明日起，故宮內最大的游客服務區———東長房觀眾服務區將開始迎客，其所售商品60%以上為故宮原創品牌。據悉，創建獨立品牌、加大博物館文化產品開發，目前國內只有故宮和上海博物館進行了較大力度的嘗試。

　　原創商品帶“故宮”商標

　　東長房觀眾服務區位于故宮神武門內東側，面積近1400平米，該區域兼有餐飲、購物與休息功能。除餐飲區外，又分為6個既獨立又貫通的消費區域，這里匯集了目前故宮開發的絲綢、琉璃、陶瓷、漆器、木器、圖書等幾百款特色商品。

　　故宮博物院經營管理處處長楊曉波介紹，故宮已制訂了文化產品研發、管理、準入機制，所售商品有的是故宮與社會企業進行設計、加工合作，要求產品所含元素必須提取自故宮文物藏品，產品的色彩、圖案、造型、功能等要處處蘊涵皇家宮廷文化，所有原創商品均帶“故宮”、“紫禁城”商標。對于非原創性產品，必須帶有民族元素，要區別于一般性旅游紀念品。

　　有望銷售臺北故宮紀念品

　　所售T恤印有故宮鐘表館藏品圖案、靠墊采用了古代皇家錦緞織繡方法……故宮博物院副院長李文儒表示，希望游客能把故宮文化帶回家。但他坦言，目前的軟肋是“沒有讓我們驕傲得不得了的產品”。

　　據介紹，此次開設的東長房服務區與故宮核心旅游區(中軸線)的其他34個經營網點不同，后者多是簡單出售飲料、一般性旅游紀念品，而東長房將出售故宮開發的獨立品牌的文化產品。

　　李文儒透露，隨著兩岸故宮合作的加強，未來臺北故宮的旅游紀念品也將有望在北京故宮銷售。

　　據悉，今年7月，故宮接待中外游客總計159萬人次，創下故宮單月接待游客最高紀錄。

　　- 背景

　　經營網點納入故宮整體規劃

　　2007年，一場“星巴克該不該遷出故宮”的爭論，引發了社會對于傳統旅游區內文化產業發展的討論。隨后，故宮宣布，將對現有經營網點進行整合，以后故宮內的經營主體都必須以故宮品牌為主。

　　自2008年起，故宮博物院本著合理保護并利用古代建筑的原則，將經營網點規劃納入到全院整體發展中，開始重點著手打造東長房觀眾服務區。

　　創建獨立品牌、加大博物館文化產品開發，目前國內只有故宮和上海博物館進行了較大力度的嘗試。楊曉波介紹，在國外，文化產品經營已成為很多著名博物館的業務主項。

　　- 探訪

　　“故宮餐廳”操作間全透明

　　在服務區內，“故宮餐廳”主要經營中式面點和咖啡、茶飲等。位置設在服務區東部，緊鄰珍寶館北部出口，目的是能更好地方便游客用餐和休息。

　　走進故宮餐廳，最讓人驚喜的是，戴著白色高帽子的師傅們在全透明的操作間里忙活著。為了保證衛生和裝修效果，餐廳采取了玻璃操作間的裝修，吃飯的游客也可以看到大師傅們的一舉一動。

　　李文儒介紹，此次服務區的裝修和使用完全按照古建文物的要求，專門進行了電路改造，嚴禁使用明火。

　　在購物區，所有的銷售人員均戴有胸牌，他們來自不同的合作企業，經過故宮方面的統一培訓后上崗。

　　從商品價格來看，從一二十元到數十萬元不等，陶瓷、紫砂、云錦等商品價格較高。

　　- 部分商品價格

　　面條：二三十元

　　T恤：80元

　　導游圖：10元

　　陶瓷瓶：2000元

　　景泰藍手鐲：20至35元

　　鑰匙鏈：25元

　　紫砂壺：20000元(每款1件)

　　琉璃制品：多在千元以內

　　云錦緙絲寢具五件套：888888元(價格最高，目前只有1套)

　　備注：以故宮最終標價為準(記者王薈)