國產(chǎn)動漫何時不再“中學(xué)生”

　　“2009長春國際動漫節(jié)”日前落幕，4天展會內(nèi)近7萬人次參觀流量，直觀呈現(xiàn)出民間的動漫熱潮。不過，放眼望去，無論真人版的“美少女戰(zhàn)士”、“火影忍者”，還是玩具、文具等衍生產(chǎn)品，日韓動漫依然占據(jù)著無法撼動的主角位置。“中國動漫產(chǎn)業(yè)從‘小學(xué)生’到‘中學(xué)生’，只用了3年，但要成為‘大學(xué)生’，還有很長的路要走。”展會期間舉辦的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，“香港動漫之父”黃玉郎有這樣的形象比喻。

　　完整產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

　　整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈，大體分為原創(chuàng)、制造和運(yùn)營三大環(huán)節(jié)，這三個環(huán)節(jié)中，“制造”處于最低端，然而，中國絕大多數(shù)動漫公司，恰恰是單純的“制造商”。“目前中國動畫年生產(chǎn)量可達(dá)13萬分鐘，但全國大概有85%的動漫企業(yè)處于虧損狀態(tài)，原因之一，是缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。”某互動娛樂有限公司總經(jīng)理李儒奇說。

　　動漫市場通常分為三個層級：動漫出版物和音像制品市場；動漫作品的影視播出市場；動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園等。動漫的成本回收，不是靠第一個層級而是靠后兩個層級實(shí)現(xiàn)，其中，授權(quán)衍生產(chǎn)品的利潤空間最大，可以達(dá)到總利潤的70%。

　　然而，對于衍生產(chǎn)品市場，國內(nèi)動漫公司普遍開發(fā)不夠。一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國孩子最喜歡的10個動畫形象中，國產(chǎn)動畫中只有一個孫悟空，可由于缺乏后續(xù)產(chǎn)品支撐，“孫悟空”并沒有帶來衍生產(chǎn)品利潤。雖然今年年初，《喜羊羊與灰太狼》“牛氣沖天了一把”，去禮品屋、文具店逛一逛，能發(fā)現(xiàn)喜羊羊和灰太狼走俏的“身影”，但用業(yè)內(nèi)人士的話說，“國產(chǎn)動畫能做到這個程度的，鳳毛麟角”。

　　此外，當(dāng)前名目繁多的動漫節(jié)、層出不窮的動漫賽事，僅僅帶來了動漫產(chǎn)業(yè)表面上的繁花似錦，并沒有帶來質(zhì)的飛躍，不少業(yè)內(nèi)人士指出，中國動漫要“長大成人”，必須在打造產(chǎn)業(yè)鏈上邁出堅實(shí)步伐。

　　傳統(tǒng)企業(yè)參與度不夠

　　“你有沒有注意到，日本的動畫玩具，人物往往只有幾縷頭發(fā)。”某動畫公司總裁王淵龍，捧著一個卡通娃娃，對記者說：“因?yàn)椋�日本玩具商會告訴你，頭發(fā)太多會提高玩具成本，不利于延伸產(chǎn)品的銷售。”

　　在日本，動畫片還在人物設(shè)計階段時，就會有包括玩具商、服裝商在內(nèi)的各類公司一起參與策劃、開發(fā)。

　　“與日本不同，國內(nèi)往往是一家動漫公司單打獨(dú)斗。”李儒奇遺憾地說，“我們和許多企業(yè)談合作，他們第一反應(yīng)往往是‘我們是搞加工的，動漫和我們有什么關(guān)系？’”

　　實(shí)際上，動漫衍生品的贏利方式主要分兩種：一是以“植入式廣告”導(dǎo)入企業(yè)品牌形象；二是形象授權(quán)，授權(quán)企業(yè)可以使用該動漫形象進(jìn)行產(chǎn)品加工。這些基本概念，在美日等動漫制作比較成熟的國家早已“深入人心”，但國內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)對這一領(lǐng)域的認(rèn)識仍是空白，更不要說主動投資參與。

