文化產業“紐扣現象”該如何破解

　　曹建文　

　　據人民日報6月16日報道,文化產業總量位居全國第一的廣東省,正著手推進文化產業資源整合,做大做強一批大型文化集團,并再次點燃文化體制改革的“引擎”,為改變文化企業普遍存在的“小、弱、散、亂”狀況求解。此前,文化部部長蔡武撰文稱,當前我國文化產業領域普遍呈“小、弱、散”狀況,大量呈現“為他人做嫁衣”的“紐扣現象”,影響了文化產業的可持續發展。他的擔憂和廣東的求解,從一個側面反映出破解文化產業“紐扣現象”,已時不我待。

　　推動國民經濟“又好又快”增長,文化產業的重要作用越發凸顯。國際金融危機打斷了中國經濟在慣性發展路徑上的進程,給各行各業造成較大沖擊,但文化產業卻在“寒冬”中給人陣陣“暖意”。中國社會科學院發布的《2009年中國文化產業發展報告》藍皮書提供的數字顯示,2008年,我國文化產業保持了平穩快速增長,以電影票房、動漫游戲產業為例,2008年分別增長超過35%、97%,并且今年頭幾個月仍呈現出加速增長態勢。

　　有國家31年改革開放積累的巨大財富,有近10年來文化產業的快速發展,有啟動內需直接擴展的發展空間,有文化產業“逆勢飄紅”的反周期特質支撐,照理說,應該產生大批文化名企才是。十分遺憾的是,我們時下不得不面臨這樣的尷尬現實:每年產生的文化企業數量之多,用浩如煙海來形容恐不為過;然而,在文化產業快速增長和文化企業迅猛增加的背后,國內有影響力的文化企業卻是寥寥無幾,在國際上有核心競爭力的更是鳳毛麟角。

　　我們真的不能做強做大文化產業,培育出大批有實力、有核心競爭力的文化名企嗎?答案自然是否定的。一個有五千年歷史、文化底蘊深厚的民族,在文化產業發展上,豈會滿足于“為他人做嫁衣”?豈會甘心于為國外文化企業做代工、做貼牌?豈會偏安于“小、弱、散”的現狀?當然,我們也不得不承認,在當下,一些體制機制的障礙,正抑制著文化企業的健康發展。

　　文化產業做強做大的關鍵,在于文化企業的主體性能否得到尊重,市場競爭力能否得到持續提升,觀念意識能否擺脫傳統體制的束縛。微觀上,惟有重塑文化市場的主體性,主動面向國際、國內兩個市場,與強有力的對手競爭,才能增強文化企業自身實力,培育出核心競爭力。而在宏觀層面,相關主管部門也須適應文化市場變革的趨勢,提高管理能力和服務水平,努力營造有利于文化產業發展的體制機制,支持文化企業探索創新,鼓勵文化企業主動參與市場競爭,激發文化企業的活力。

　　文化企業是國家提升軟實力的重要載體之一。面對國家間軟實力競爭的日趨激烈,面對人民群眾空前旺盛的文化需求,面對迅速發展變化的文化市場,如何才能破解文化產業的“紐扣現象”,幫助文化企業擺脫“小、弱、散”狀況?我們需要積極探索,共同尋找答案。