在剛剛結(jié)束的博鰲亞洲論壇2009年年會上,工業(yè)和信息化部副部長奚國華介紹,即使是在國際金融危機(jī)給實體經(jīng)濟(jì)帶來重創(chuàng)的形勢下,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭依然不減。

　　據(jù)奚國華介紹,在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中,電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)重要地位。據(jù)估計,去年中國電子商務(wù)市場規(guī)模約為3萬億元,同比增長41.7%;網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模約為120億元,同比增長55.8%;網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模在190億元至200億元,同比增長50%左右。

　　一些專家不約而同談到,在當(dāng)前國際金融危機(jī)繼續(xù)蔓延的趨勢下,我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體逆勢而上且漲勢喜人,個中的原因值得認(rèn)真分析與研究。

　　盈利穩(wěn)定的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)游戲

　　筆記本電腦、T恤、圖書……北京師范大學(xué)一年級碩士生小崔現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了在“京東商城”上買各種商品。和他一樣,同宿舍幾位同學(xué)也普遍青睞網(wǎng)上購物。

　　互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的3月份,國內(nèi)B2C企業(yè)——京東商城的銷售額突破2億元。與此同時,其他電子商務(wù)企業(yè)如阿里巴巴、淘寶、當(dāng)當(dāng),因為提供了大量便宜、海量的產(chǎn)品,也受到了目前對價格十分敏感的消費(fèi)者的追捧。

　　根據(jù)易觀國際近期發(fā)布的《2008年第4季度中國B2B市場季度監(jiān)測》,去年第4季度中國線上B2B電子商務(wù)市場交付價值達(dá)到人民幣13.8億元,較上個季度環(huán)比增長6.2%,同比增長24.8%。

　　“一方面來源于互聯(lián)網(wǎng)渠道自身影響力的快速提升,另一方面也來源于經(jīng)濟(jì)危機(jī)下傳統(tǒng)企業(yè)對‘增收、節(jié)支、提效、避險’的更加迫切的需求,傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)上銷售渠道更加重視。”北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院曾劍秋教授向記者分析道,這也體現(xiàn)了信息化與工業(yè)化的互動發(fā)展。

　　目前中國互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶約有4000萬,每人每年游戲花費(fèi)近400元,這兩個數(shù)字還在不斷增長。4月初,搜狐旗下從事游戲業(yè)務(wù)的暢游公司順利在納斯達(dá)克上市,成為國際金融危機(jī)下今年第一只在納斯達(dá)克上市的中國股票。按照16美元的發(fā)行價計算,暢游的總市值達(dá)8.2億美元,首個交易日股票的交易量近1000萬股,并大漲25%。

　　實際上,近期國內(nèi)主要網(wǎng)游企業(yè)公布的財報業(yè)績都相當(dāng)可觀。從2008年第四季度財報看,盛大游戲收入1.49億美元,凈利潤5010萬美元;完美游戲收入6120萬美元,凈利潤1830萬美元。

　　“我們知道在上一次亞洲金融危機(jī)的時候,韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。一個重要的原因是因為在經(jīng)濟(jì)不好的時候,更多的人需要更便宜的文化娛樂消費(fèi)。而我國的游戲產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)同樣的特征,這說明在經(jīng)濟(jì)不好的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)有相當(dāng)?shù)目怪芷谛浴！比A東理工大學(xué)社會學(xué)教授郭強(qiáng)認(rèn)為。

　　兩個實例:騰訊“一站式家園”與盛大“內(nèi)容為王”

　　2008年,著名網(wǎng)絡(luò)企業(yè)騰訊和盛大因其對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的拉動和示范作用,被文化部評為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)。這兩家企業(yè)的經(jīng)營思路和業(yè)績,給我們提供了研究經(jīng)濟(jì)危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系的極好實證:對已經(jīng)成長起來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,這次“危機(jī)”更多的是機(jī)會。

　　據(jù)騰訊年度財報,騰訊去年總收入達(dá)到71.5億元,比2007年總營業(yè)收入增加了33.3億元,同比增長高達(dá)87.2%。騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,這得益于騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上獨(dú)特的以平臺為基礎(chǔ)的多元化商業(yè)模式。

　　作為目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一,騰訊已經(jīng)形成了即時通訊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、無線和固網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、互動娛樂業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、廣告業(yè)務(wù)七個業(yè)務(wù)體系構(gòu)成的“一站式家園”在線生活布局。

　　2008年,盛大網(wǎng)絡(luò)凈營業(yè)收入同比增長44.7%，達(dá)到人民幣35.69億元,其中網(wǎng)游收入是主要貢獻(xiàn)。

　　作為互動娛樂媒體企業(yè),盛大網(wǎng)絡(luò)通過盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線等主體和其他業(yè)務(wù),向用戶提供多元化的互動娛樂內(nèi)容和服務(wù)。業(yè)界評價:這正體現(xiàn)了陳天橋的3C戰(zhàn)略(content內(nèi)容,community社區(qū),commerce交易),通過文學(xué)和游戲內(nèi)容的互相滲透,來增加用戶的黏度,從而獲得更多的收入來源。而盛大文學(xué)又為盛大游戲的可持續(xù)發(fā)展提供了更多創(chuàng)作源泉。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè):快速發(fā)展期又逢3G新機(jī)遇

　　面對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展,接受采訪的專家們普遍認(rèn)為,在國際金融危機(jī)下,中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)更將成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和推動中國文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上的新引擎。曾劍秋教授指出,中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過10多年的發(fā)展,形成電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、門戶資訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎等多個越來越成熟的服務(wù)模式,擁有了高達(dá)3億多的用戶群體,同時形成了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告為主的多種相對穩(wěn)定的盈利模式,這些將是互聯(lián)網(wǎng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的保障。

　　“2008年底,中國近3億網(wǎng)民達(dá)到了總?cè)丝诘?2.6%,而全世界是22.1%。一般在互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到20%到50%的范圍內(nèi),行業(yè)就會迎來高速的增長。”艾瑞咨詢集團(tuán)副總裁阮京文對我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景表示十分樂觀。

　　另有業(yè)內(nèi)人士分析說,中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還有一個很大的特征,與其他的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比起來,這個行業(yè)其實已經(jīng)歷過嚴(yán)冬。2000年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)泡沫破滅,本身對于這個產(chǎn)業(yè)就是一個洗牌的過程,在洗牌的過程中,很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)頭羊應(yīng)運(yùn)而生,它們的存活能力是相當(dāng)強(qiáng)的。

　　特別令互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士充滿期待的是,3G帶寬的改善及資費(fèi)的持續(xù)下調(diào)將使移動互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。艾瑞咨詢的統(tǒng)計顯示,2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)96.6億元人民幣,同比增長54.5%。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界普遍認(rèn)為,進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)有利于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓新增用戶及提高現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)用戶的黏性。

　　曾劍秋教授進(jìn)一步分析說,在金融危機(jī)下,網(wǎng)絡(luò)購物在便利性、價格等方面對消費(fèi)者更具吸引力;網(wǎng)絡(luò)游戲、移動增值等面向個人收費(fèi)的領(lǐng)域受金融危機(jī)影響很小,發(fā)展穩(wěn)定;網(wǎng)絡(luò)廣告的高性價比、高精準(zhǔn)、高互動等優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相比更為顯著。“本身我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)受國際金融危機(jī)影響有限,3G時代的到來,將帶動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)!”(李可）