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    “熄燈秀”的中國總動員

　　這個從去年10月份開始籌劃的環保項目，一直到正式開始前一周，才有了真正的進展，而大多數愿意參加的樓宇都是在鳥巢和水立方確定加入之后。一些參與其中的餐廳紛紛以熄燈為賣點，推出燭光晚餐

　　本刊記者/楊時

　　3月28日，晚8點30分。北京水立方的藍色外殼瞬間熄滅，對面的鳥巢，黃色和橙紅的燈光逐漸變暗。空曠的廣場上很多人歡呼尖叫，有人吹起了口哨。廣場上反復播放著“地球一小時”的宣傳錄音。

　　這是一次全球范圍城市的接力。從新西蘭開始到北美結束。當地時間晚8點半，這些參與“地球一小時”活動的城市都會依照承諾，熄滅不必要的電燈，以此表明環保理念。

　　這個舉辦了三年的全球性活動，中國的城市今年第一次加入其中。

　　鳥巢又成決定性符號

　　“地球一小時”是世界自然基金會(WWF)向全球發出的一項倡議，2008年10月，WWF決定把“地球一小時”的理念帶入中國的城市。今年1月，WWF開始挑選心目中北京的地標性建筑，作為活動的突破口。

　　“我們一開始就特別想要鳥巢和水立方參與進來。鳥巢是首選。”WWF的項目宣傳官員蘇小瑋對《中國新聞周刊》記者說。奧運會后，鳥巢和水立方也成為了很多游客晚上觀光的場所。在WWF看來，這兩座建筑的參與可以制造更大的影響力。

　　在此之前，這個總部設在瑞士的環保基金會與北京奧林匹克公園方面沒有過任何交道。“一開始我們也覺得挺難的，不知道該去找誰。”蘇小瑋說。在一家長期合作的公關公司幫助下，WWF聯系到了鳥巢負責大型活動的一位工作人員，對其講明來意。“那個人跟我們說，如果只是鳥巢關燈，周圍還是很亮，效果不好，他介紹我們去找奧林匹克公園的管委會。”

　　公園管理方在聽取了基金會的項目介紹后，召集了鳥巢、水立方等各個部門的負責人進行了一次集體講解。“開這個會就為了表明，奧林匹克公園管委會方面很支持這個活動，也是為了讓鳥巢、水立方等各部門了解全世界都會很關注這個活動。”蘇小瑋說，這之后，他們一家一家再去跑。

　　但是讓這兩座建筑熄燈一小時所需要辦的手續并非易事，“協調這個事花了兩個月。”蘇小瑋說。

　　最后的結果出乎WWF的意料——鳥巢、水立方和玲瓏塔全部答應參與其中，承諾同時熄滅景觀用燈。“他們的要求就是讓我們做一個說明，講述這個活動是怎么回事，然后告訴游客也可以欣賞一下夜景什么的。這個錄音在當天會播放。”蘇小瑋說。3月23日晚上，奧林匹克公園與WWF基金會還進行了一次彩排。因為玲瓏塔是每30秒變暗一層，熄滅鳥巢的電燈需要5秒，水立方可以在1秒鐘之內熄滅，所以需要協調熄燈順序。

　　3月28日當晚，鳥巢和水立方等建筑準時熄燈，廣場上很多人專門為此而來，紛紛拿出DV拍攝留念。

　　就在鳥巢和水立方宣布加入“地球一小時”活動之后，北京CBD一帶的許多著名寫字樓和酒店紛紛表示愿參與活動。“有的是自己宣布了，有的聯系了我們。其實從1月份我們就開始給這些地方發郵件，他們可能后來逐漸看到了廣告介紹，才參與的。”蘇小瑋表示，凡是參與活動的建筑名字都會出現在WWF的官網名單里。”

　　事實上，這個從去年10月份開始籌劃的環保項目，一直到正式開始前一周，才有了真正的進展，而大多數愿意參加的樓宇都是在鳥巢和水立方確定加入之后。一些參與其中的餐廳紛紛以熄燈為賣點，推出燭光晚餐。

