文化消費：亟待呵護的內需亮點

　　- 半月談記者 李亞彪

　　歷史證明文化消費是經濟增長有力支點

　　1929年經濟危機發生后，美國百業蕭條，人們更多地去電影院“尋夢”，電影生產極大豐富，年觀眾最多時達40億人次，好萊塢步入黃金發展時期。美國廣播業也在經濟大蕭條中走向繁榮，擁有收音機的家庭在此后10年間增加一倍以上。這次危機還成就了迪斯尼、時代華納等文化“巨無霸”，美國一躍成為文化產業強國，電影等成為支柱產業。

　　歷史早已證明，在實體經濟出現蕭條的情況下，文化可以為本國發展提供新的市場和機會。物質消費疲軟的時候，文化產品反而成為消費熱點；在經濟增長放緩的時候，文化產業反而可能成為新的經濟增長點。上世紀90年代亞洲金融危機時，日韓兩國政府就對本國經濟結構進行大規模調整，走上了以文化產業“刺激內需、拉動出口、重振經濟”的道路。如今，國際金融危機已影響到各國實體經濟的正常運行，應對危機、擴大內需必須先從物質層面入手，這是毫無疑問的。但同時，擴大內需絕不能忽視文化層面。

　　文化的顯著特征在于文化生產要素可以與其他任何經濟生產方式和運營方式緊密交融結合在一起，通過滲透、吸引、聚集、提升、催化等作用，推動其他行業展翅騰飛。在金融危機下，文化生產既能改善人們生活條件、增強人們生活信心，更能增強其他產業的文化含量、科技含量，具有提升產品附加值的共振效應。重視文化產品消費，可以擴大我國內需市場；大力發展文化創意產業，可以幫助我國傳統制造業完成升級換代，由“中國制造”提升為“中國創造”；提升文化消費質量，可以同提高公民修養和素質結合起來，形成符合時代精神的新禮儀、新風俗、新時尚。在保增長、擴內需、調結構、惠民生過程中，文化發揮著不可替代的重要作用。

　　文化消費也是民生需求

　　據中國社科院等部門聯合發布的《中國文化產業發展藍皮書》測算，目前，我國的人均文化消費水平僅為發達國家的1/4，文化消費潛力遠遠沒有釋放出來。中國的第三產業整體發展程度也低于發達國家約10個百分點，以文化產業為代表的“新興服務業”遠沒有發揮應有的作用。從應對金融危機、保增長的高度拉動文化內需，不但有歷史的經驗可借鑒，更有現實的空間可開掘。

　　當然，文化消費還是來自更廣大群眾的需求。黨的十七大提出的人們的基本文化權益內容豐富，這其中包括公民接受各種教育的權益、公民享受文化成果的權益、公民參與文化活動的權益、公民開展文化創造的權益、公民文化成果受保護的權益。隨著我國邁進全面建設小康社會的新時期，群眾在滿足物質需求的同時，對文化的需求也日漸顯現。在世界金融危機下，文化消費雖然不同于衣食住行等生活必需品消費，但調查顯示，百姓的文化需求仍然旺盛，必須從文化民生的高度看待拉動“文化內需”。

　　要真正培育市場、拉動“文化內需”，必須要抓住關鍵環節，從著眼未來的前瞻高度來謀劃拉動“文化內需”。可以預見，今后5～10年將進入中國居民消費水平升級和消費結構大調整的時期。當經濟形勢特別好的時候，人們過于忙碌而無法潛心消費文化產品。當前經濟困難時期，空余時間多了，正是培育文化消費市場的好時機。金融危機之下，賺錢機會少了的文化企業正好可以放下投機營利的浮躁心態，多研究一些消費者的需求，多做一些內容原創的工作，將會推動文化產業在業態和商業模式上出現創新，真正成為一種大眾消費的產業。

　　拉動文化消費必須大力扶持文化產業發展

　　拉動文化消費，首先要把握消費者需要什么。人們從三個層面需要文化產品與服務：一是基本文化消費，如知識技能需要(學習、培訓等)、文化娛樂需要(餐飲、服飾、休閑、影視等)；二是社會交往消費，如社區文化需要、旅游文化需要、情感交流需要等；三是精神價值消費，如事業發展需要、精神追求需要、全面發展需要等。

　　文化消費不同于其他商品消費的特點在于，它可以引導消費、培養消費、創造消費，當務之急是增強文化產品的生產能力、供給能力、物流能力、營銷能力和服務能力。必須切實轉變文化發展方式，催生“新文化業態”，大力發展文化創意、文化博覽、動漫游戲、數字傳輸等新興產業，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系；探索文化與經濟結合的新商業模式，建立以市場為導向的內容集成、加工、制作、傳播的生產機制，打造具有自主知識產權和有市場影響力的文化品牌，引導和開發群眾的潛在文化需求。

　　拉動文化內需，一方面著力點在于根據顯性消費需求開拓群眾性文化市場，擴大基本文化需求的生產，如影視產業、演藝產業、動漫產業、文博產業、文化旅游產業等；一方面根據潛在消費需求，加大新興產業與創意產業的發展力度，打造數字文化城市、數字文化社區，擴大網絡創作與視頻藝術等生產與服務。此外，拉動文化內需，還必須通過國家的財政補貼與稅收杠桿徹底改變文化的高消費現象，扭轉優秀文化產品消費門檻過高而把大多數普通群眾拒之門外的局面。

　　近年來，我國推出的一系列文化產業的扶持政策、改革舉措，為文化產業在金融危機下拉動內需方面有所作為打下了堅實的基礎。在文化體制改革極大釋放產業活力、優秀文化產品不斷涌現、文化產品數量增長、產品供給極大豐富的良好形勢下，近日財政部、海關總署、國家稅務總局又聯合發布《關于文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的若干稅收政策問題的通知》和《關于支持文化企業發展若干稅收政策問題的通知》，著力為文化產業發展“減負”。今后，我們應更加重視繁榮和發展文化產業，把文化消費同國家保增長、保民生、保穩定的戰略結合起來，向文化要生產力、向文化要內需、向文化要民生。