華文媒體須先樹立公信力，才能強化話語權

　　作者：蕭依釗(世華媒體集團／馬來西亞星洲媒體集團總編)

　　近30年來，中國崛起，在世界的地位也隨之漸高。中國的聲音在世界上越來越受到重視，但由于歷史的因素，西方少數幾個國家一直擁有強勢的話語權，占世界總人口五分之一的全球華人，至今仍無法爭取到相對平等的話語權。

　　西方話語權是通過強大的媒體傳播力來實現的。目前，世界上80%左右的新聞是源自西方幾家大通訊社，包括美聯社、路透社、合眾社、法新社、彭博社等。而西方的幾家跨國電視臺，例如CNN、BBC、CNBC等，在世界輿論中一直發揮著導向性的影響力。

　　近10年來，中國一直在為扭轉話語權處于劣勢的格局而努力不懈。中國中央電視臺、新華社、中新社的覆蓋率和傳播范圍不斷擴大。同時，大陸以外的民營華文媒體集團，例如，香港的鳳凰衛視、世華媒體集團(旗下包括香港和北美的《明報》，馬來西亞的《星洲日報》、《南洋商報》、《中國報》、《光明日報》以及《亞洲周刊》30種雜志)、臺灣《聯合報》和《世界日報》系、香港《星島日報》系，也在朝向全球化的道路上奮進。

　　可是，無論是從傳播范圍、營收，或是全球影響力來看，上述華文媒體顯然與西方強勢媒體有著很大的距離。

　　各地的華文媒體怎樣才能強化話語權？華文日報何以能從非主流躋身入主流媒體？2009年3月31日，馬來西亞原副首相納吉，在出任首相之前三天，親臨馬來西亞最大的華文報《星洲日報》總社訪問，并和《星洲日報》高層對話。他聲明，此行是為了深入了解華人的心聲，并希望通過《星洲日報》向華人傳達一些信息。這史無前例的訪問，被媒體人和政治觀察家解讀為馬來執政黨領導人借重《星洲日報》的公信力和影響力，向華人社群釋放善意。

　　在馬來西亞，傳統的無線電子媒體(電視臺和電臺)都被國營企業或執政黨的投資公司所掌控。近10年來崛起的衛星電視，也是親近馬來政黨領袖的財團所擁有。同樣的，馬來文和英文報紙主要都是執政黨的投資公司所擁有。它們的立場基本上都是親執政黨。

　　華文報的角色非常特殊。華文報在政治課題上總是力圖保持客觀、中立、公正，由此樹立了比其它語文媒體較高的公信力。

　　華人視華文報為華人民意的傳聲筒、華人民族文化的傳承和發揚者。因此，華人一以貫之地支持和擁護華文報。華人僅占馬來西亞總人口的23.9%，而馬來西亞有16家民營華文日報；反觀馬來文報，馬來人口占總人口的6成，只有3家馬來文日報、2家都市報。按常理，馬來文報的發行量應該遠遠超過華文報。但是根據獨立調查機構ABC的調查，《星洲日報》的日發行量超越了馬來報以及各族群皆可閱讀的英文日報。

　　《星洲日報》的經驗說明，媒體要先建立公信力，才能有傳播力，進而提高話語權。而媒體的公信力，是建立在客觀、公正和真實報道的基礎之上。

　　今天，國際次序正悄悄地發生變化，中國地位日顯重要，況且隨著中國經濟的神速發展，中國的媒體積蓄了足夠的經濟實力跨出國門，走向全球。對中國媒體來說，這是一個轉變的契機。過去意識形態傾向性較強的中國媒體，今后必須以較開放的心態，按國際化的新聞理念和規律運作。

　　不論是中國國內或海外的華文媒體，首先必須在華人世界樹立公信力，才能具備走向全球的實力。只有反映全部真實、公正、客觀的報道才真正具有傳播力，建立公信力。

　　“強化華文媒體的傳播力，強化華人的話語權，讓全世界聽到華人的聲音。”這絕對是每位有志氣的華文媒體人的夢想，以及所追求的目標。