近日，由青春文學(xué)作家饒雪漫擔(dān)任主編的雜志《最女生》出版，向郭敬明擔(dān)任主編的《最小說(shuō)》發(fā)起挑戰(zhàn)，而盯上青春文學(xué)雜志市場(chǎng)的年輕作家，也并非饒雪漫一人。

　　明星主編成品牌

　　饒雪漫是青春文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)作家，此次《最女生》除了由她擔(dān)任主編，還簽下了10位年輕作者，提出要打造《最女生》作者群，推出寫(xiě)作新人，形成穩(wěn)定的寫(xiě)作群體。此前青春文學(xué)雜志市場(chǎng)上最紅火的無(wú)疑是郭敬明擔(dān)任主編的《最小說(shuō)》，最高銷(xiāo)量達(dá)到過(guò)70萬(wàn)冊(cè)。而《最女生》的主要讀者定位為16—20歲的女性讀者，目前的出版數(shù)量大約為每期20萬(wàn)冊(cè)。

　　在《最女生》之前，郭妮擔(dān)任主編的《火星少女》以及明曉溪的《公主志》、蔡駿的《懸疑志》等以個(gè)人為銷(xiāo)售品牌的雜志也都曾經(jīng)大受歡迎，《火星少女》銷(xiāo)量最高時(shí)達(dá)到每期15萬(wàn)冊(cè)左右。而這些雜志共同的特點(diǎn)之一，便是依靠主編的個(gè)人品牌吸引力。郭敬明、饒雪漫、郭妮、明曉溪等，都是青春文學(xué)市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的作家，而蔡駿，也是懸疑寫(xiě)作領(lǐng)域的年輕領(lǐng)軍人物。

　　但這樣的吸引力是否能持久尚未可知，這些雜志中的一部分在創(chuàng)辦不久后便停刊或換人。記者還了解到，韓寒擔(dān)任主編的一本雜志也即將推出，不過(guò)據(jù)了解該雜志不完全是文學(xué)讀物，定位是給青年知識(shí)分子看的，首印則達(dá)到50萬(wàn)冊(cè)。

　　運(yùn)營(yíng)模式很先進(jìn)

　　隨著雜志的出版，《最女生》青春書(shū)系《小宇宙》《遇見(jiàn)雙子心少年》《不消失的戀人》等作品也即將推出。與此同時(shí)，也將揭開(kāi)“新掌門(mén)”青春文學(xué)大賽序幕。從這一系列舉措并不難看出，《最女生》雖然主要面向年輕女性讀者，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然是郭敬明的《最小說(shuō)》，因?yàn)檫@些操作模式都有著濃厚的《最小說(shuō)》的影子。一位業(yè)內(nèi)人士為記者分析說(shuō)，《最小說(shuō)》的暢銷(xiāo)，郭敬明本人的吸引力固然是功不可沒(méi)，但其運(yùn)營(yíng)模式也是成功的原因之一。

　　萬(wàn)榕出版公司的王錢(qián)蓉也告訴記者，《最女生》的運(yùn)營(yíng)模式幾乎和郭敬明主編的《最小說(shuō)》一模一樣，不過(guò)饒雪漫的野心更大。她說(shuō)，這類(lèi)小說(shuō)的運(yùn)營(yíng)模式第一條線是作家——雜志——新作者——新作者圖書(shū)出版，也就是說(shuō)，通過(guò)小說(shuō)培養(yǎng)出一批新作者，并出版他們的作品，培養(yǎng)出新人，也為雜志培養(yǎng)穩(wěn)定的作者群。比如新人文學(xué)大賽，也就是《最小說(shuō)》《最女生》等雜志發(fā)掘新人的方法。王錢(qián)蓉表示，《最女生》的另一運(yùn)營(yíng)線是影視線，通過(guò)雜志選出書(shū)模，這些書(shū)模為饒雪漫的圖書(shū)封面及內(nèi)文上演紙上電影，再把小說(shuō)拍成MV，接下來(lái)將小說(shuō)改編成電影電視劇。

　　雜志定位需不同

　　《最小說(shuō)》等以明星主編為品牌的雜志雖然風(fēng)光，青春文學(xué)刊物市場(chǎng)的老大哥《萌芽》也并未受到太大沖擊，銷(xiāo)量仍然保持在40萬(wàn)份。《萌芽》主編趙長(zhǎng)天告訴記者，《最小說(shuō)》與《萌芽》的最大區(qū)別是前者比較時(shí)尚一點(diǎn)，《萌芽》的內(nèi)容還是以反映青年學(xué)生學(xué)習(xí)生活為主，更文學(xué)一點(diǎn)。趙長(zhǎng)天表示，成人讀者一般將時(shí)尚與文學(xué)分開(kāi)，他們有太多時(shí)尚雜志可以讀，年輕人則可以將文學(xué)與時(shí)尚結(jié)合起來(lái)。

　　對(duì)于大批青春文學(xué)作家轉(zhuǎn)投青春文學(xué)雜志市場(chǎng)，趙長(zhǎng)天表示，他們的明星效應(yīng)的確有很大的作用，但另一方面也要有做雜志的能力，比如郭敬明，就比較了解市場(chǎng)的需求。“《最小說(shuō)》不錯(cuò)，但《萌芽》不會(huì)做成那樣，不會(huì)去搞一些時(shí)尚、明星的東西，雜志之間還是應(yīng)該有所區(qū)別。”

　　本報(bào)記者 夏琦