六見郭敬明，這個可以無！不見小沈陽，這個可以有！

　　2009福布斯中國名人榜大抄底

　　個案透視

　　17日晚，《2009年福布斯中國名人榜》榜單出爐，郭敬明以239萬的年收入和62.27的曝光率排名68位，這是自2003年以來，郭敬明第6次進入福布斯中國名人榜。福布斯中國名人榜的入選標準向來是以個人的綜合實力為準，收入、曝光率都是不可或缺的條件。而這些對于經常處于輿論風口浪尖的郭敬明來說“資源雄厚”。但是作為一個在文學界爭議頗多的80后作家來說，能連續6年入圍福布斯中國名人榜，讓反對郭敬明的人和擁護他的人有了更多爭議的話題和談資。

　　作家富豪榜制榜人吳懷堯：郭敬明已經不是人了，是符號

　　因為制作中國作家富豪榜，吳懷堯每年調查各地圖書市場的銷售數據，對郭敬明這位連續六年登上福布斯名人榜的作家，他通過調查數據和市場對郭敬明作品的反應，講了自己對此事的看法。

　　“能上榜最重要的還是他的讀者群比較大，媒體曝光度高，用郭敬明自己說的話，‘我已經紅了很多年’，所以，我覺得他已經不是人了，已經是一個符號，作為符號，只要亮出它，就有人買單，它一出現，就會在市場上有號召力。”吳懷堯說。

　　在每年制作榜單調查的過程中，吳懷堯還發現對郭敬明作品的購買，很多時候是一種“慣性”作用：“青少年對郭敬明已經形成了一種認同感，不管書的質量好壞，他就是寫關于青春情感困惑、懷夢，肯定是郭敬明。”

　　他介紹，這和中國讀書人群有關，中國的主要閱讀群體中，青少年是主力軍，所以說郭敬明主打的市場決定了他的影響力，吳懷堯認為，郭敬明還將繼續“紅”一段時間。

　　評論人韓浩月：上榜并非因為寫作，有壞影響

　　“上這個榜沒什么值得高興和炫耀的，不過是順了全民娛樂化、社會浮躁的勢。”評論人韓浩月在看到這個榜單后的第一反應是，這個名人榜上百分之七十都是娛樂圈明星，文化圈只有郭敬明、于丹、馬未都幾個人上榜，其原因也是因為他們幾位的“娛樂化”。

　　他認為，郭敬明連續6年上榜的原因主要是娛樂化炒作，而不是單純的作家身份或者寫作本身，雖然那些炒作給他們的知名度“增色”不少，但對于一個作家的寫作而言并沒有多少幫助。“這會給文化圈帶來一些壞的影響。上榜是一種利益循環，有知名度后，自然也帶來更多經濟利益，他們的作品無論質量如何，只要有名氣在，總會成為暢銷書，這種現象讓一部分作家不甘心寫作，花在炒作個人上的心思重于在寫作上的研究，對寫作關注不多。”韓浩月說。

　　他分析，現在一些作家熱衷炒作，潛心寫作的不多，還是社會大環境的影響，整個社會對娛樂無限制的消費、追逐，讓娛樂化影響到作家圈，這并不是好風氣。

　　“不倒翁”郭敬明：只靠炒作，不可能連續上榜

　　“連續6年能上這個榜單，首先還是作品被人肯定，這是前提。”郭敬明昨日就此接受記者采訪時稱：“作品獲得越多人的歡迎，才能得到越多曝光率。”

　　對連續6年上榜，他認為這是一件好事：“商業社會之前對作家的關注很少，和娛樂、體育明星比起來，作家的名氣和財富都要弱很多，我是把它看做一件好事。作家需要關注，因為我們也在努力，這種回報，對作家是好事，難道大家都要看到作家不賺錢，還要努力給大家寫出好的作品嗎？對所謂曝光度和上什么榜單，其實不是過分關注就好，做好自己的事情，只有讀者歡迎你才是最關鍵的，上了榜單后，當然，我相信我還可以做的更好。”

