當“喜羊羊”遭遇“功夫熊貓”

　　《功夫熊貓》在半年前的攻城拔寨讓中國動畫人異常尷尬，半年后《喜羊羊與灰太郎》悄無聲息地絕地反擊，終于讓中國動畫人們恢復了些許尊嚴。

　　撰稿·王倩(記者)

　　4月初的XML蘇州動漫產業大會和4月底的杭州中國國際動漫節上，《功夫熊貓》都遇到了同一個中國對手《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》(后稱《喜羊羊》)。“喜羊羊”是中國動畫產業在2008年底的奇跡，一部僅花了200萬元制作費用的國產動畫片在賀歲檔時拿到了9000多萬元的國內票房。

　　“如果沒有《功夫熊貓》，《喜羊羊與灰太郎》將是所有中外動畫影片在中國市場上票房最好的。”總制片人王磊在蘇州動漫產業大會上的這番話，博得了現場眾多動畫從業人士最熱烈的掌聲。《功夫熊貓》在半年前的攻城拔寨讓中國動畫人異常尷尬，半年后《喜羊羊與灰太郎》悄無聲息地絕地反擊，終于讓中國動畫人們恢復了些許尊嚴。不能讓《功夫熊貓》獨美！

　　至今很多業內人士也摸不透《喜羊羊》高票房的由來，說法眾多。絕大多數專業人士都覺得《喜羊羊》本身并不出色，甚至因為瞄準的是低幼兒童而顯得有點“弱智”，但該片的市場運作極其出色。近期《喜羊羊》團隊在各個動漫論壇上高調亮相，所談論的也全部是該片營銷模式的成功。總結起來就是，同名電視劇在各地電視臺已經熱播三年多，上海SMG在此基礎上以強大的媒體資源和良好的同行關系，加上優揚廣告公司在各地電視機構的廣告覆蓋，以實打實的電視、平媒、網絡、電臺、戶外廣告等多方立體架構，完成了宣傳充分這一步驟。

　　《喜羊羊》創意之初只是針對4到14歲的孩子的，所以我們在電影院里常常看到爸爸們在抽煙，媽媽們在玩手機，只有孩子們看著來勁哈哈笑。但后來卻歪打正著，捕獲了都市白領們的心，SMG炫動卡通晚間檔的電視動畫連續劇《喜羊羊與灰太郎》收視率，在電影熱播后提高了20%。連郭德綱都編出了段子“你要是喜羊羊，我就是灰太郎”，足可見該片的深入人心。生活節奏加快，人們自然會喜歡輕松點的文化產品。在8小時的智力之外，人們需要放松神經和精神來娛樂。于是自蠟筆小新和櫻桃小丸子之后，我們也有了自己的喜羊羊和灰太郎。

　　很多動畫同行覺得該片幼稚。其一是制作手法，用Flash來做電影？電影立項之初遭到了專家們的一致反對，但觀眾們卻沒有因為它是Flash電影而蔑視它。其二是劇情，似乎一直不停地重復“狼要捉羊，但始終捉不到”，卻沒說出個道理來。這些專家們可能忽視了大眾對動畫片的需求并非只是教育功能。

　　成年人肯定更喜歡灰太郎這樣亦正亦邪的角色，他是好男人的典范，顧家，聽老婆話。孩子們？不要老覺得他們不懂，要去教育他們。話劇版《喜羊羊與灰太郎》在上海演出時第一幕只出現了可愛的羊們，于是臺下的孩子們不停地叫喚“灰太郎”。就在《喜羊羊與灰太郎》公映時，央視旗下的公司也推出了動畫影片《動物狂歡節》，動用了差不多的媒體資源，卻得到了完全不同的市場效果。也許我們該好好想想，《喜羊羊與灰太郎》是否說了一個好故事。