根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元的時(shí)候，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)出現(xiàn)“井噴”。2008年，我國(guó)人均GDP已超過(guò)3000美元。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)估算，我國(guó)文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4萬(wàn)億以上，而實(shí)際上只有不到8000億元。這意味著我國(guó)居民文化消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到釋放。從實(shí)際情況看，當(dāng)前制約我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)的因素主要有以下幾個(gè)。

　　文化產(chǎn)品價(jià)格虛高，限制了文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)。目前，我國(guó)文化產(chǎn)品針對(duì)高收入群體的較多，面向大量低收入群眾的則較少。與高收入者相比，低收入者對(duì)文化消費(fèi)增長(zhǎng)的潛在貢獻(xiàn)更大。據(jù)對(duì)北京市場(chǎng)的一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查顯示，就文化演出而言，能夠接受100元以下票價(jià)的人占到72%，能夠接受100元至400元票價(jià)的人占24%，選擇400元以上票價(jià)的人只占4%。而北京大部分演出場(chǎng)所的票價(jià)，少則一兩百元，多則一兩千元，整體票價(jià)水平高于大部分普通民眾的心理預(yù)期。此外，居民收入水平偏低也影響文化消費(fèi)。改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但居民總體收入水平還不高，這是我國(guó)文化市場(chǎng)潛在需求不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的重要原因。不論是農(nóng)村居民還是城鎮(zhèn)居民，在收入水平偏低的情況下，家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重都比較高。而文化消費(fèi)的需求彈性較大，特別是在面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、人們預(yù)期收入普遍降低的情況下，許多人首先削減的是文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)支出。

　　文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾突出，抑制了文化消費(fèi)需求釋放。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，文化消費(fèi)由過(guò)去的結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變。但目前我國(guó)文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出，一方面大量文化產(chǎn)品難以進(jìn)入市場(chǎng)，另一方面群眾需要的文化產(chǎn)品又嚴(yán)重缺乏。從文化產(chǎn)品供給看，由于許多文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位不是完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，也沒(méi)有完全針對(duì)居民消費(fèi)需求開發(fā)文化產(chǎn)品，造成大量文化產(chǎn)品浪費(fèi)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)每年排演的劇目達(dá)5000余種，平均每天有十幾部新劇上演，其中不乏幾百萬(wàn)元的大制作，但真正能夠得到觀眾認(rèn)可、創(chuàng)造票房收入的并不多。從市場(chǎng)需求看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)潛在需求巨大，特別是需要大量?jī)r(jià)格低廉、群眾喜聞樂(lè)見的文化產(chǎn)品和服務(wù)，而我們提供的文化產(chǎn)品不論數(shù)量還是質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾的文化消費(fèi)需求。

　　文化產(chǎn)品創(chuàng)意薄弱，阻礙了文化市場(chǎng)潛在需求向現(xiàn)實(shí)需求轉(zhuǎn)化。縱觀人類社會(huì)發(fā)展史，每次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變革都伴隨一個(gè)或幾個(gè)標(biāo)志性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成功的創(chuàng)新產(chǎn)品能開拓新的市場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。同樣，創(chuàng)新也是文化產(chǎn)品的靈魂，是影響文化產(chǎn)品利潤(rùn)最重要的因素。經(jīng)過(guò)引進(jìn)和學(xué)習(xí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式已與發(fā)達(dá)國(guó)家十分接近，但由于原創(chuàng)性不足和優(yōu)秀創(chuàng)意缺乏，不能形成有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品品牌，很少擁有獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)同的拳頭產(chǎn)品。就發(fā)展空間巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在動(dòng)漫生產(chǎn)最早與國(guó)際接軌的深圳，九成以上的動(dòng)漫企業(yè)仍以加工為主，原創(chuàng)作品少，優(yōu)秀原創(chuàng)作品更少。這嚴(yán)重阻礙了我國(guó)文化市場(chǎng)潛在需求向現(xiàn)實(shí)需求的轉(zhuǎn)化。

　　管理體制相對(duì)滯后，影響了文化市場(chǎng)機(jī)制健康運(yùn)行。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史較短。在這種背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，按照市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，建立健全政府宏觀調(diào)控下由市場(chǎng)配置資源的運(yùn)行機(jī)制尤為重要。但長(zhǎng)期以來(lái)，政府統(tǒng)管各項(xiàng)文化事業(yè)，造成角色錯(cuò)位、管辦不分等問(wèn)題。目前，仍有大量國(guó)有文化產(chǎn)業(yè)單位從生產(chǎn)到管理由政府統(tǒng)包統(tǒng)攬。這樣，既割斷了文化單位與市場(chǎng)的聯(lián)系、剝奪了文化單位市場(chǎng)主體和法人實(shí)體地位，又無(wú)法真正反映消費(fèi)者文化需求，最終造成文化產(chǎn)品消費(fèi)者與文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者之間的分隔，造成文化產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求之間的不均衡。

　　趙衛(wèi)東