　　對自己逐年來曝光度一直不減的原因，郭敬明稱主要原因是他每一年都有新作，加上自己出道比較早，這些年來每年都在堅持寫作，有些作家沒有連續上榜，可能是因為有一段時間沒有作品，所以在榜單上今年在，明年不在。“我覺得挺不容易，也覺得挺開心。”他語氣極其冷靜地說：“所有的評價、新聞曝光度，包括簽約、參加活動的新聞，其來源都是因為有作品，沒有作品，就不可能有新聞，沒有一個作家僅靠炒新聞能持續被關注，就是有新聞，目的還是讓別人了解一下作品。”

　　對自己目前的寫作和文化公司的經營，郭敬明說：“我看重的還是寫作，因為這是我的本職，我覺得作品是根本，有拿得出手的作品，才能有其他。”

　　福布斯制榜人楊琳然：郭敬明是經營者，福布斯不評價其作品

　　楊琳然覺得郭敬明持續六年上榜的原因，還是因為他對未來的商業模式有自己的打算，他是作家里的經營者，有商業頭腦。“6年來，他持續有作品問世，又有很多跟出版相關的經營活動，比如《最小說》、《島》系列叢書的策劃，他還從事商業活動，涉足娛樂領域，唱片、電影等，和出版相關的一切他都在做；另外，他的整個概念是做平臺，推出一些新的年輕作家，這已經是運營公司的概念了。他這個人除了作家之外，還有商業頭腦。2005年時我和他聊過，他對未來商業模式有自己的打算，是一個經營者，有企業家的風格，和《福布斯》倡導創業精神一致，但我們不對他作品的藝術價值做評價，我們是純粹從商業價值來考慮榜單的，至于商業價值與文學價值是否成正比，還有待于專業人士的評論。”

　　她透露，上榜也給郭敬明帶來一些好處，很多投資公司打電話到《福布斯》，要和郭敬明合作。

　　無疑，這次上榜又一次給他帶來新一輪曝光率。本報記者 狄蕊紅

　　掃描榜單

　　四位80后進入前十90后明星首進百強

　　奧運會讓參與者“井噴”

　　在今年的中國名人榜上，有一點不能忽視，中國奧運軍團的優異表現讓所有參與者名利雙收，但大多數金牌得主的商業價值卻沒能持續，最引人關注的仍然是那些群眾廣泛參與的籃球、乒乓球和羽毛球、體操明星，林丹、張怡寧、李小平等共22名運動員進入了榜單。

　　綜合排名第一位的仍然是“小巨人”姚明，劉翔由于折戟奧運賽場嚴重影響了商業價值，綜合排名從去年的第2名滑落到今年的第5名。久未露面、曝光率不高的劉歡，也因為演唱《我和你》，收入高達1200萬，排名32位。奧運會開幕式的總導演張藝謀排名18位，略低于張怡寧。

　　“中國名人榜”越來越年輕

　　在前十名的排位中，郭晶晶、劉翔、范冰冰、易建聯全部是80后，而姚明、章子怡也是上世紀70年代末生人。而昨日在榜單中，更是首次出現了一位90后——張一山，在《家有兒女》中出演劉星的張一山進入榜單，排名90位，超過了導演李少紅，韓庚等人。

　　選秀明星集體退步

　　有人進步，就有人退步，選秀明星進一步呈現頹勢，只有張靚穎、李宇春、陳楚生進入榜單。曾經在06年名人榜上獲得第六名的李宇春已經退步到26名，官司纏身的陳楚生也沒能因為是非提高自己的人氣，排名僅僅83位。

　　金融風暴未讓明星荷包縮水

　　影響了整個世界的金融風暴，卻沒有讓明星的身價縮水太多。國際影星、已成香港人的章子怡成為演藝界收入最高的代表人物，撼贏勁敵鞏俐等，以八千萬元人民幣收入，成為內地女星之冠！緊追姚明位居名人榜第二位。姚明以三億五千多萬元人民幣收入，繼續穩居首位，劉翔的一億三千多萬元排名第二位。值得一提的是，排在第3位的是著名鋼琴家郎朗，其總收入達九千一百萬元人民幣，較去年升了六百萬元。本報記者 劉哲

　　疑點解析

　　小沈陽為何未進？因為火的不是時候

　　《福布斯》中文版每年三月會公布“中國名人榜”，而每位上榜明星，均以內地出生為選擇標準，包括在娛樂及體育等范疇，擁有非凡成就，并具有影響力的中國名人。他們的綜合排名根據收入和曝光率兩項指標決定，收入包括片酬、廣告代言、比賽獎金及版權收入等，但不包括個人投資。但是每年榜單發布后，上榜者不關注，外界質疑聲頗多，記者就其中一些疑點致電榜單制作者。問及此榜的權威性，對方的回答也有不少漏洞。