　　一個學生推動了一個城市的參與

　　這個起源于2007年、首先在悉尼舉行的環保活動，在每年3月的最后一個周六舉行，所有城市都在當地時間晚8點30分熄燈。此前已有超過2000個城市參與了這個活動。

　　北京作為首都，它的加入在中國有不言而喻的帶動力。與此同時，上海、順德、南京、保定、大連、杭州等十一座城市紛紛表示加入“地球一小時”活動之中。這些城市的地標性建筑，在28日晚8點半都陷入黑暗。上海東方明珠、香港中環等地準時將平時的景觀燈全部關閉。曾經由燈光織成的城市夜景被真實的夜色掩蓋。

　　在首次參與的中國城市中，除去WWF與當地政府的溝通之外，更多的力量來自民間自下而上的推動。南京就是這樣的一個樣本。

　　就讀于南京大學三年級的學生王超因為去年曾參加過WWF舉辦的辯論賽與基金會結識，利用寒假到北京讀培訓班期間，王超與基金會溝通實習事宜，得知“地球一小時”活動后，“覺得這個事成本也不是很大”，決定將它帶到南京。

　　2月28日，王超從北京回到南京，和另一位同學一起制作了一份策劃方案，通過郵局寄往當地市政府辦公廳、環保局等部門。“寄了大概七八份。”王超說。沒有收到回音，王超又致電市政府辦公廳詢問，對方告知，這個事情應該聯絡經濟委員會。這時，南京市容局廣告亮化處給王超發回反饋決定加入。幾天之后，南京市容局發公函到WWF正式表明態度。

　　“廣亮處的承諾是江蘇廣播電視臺的燈會關閉，那是南京最高的戶外廣告載體。還有鼓樓區等等市中心區域的80棟樓的景觀燈會關閉。我們帶去的三分鐘宣傳片，會在一些大屏幕反復播放。”王超說。一個普通學生憑借一己努力自下而上地推動了一座城市對于公益活動的參與。

　　與此同時，王超通過南京大學的論壇以及“校內網”等大學生聚集的網站，發帖，寫日志，宣傳“地球一小時”。當天晚上，南京大學在郊區的校區還有一個觀星空許愿的活動。

　　網民不如老社區居民

　　讓人有些意外的是，和大學生的熱情參與不同，身居普通社區的上班族卻非這次公益活動的熱心參與者。

　　“地球一小時”自從在北京推廣以來，很多網站都紛紛打出醒目標題。“開心網”等年輕人聚集的虛擬社區也以各種方式傳播活動主題。此外，WWF邀請了一些社區專家幫助進行居民小區內的宣傳；基金會還聯系北京市物業管理中心，通過他們向旗下的物業管理公司發出倡議。

　　知名社區專家舒可心因和北京幾百個社區都有聯系，被WWF請來協助此活動，他發出了190多封E-mail。

　　“老的社區找居委會，新的小區找業主委員會。”舒可心還帶著一群大學生義工到各個社區搭臺子，貼海報，和過路人聊天，告訴人們“地球一小時”到底是怎樣的活動。有些大學生站在臺子后邊不敢出聲，他對這些年輕義工說，“咱們是來賣保險的，只不過我們推銷的不是保險，是環保理念。”

　　和舒可心事先想象的不同，年輕人為主的新型社區反而不如老舊居民區熱衷于此事。“新小區的年輕人還忙著賺錢呢，誰去管這些關不關燈的。中國的新社區是以經濟為紐帶的，不是以感情為紐帶。”舒可心說。

　　因為長期關注社區活動以及為業主們的權利奔走，舒可心和眾多房產網站頗為熟悉。一些網站幫助舒可心貼出了“地球一小時”的廣告，雖也有回復，但往往被網友忽略。“這個帖子在有的網站點擊量也就六七條。”舒可心說。

　　3月28日當晚，與北京地標性的建筑相比，普通小區似乎很難看出與往日的不同，樓內的燈火和樓外的景觀照明大多與往日無異。 ★