近日，某報(bào)以《韓寒不配合新書(shū)宣傳惹毛書(shū)商》為題，報(bào)道各地圖書(shū)經(jīng)營(yíng)者的抱怨，說(shuō)很多讀者認(rèn)為韓寒出版的新書(shū)《可愛(ài)的洪水猛獸》是盜版書(shū)，8月27日，韓寒在博客撰文稱，“應(yīng)出版商的要求，貼出最新的雜文集封面”。

　　一貫堅(jiān)持少宣傳、不現(xiàn)場(chǎng)簽售的韓寒，在作家圈里算是個(gè)異類。此番在博客貼出雜文集的封面，頗有些迫于壓力不得已而為之的意思。壓力來(lái)自圖書(shū)經(jīng)銷商，也來(lái)自出版商，但更多來(lái)自已經(jīng)在出版圈和圖書(shū)經(jīng)營(yíng)業(yè)形成的風(fēng)氣。于丹一次簽售過(guò)1.5萬(wàn)冊(cè)，郭敬明團(tuán)隊(duì)一天簽售碼洋過(guò)30萬(wàn)，在商言商的氛圍在出版界其實(shí)已經(jīng)很強(qiáng)大。

　　不能說(shuō)這種風(fēng)氣是不良的。實(shí)際上無(wú)論是圈內(nèi)圈外，都在有意無(wú)意地鼓勵(lì)這種風(fēng)氣的形成。作家的市場(chǎng)化，圖書(shū)產(chǎn)品的消費(fèi)特征，這兩點(diǎn)一直在被不斷地明確著，而且，在明確的過(guò)程中被賦予了理直氣壯的理由——作家也要吃飯，圖書(shū)就是商品。在這種價(jià)值觀的引導(dǎo)下，每逢知名作家新書(shū)出版，總少不了像明星巡演那樣，到處亮相。

　　一貫力挺韓寒的出版商路金波在博客中暗示，“(韓寒)偶爾也應(yīng)該向郭敬明學(xué)習(xí)一下。”郭敬明的確有很多值得市場(chǎng)化作家們學(xué)習(xí)的地方。問(wèn)題是，出版界有這樣一個(gè)“全能型人才”還可以理解，如果人人都成為郭敬明，還有多少作家會(huì)安下心來(lái)寫(xiě)作？

　　韓寒其實(shí)沒(méi)有任何必要向郭敬明學(xué)習(xí)。

　　在國(guó)外成熟的出版機(jī)制下，作家只是整個(gè)出版環(huán)節(jié)的一部分，當(dāng)作家完成寫(xiě)作任務(wù)后，宣傳就是出版社的事情了。作家配不配合，完全視心情或簽約條款而定。在中國(guó)目前“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的情況下，一個(gè)強(qiáng)大的、完善的出版單位，應(yīng)該有能力在作者缺席的情況下，將新書(shū)宣傳好、運(yùn)作好。

　　《哈利·波特》的作者羅琳成名以來(lái)，僅在2007年進(jìn)行過(guò)一次全美巡回簽售，這并未影響圍繞她的作品衍生出上千億商業(yè)利潤(rùn)。況且現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有于丹、郭敬明這等號(hào)召力的作家，不會(huì)超過(guò)三十人。所以，郭敬明倒有向韓寒學(xué)習(xí)的必要，“拒絕簽售，從我做起”。

　　韓浩月