北京最大民營書店第三極書局近日宣告“長期虧損”。有觀點認為，對傳統書店的毀滅性沖擊，遠非簡單幾家網上書城，而將來自一場閱讀方式的徹底革命

　　有多少“第三極書局”還將撤離

　　7月9日中午，第三極書局收銀臺前依然排著隊，廣播里是“1元辦會員卡享受8折起優惠”的女聲，開業3周年優惠的海報貼在書柜上。一切似乎如常。然而，就在幾天前，有媒體稱，這家北京最大的民營書店“敗退中關村”。據報道，因陷入和近鄰中關村圖書大廈的價格戰，第三極書局營業3年來“損失利潤4600萬元”，不日將撤出中關村第三極大廈，另尋新址。

　　“其實一年半前就有這樣的想法了。”第三極書局總經理關波告訴記者，“圖書行業利潤本來就不高，8折對我們來說等于打掉了60%的毛利。價格戰已經持續3年，對雙方都沒有太大價值。”眼下，搬離第三極大廈的時間以及新址地點都尚未確定，“如果一個月之內還沒找到合適的地方，今年就不會動了。新店地址會在朝陽區CBD和海淀區核心商圈中選擇。”

　　近年來，多家民營書店先后遭遇市場危機。其中有思考樂書局這樣的大型連鎖書店，也有上海季風書園、香港二樓書店這樣小型的人文書店。

　　“做不下去，大部分是因為沒有自己的物業。”三聯韜奮圖書中心一位負責人這樣說。據媒體報道，思考樂書局上海浦東店一年的租金高達450萬元，開業10年的上海季風書園陜西南路地鐵站總店也曾因租金上漲而遭遇“關閉危機”。“如果沒有自己的物業，維持可以，但賺不到錢。圖書本來就是微利行業，毛利太低。而且它又是限價產品，不可能因為在好地段就讓書漲價。”

　　“一個書店最大的支出就是租金。”單向街書店店員譚旭峰告訴記者，“單向街賣書，員工的工資和日常支出是能維持的，但就是租金這一塊負擔太重。”據悉，位于圓明園東門的單向街書店一年租金為10余萬元。

　　除此之外，在三聯韜奮圖書中心這位負責人看來，網絡購買分掉了實體書店的蛋糕。據第六次全國國民閱讀調查顯示，2008年習慣網上購書的國民同比2007年增幅達40%。這位負責人介紹，2008年三聯韜奮圖書中心的銷售增長率明顯不如預期好。“三聯本版書在當當和卓越每年能銷到1000萬左右，在自己店里的銷售增長反而不如預期高。網絡和超市內書店的興起擠壓了這些獨立書店的空間。”

　　就在不久前，三聯韜奮圖書中心的網絡書店已經上線，這位負責人介紹，線上購買三聯本版圖書將長期享受8折優惠。而在關波看來，當當和卓越確實給實體書店造成沖擊，“但他們在全國的份額依然是微乎其微。沒有當當之前，傳統的零售店也沒有好到哪去。現在幾乎所有的書店都在做網店，可真正的沖擊并不是當當和卓越這樣的網上商城，毀滅性的沖擊可能來自電子閱讀。”

　　關波告訴記者，第三極書局遷入新址后將不再延續“8折”的優惠措施，“我們從來沒想過要以價格取勝，之后想在互聯網和傳統零售店中間走出一條新路。”

　　一直以“專業”取勝的萬圣書園老板劉蘇里也認為，實體書店受到沖擊并不是幾個網絡書店的問題。“這是關于閱讀，以及知識、信息獲取渠道方式的一次革命性變化。就像當年古登堡發明印刷革命一樣，抄寫行業整個垮掉了。”

　　A4紙大小、印刷質感顯示的電子閱讀器已經誕生，在介紹這些產品時，網絡上的廣告語是“扔掉紙張吧”。另據第六次全國國民閱讀調查“不讀書的原因”一欄顯示，“因看電視而沒有時間讀書”排在第三位，占16.44%。“近三四十年各種娛樂方式、獲取信息方式的改變，占用了有效閱讀人群、有效閱讀時間。在北京地鐵上下班高峰，看電子書的情景蔚為壯觀。這一切，對整個紙質印刷物的沖擊是全球性的。印刷文明在網絡的沖擊下，還能延續多久，保持多久，這個問題不是你我能回答的。”劉蘇里說。

　　僅靠出售圖書已經難以維持書店的運轉。臺灣誠品書店，很大一部分利潤來源于出售文具以及做活動；北京五道口小有名氣的“光合作用”書店，也將書店里近三分之一的空間用來做咖啡館、出售其他商品。一直以人文色彩著稱的單向街書店也將于本月底搬離圓明園，遷入朝陽區藍色港灣國際商區。“很傷心，那可是單向街的地標啊。”譚旭峰說，“之后可能要換一種經營方式，經營還是要靠做活動和賣咖啡，人氣足，銷量就會上去一些。”

　　據譚旭峰介紹，單向街書店最近的“銷售紀錄”，是電影導演賈樟柯在此做講座的那一天。

　　“在中國，新聞出版業是一個很小的行當。國家在稅收、圖書的競價機制上應該給予政策。但國家很難定這種政策，你又不是剛性需求，拉不了多少內需，占GDP的比重太小了。”三聯書店的負責人這樣說。劉蘇里則認為，這并不簡單是政府的問題，“而是全社會怎么看。這個問題因此不成立，因為不會有人去關心它。”

　　一個往事也許可以為劉蘇里的話佐證些什么。2008年除夕夜前夕，有著27年歷史的香港青文書屋店主羅志華在貨倉整理書籍時被坍塌的書堆壓住，后腦重重著地，當場死亡。這間幾乎與內地同步出售“走向未來”和“文化：中國與世界”叢書、出版過陳冠中等如今活躍于香港文化界作家首部作品的書店，因經營不下去早已于2006年停業。羅志華出事后的幾天，鄰居才發現其尸體。在香港本地報紙上，這條新聞登在角落里，全文只有115個字，“兩根手指就可以輕易地把它蓋住”。

　　本報記者 王晶晶