　　“他們寧可花4000萬元在電視上做廣告，也不愿意花40萬元買成熟的動漫品牌。幾乎每和一家公司洽談，我們都要進(jìn)行一次動漫科普掃盲。”某動漫公司總裁助理趙起賢告訴記者，有一次，他們與某大型服裝廠談合作，想選取一些經(jīng)典動漫形象印在文化衫上，對方眼前一亮，然而一談到授權(quán)費(fèi)，合作立即泡湯。

　　另外，洽談過程中，80%的企業(yè)都表示“等收到動畫片的播出反映后，再談合作事宜”，這讓趙起賢很焦灼：“動畫片一播出，相關(guān)產(chǎn)品即同步上市，這本是國際通行的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。等播完再談，最佳市場時機(jī)早過去了。”

　　記者在本次長春動漫節(jié)上發(fā)現(xiàn)，多數(shù)公司銷售的動漫周邊產(chǎn)品(帶有動漫形象的衣服、飾品、玩具等)，幾乎都沒有得到任何品牌授權(quán)。一位老板直言：“哪個動畫片火了，我們就趕緊設(shè)計相應(yīng)產(chǎn)品投放市場。”業(yè)內(nèi)人士指出，這種動漫衍生產(chǎn)品市場的不規(guī)范，對動漫產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的殺傷力。

　　人才培養(yǎng)模式有待改善

　　調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫(包括港澳臺地區(qū))的比例僅有11%。缺乏好創(chuàng)意的漫畫和腳本，無疑是國產(chǎn)動漫發(fā)展的第一大瓶頸。

　　中國目前不缺動漫專業(yè)學(xué)生，僅長春市就有18所大中專院校開設(shè)了動漫專業(yè)，每年畢業(yè)生達(dá)3000多名，但絕大多數(shù)“科班出身”的年輕人在動漫公司里扮演著“繪畫工匠”的角色，做著“來料加工”工作。

　　長春某高校動漫專業(yè)畢業(yè)生小王告訴記者，在該校美術(shù)學(xué)院，與動漫“沾邊”的專業(yè)就有漫畫、影視漫畫、動畫美術(shù)、動漫教育等十幾個之多，但大學(xué)4年，他們所學(xué)課程多是動漫史、簡單的美術(shù)、三維動畫等，而且授課形式也和中學(xué)差不多，“老師講、學(xué)生記”。

　　王旺曾在日本學(xué)習(xí)過4年動漫專業(yè)，“日本采取小班式教育，比如在劇本創(chuàng)作這門課上，同學(xué)們小組討論，互相激發(fā)創(chuàng)意，最后將每個人的想法整合起來，形成一個完整的故事。”王旺認(rèn)為，動漫人才“不適合大批量生產(chǎn)”，我國動漫教育似乎缺乏一種“求精”的精神。王旺建議采用傳幫帶的形式，學(xué)生大一時就要進(jìn)入工作室，師兄指導(dǎo)師弟在實(shí)踐過程中不斷學(xué)習(xí)。

　　“急功近利”也是國產(chǎn)動畫缺少精良作品的一個重要原因。動畫片總導(dǎo)演母一輝在多年來指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的過程中發(fā)現(xiàn)，“動畫片里一個鏡頭只有0.1秒，有些從業(yè)者將技術(shù)工藝直接與金錢掛鉤：你沒給那么多錢，這0.1秒畫成這樣就成了！”在某高校任教的漫畫家范文博對此深有同感。“比如，學(xué)校請來了北影的老師做專業(yè)講座，去聽的同學(xué)卻很少；我想帶學(xué)生做個實(shí)踐項(xiàng)目，總會被單刀直入地問能賺多少錢。創(chuàng)作漫畫首先是一個感性過程，需要用心去感悟生活，然后用理性思維提煉出精華。”

　　本報記者 彭冰 實(shí)習(xí)生 陳安迪 陳宇燕