó)訊息。

　　除此以外，在美華人地位的提升，也賦予了在美華文媒體發(fā)展不可多得的良機(jī)。越來(lái)越多的華裔已經(jīng)在政壇嶄露頭角。加上全美華人人口中來(lái)自中國(guó)大陸的移民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到在美華人總?cè)藬?shù)的63.12%，成為真正的主流消費(fèi)族群之一。這就是中國(guó)這些年來(lái)改革開(kāi)放對(duì)于海外華文媒體創(chuàng)業(yè)最直接的影響和最大的助力。

　　隨著中華文化在國(guó)際文化地位和文化市場(chǎng)上的迅速提升，美國(guó)的華文媒體也借勢(shì)得益匪淺。已經(jīng)有百年歷史的美國(guó)華裔慶祝傳統(tǒng)新春和中秋等節(jié)日活動(dòng)，越來(lái)越從單一的華裔或者亞裔的節(jié)日發(fā)展到包括美國(guó)主流社會(huì)在內(nèi)的各族裔共同慶祝的文化節(jié)日。中華文化在美國(guó)的另一現(xiàn)象就是越來(lái)越多的孔子學(xué)院和華文學(xué)校。這對(duì)于美國(guó)的華文媒體的受眾市場(chǎng)拓展都有著直接的幫助。一些獨(dú)特的中美文化活動(dòng)不僅讓海外華文媒體在中美各界中打開(kāi)了影響力，在不景氣中更是媒體激活經(jīng)營(yíng)活力的另一步重要的活棋。

　　為了使美國(guó)的華文媒體真正能夠成為美國(guó)主流媒體市場(chǎng)中的一員，積極參與到美國(guó)主流社會(huì)中，同時(shí)加強(qiáng)和各族裔之間的文化溝通與合作也是非常重要的。除了文化和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之外，美國(guó)華文媒體對(duì)于華人參政、維護(hù)少數(shù)族裔爭(zhēng)取合法權(quán)益方面，也有著不可忽略的影響力。美國(guó)首位華裔女國(guó)會(huì)議員的趙美心就曾多次感謝華文媒體對(duì)于她的公正報(bào)道和鼓勵(lì)。這一切給了美國(guó)華文媒體得以借此拓展媒體影響力，躋身成為美國(guó)主流媒體中重要一員的最佳機(jī)會(huì)。此外，中國(guó)主流華文媒體近年來(lái)的迅速健康發(fā)展，也令海外華文媒體受益良多。透過(guò)日益緊密的相互合作，幫助海外華文媒體在面對(duì)金融危機(jī)的今天可以在逆境中穩(wěn)步成長(zhǎng)。

　　中華文化的根在中國(guó)，海外的華文媒體就是枝干，樹(shù)強(qiáng)根深，枝干才能茁壯，葉才會(huì)茂盛。海外華文媒體只有努力建設(shè)好自身，透過(guò)和中國(guó)乃至全球的華文媒體的交流與合作，才能聯(lián)合中國(guó)的主流華文媒體積極面對(duì)今天全球金融危機(jī)帶來(lái)的沖擊，攜手做好文化的紐帶和友誼的橋梁。