網絡的奇跡也許會讓眾多的演藝明星和經紀公司眼紅到吐血，一個“賈君鵬”在網上迅速走紅，成本極其低廉，手段也極其簡單：只不過在網上發了一句12字帖：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，6個小時之內吸引了近40萬網友的點擊。不過，“賈君鵬之父”已經出面承認此舉是網絡游戲玩家為保住人氣的一場精心策劃。

　　這件事讓我想到了六年前同樣紅遍網絡、被稱為網絡惡搞第一人的小胖。2003年春天，有網友將上海市石化工業學校電子商務專業的學生錢志君偶然被拍的一張照片貼在網絡上，立即引發網友惡搞風潮，眾多花樣百出的小胖惡搞照出現在各大論壇里。被惡搞的小胖抓住時機從被動惡搞變主動出擊，找了經紀人，與新浪網合作“小胖新圖PS小賽”，主動提供15張神情各異的新表情照以供新一輪的惡搞。還客串了吳宗憲主持的《周六樂翻天》節目，在網上在線聊天，接受北京電視臺和鳳凰衛視的專訪。后來這位“網絡第一當紅小生”還登上了有名的英國《獨立日報》的亞洲版，被形容為“一個文化標志”。

　　小胖事件中的網友都是主動參與的，無惡意但求有趣，小胖本人也不覺得如何受傷。但賈君鵬事件中的網友成了網游專家悉心捕獲的對象，他們被一句又溫情又合乎場景的呼喊切中了神經，紛紛自投羅網。40萬人在6個小時內前仆后繼，蓋起了萬丈高樓，為玩家貢獻了6位數的收入。

　　如果參與過PS小胖的網友看到小胖現在的成功感覺與有榮焉，那么，40萬賈君鵬事件的參與者在謎底揭開后會不會因為被忽悠而不爽呢？前者是因為自覺有趣而參與，無心創造出一位明星；后者動了真情，卻被揭穿是一場游戲。

　　從小胖到賈君鵬，六年過去了，到今年6月，眾多在網上披著不同馬甲的網民總數已達到3.38億。他們的聲音影響到了真實世界的價值判斷，他們在網絡上的力量可以扭轉真實世界的乾坤。但是，從惡搞小胖嘗到快樂，到賈君鵬事件獻出真誠而被算計，這六年中網友到底前進了幾碼？還是在不知不覺中后退？

　　“假作真時真亦假”，網絡的虛擬空間和隱藏的真實身份讓不少人可以撕掉偽裝，亮出真實的內心。而更多的人則喜歡在這個虛擬的空間痛快地偽裝自己，真真假假成了網絡的一道風景和網絡文化的特色。賈君鵬事件就像真實世界的鏡子，只不過，它照出來的是我們生存世界的反面。

　　網絡再無聊，再惡搞，很難“自發地”或者說“自然地”在短時間內迅速形成龐大的規模，火速走紅往往離不開網絡推手和策劃。賈君鵬事件其實一開始就有人懷疑，但不能忽略這個策劃的點子很好，“你媽媽喊你回家吃飯”是兒時街邊玩耍時常會聽到的話，勾起了大家對童年的美好回憶。賈君鵬事件的12字帖，信息量很少，但供人聯想、想像、惡搞的空間和潛力非常大。再加上這個帖子發在游戲專區，游戲愛好者的癡迷大家都知道。現在網絡信息傳輸更快捷方便，網絡的社區化板塊化又生成很多小區和街頭，搞得網絡越來越像街頭。收發消息就像喊一嗓子一樣，很親切也有家常感。

　　不過我覺得最關鍵的地方是：“在引發轟動效應后，策劃團隊撤出，他們的回帖只占真正網絡回帖的3%。”也就是說，真正的操縱者只是“一小撮”，而97%的都是不明真相的群眾。

　　總體而言，童年記憶和對游戲的癡迷是心理層面的，網絡街頭化和零成本是技術層面的，這都是賈君鵬策劃得以成功的原因。但其實它和現實世界的案例并無本質的不同，它的核心都是基于人性的特點，通俗點說就是“盲從”、“隨大流”、“湊紅火”。想像一下一件小事發生以后街頭圍觀群眾的盛況，這和服裝流行、圖書排行榜、飲食流行等所有的社會現象，道理上都是一樣的。

　　- 楊 青