根據(jù)國際經(jīng)驗，當(dāng)人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會出現(xiàn)“井噴”。2008年，我國人均GDP已超過3000美元。按照國際經(jīng)驗估算，我國文化消費支出總量應(yīng)該在4萬億以上，而實際上只有不到8000億元。這意味著我國居民文化消費潛力遠(yuǎn)未得到釋放。從實際情況看，當(dāng)前制約我國文化消費增長的因素主要有以下幾個。

　　文化產(chǎn)品價格虛高，限制了文化消費需求增長。目前，我國文化產(chǎn)品針對高收入群體的較多，面向大量低收入群眾的則較少。與高收入者相比，低收入者對文化消費增長的潛在貢獻(xiàn)更大。據(jù)對北京市場的一項隨機(jī)調(diào)查顯示，就文化演出而言，能夠接受100元以下票價的人占到72%，能夠接受100元至400元票價的人占24%，選擇400元以上票價的人只占4%。而北京大部分演出場所的票價，少則一兩百元，多則一兩千元，整體票價水平高于大部分普通民眾的心理預(yù)期。此外，居民收入水平偏低也影響文化消費。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但居民總體收入水平還不高，這是我國文化市場潛在需求不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費的重要原因。不論是農(nóng)村居民還是城鎮(zhèn)居民，在收入水平偏低的情況下，家庭食品消費支出占消費總支出的比重都比較高。而文化消費的需求彈性較大，特別是在面對國際金融危機(jī)、人們預(yù)期收入普遍降低的情況下，許多人首先削減的是文化娛樂方面的消費支出。

　　文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾突出，抑制了文化消費需求釋放。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費水平的提高，社會需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，文化消費由過去的結(jié)構(gòu)單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變。但目前我國文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出，一方面大量文化產(chǎn)品難以進(jìn)入市場，另一方面群眾需要的文化產(chǎn)品又嚴(yán)重缺乏。從文化產(chǎn)品供給看，由于許多文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位不是完全的市場競爭主體，也沒有完全針對居民消費需求開發(fā)文化產(chǎn)品，造成大量文化產(chǎn)品浪費。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年排演的劇目達(dá)5000余種，平均每天有十幾部新劇上演，其中不乏幾百萬元的大制作，但真正能夠得到觀眾認(rèn)可、創(chuàng)造票房收入的并不多。從市場需求看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高，整個文化消費市場潛在需求巨大，特別是需要大量價格低廉、群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品和服務(wù)，而我們提供的文化產(chǎn)品不論數(shù)量還是質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾的文化消費需求。

　　文化產(chǎn)品創(chuàng)意薄弱，阻礙了文化市場潛在需求向現(xiàn)實需求轉(zhuǎn)化。縱觀人類社會發(fā)展史，每次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大變革都伴隨一個或幾個標(biāo)志性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在激烈的市場競爭中，成功的創(chuàng)新產(chǎn)品能開拓新的市場，為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長點。同樣，創(chuàng)新也是文化產(chǎn)品的靈魂，是影響文化產(chǎn)品利潤最重要的因素。經(jīng)過引進(jìn)和學(xué)習(xí)，我國文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式已與發(fā)達(dá)國家十分接近，但由于原創(chuàng)性不足和優(yōu)秀創(chuàng)意缺乏，不能形成有競爭力的文化產(chǎn)品品牌，很少擁有獲得市場廣泛認(rèn)同的拳頭產(chǎn)品。就發(fā)展空間巨大的動漫產(chǎn)業(yè)來說，在動漫生產(chǎn)最早與國際接軌的深圳，九成以上的動漫企業(yè)仍以加工為主，原創(chuàng)作品少，優(yōu)秀原創(chuàng)作品更少。這嚴(yán)重阻礙了我國文化市場潛在需求向現(xiàn)實需求的轉(zhuǎn)化。

　　管理體制相對滯后，影響了文化市場機(jī)制健康運行。我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史較短。在這種背景下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，按照市場發(fā)展規(guī)律，建立健全政府宏觀調(diào)控下由市場配置資源的運行機(jī)制尤為重要。但長期以來，政府統(tǒng)管各項文化事業(yè)，造成角色錯位、管辦不分等問題。目前，仍有大量國有文化產(chǎn)業(yè)單位從生產(chǎn)到管理由政府統(tǒng)包統(tǒng)攬。這樣，既割斷了文化單位與市場的聯(lián)系、剝奪了文化單位市場主體和法人實體地位，又無法真正反映消費者文化需求，最終造成文化產(chǎn)品消費者與文化產(chǎn)品經(jīng)營者之間的分隔，造成文化產(chǎn)品供給與市場需求之間的不均衡。

　　趙衛(wèi)東