　　疑問1：新加坡籍鞏俐為何進入榜單？

　　《福布斯》解釋：鞏俐雖然去年入新加坡國籍，但是她的影響力都是國內，所以今年仍然把她放在中國名人榜中。

　　疑問2：范冰冰的收入和曝光率都比趙薇高，為何名次不如趙薇靠前？

　　《福布斯》解釋：我們的評判標準除了收入和曝光率，還有綜合的評估，趙薇去年的《畫皮》和《赤壁》都是大片，影響力很大，而范冰冰缺少有力的代表作。

　　疑問3：小沈陽為何沒進榜單？

　　《福布斯》解釋：小沈陽是在春晚以后非常火，但福布斯參考的標準是依靠該人整個08年的活動，所以小沈陽沒能進入榜單。本報記者 劉哲

　　資料鏈接

　　福布斯中國名人榜6年來持續上榜的 25位明星

　　17日，著名的《福布斯》雜志中文版公布了2009年的“名人榜”，這已經是該財經雜志第6年推出該榜單，6年來，共有25位中國名人連續上榜，他們是陳道明(演員)、陳好(演員)、陳魯豫(主持人)、范冰冰(演員)、馮小剛(導演)、葛優(演員)、鞏俐(演員)、郭敬明(作家)胡軍(演員)、黃奕(演員)、蔣雯麗(演員)、李冰冰(演員)、李湘(主持人)、劉翔(運動員)、劉燁(演員)、濮存昕(演員)、孫紅雷(演員)、孫儷(演員)、徐靜蕾(演員)、姚明(運動員)、張國立(演員)、張藝謀(導演)、章子怡(演員)、趙本山(演員)、周迅(演員)。

　　文化旁白

　　玩與被玩

　　福布斯名人榜發榜了，各路名人濟濟一堂，浮現出一張張或靚或酷的熟臉兒，有人馬上拼起了每張臉兒的座次。端詳此榜，真個是蘿卜開會、群英薈萃，連那位慣于用文字“復制粘貼”的寫手小郭，也“半個月亮爬上來”，成為連續6年上榜的唯一“作家”了。

　　榜單開處，已有上榜美女呢喃著“感謝大家的支持，哎呀不過人家不會把榜單當標準啦……”只是名人如此之多，合吃一張大鍋盔，未免口多餅少，加之演藝明星們珠光寶氣的粉唇玉齒，早已以絕對優勢，以蝗蟲會戰般，將這張鍋盔吃得所剩無多，其他“各條戰線”上的男女老少，再怎么拼打、撲騰，也似乎與此榜無緣，淪為“沉默的大多數”。很多人在對比，誰在滑落誰在上升，只是，列坐其間、出沒其里的，都是一些五顏六色的名人。

　　可以明確地講，這是一張不準確或不精確的榜，因為，如果以曝光率來論，還可以有所統計，盡管媒體形式之多、數量之眾，所謂曝光率，根本無法真正精準統計，而另一項參數是收入，更不知水分幾多！對貪墨之吏，多少人動用強大的政策攻心與豐富的偵察手段，尚難厘清，何況是收入渠道眾多的明星？更有幾多隱性收入無法計算在內呀。兩項模糊的數字，能拼貼出一個面目清楚的榜嗎？

　　如果說富豪榜偶爾還引發相關上榜人員的納稅顧慮的話，名人榜則純粹是一種玩與被玩，平日玩出名氣，再被以此排行榜的形式捉來玩一玩，不過看看此榜，還好不太像名人自己在玩“過家家”，這些上榜者確實比較過“硬”，都在自己那一畝三分地里聲名甚隆啊。我們這些觀榜者，閑暇時大可看一看、玩一玩，但不要被制榜者和上榜者玩了就好啦。

　　有趣的是，這張油漬麻花的鍋盔上，已連續六年留下了郭敬明同學的牙印，盡管小郭這六年咬來嚼去，以名人面孔行走江湖，并未給文壇增色多少，但作為一個孤零零的“文學代表”蹲在這個榜上繼續“名人”著，也算聊勝于無了。王鋒