歲末年初,以賀歲片為代表的中國電影延續(xù)了2008年的增長行情,為2009年中國電影更新的成長奠定了良好的開端，為應對國際金融危機，大力發(fā)展文化產業(yè)，增強了新的信心。2008年的國產電影一路高歌猛進,一次次用數字刷新紀錄,用票房帶來驚喜。2008年故事片產量達到406部,票房超過43.41億元,較2007年增長10.14億元,增幅達30.48%。特別是2008年12月全國票房超過5億元,被稱為“井噴式”的增長……

　　轉變觀念:中國大片符合中國審美

　　中國大片可以說是在觀眾的爭議中成長起來的。陳凱歌、張藝謀、馮小剛……作為中國電影的領軍人物,他們的影片多年來毀譽參半,每每上映都會激起評論界口舌大戰(zhàn)。然而,2008年底陸續(xù)開始上映的賀歲片,卻獲得了票房和口碑的雙贏。九部國產大片票房過億,大部分觀眾對影片質量表示滿意。中國電影家協會創(chuàng)作部主任李小燕分析說:新近的中國大片更注重故事內核,并通過故事來展現人物豐富的內心,探求精神境界的本質。在幽默的同時顯得厚重、深刻,這對應了審美要求早已提升的觀眾層次。比如《梅蘭芳》,喚回了不少中老年觀眾,這恐怕不是靠大牌明星能夠做到的,他們來影院是為了看藝術大師梅蘭芳的風采,而影片又恰到好處,用溫婉、厚重的風格,勾畫了一個平實的藝術大師。《非誠勿擾》也不是純喜劇,它像冬日里的陽光,讓人覺得溫暖。中國觀眾不僅要故事,還要從故事中體味人生的意義。評論家趙葆華分析說,中國大片開始自覺地追求講述的方式,這種方式首先是合乎中國觀眾審美要求的。《梅蘭芳》、《葉問》、《赤壁》都是中國故事,有根有據。在藝術上這些影片既刻意貼近當代觀眾審美,又不放棄創(chuàng)作者的訴求,找到了難得的平衡。當然,題材類型豐富也是大片票房成功的關鍵,在蘿卜青菜各有所愛,眾口難調時,擺放多種口味,適應不同層次人群,無疑會讓更多的觀眾參與選擇。這其中,馮小寧的《超強臺風》打的是高科技牌,為觀眾制造了視覺奇觀;周星馳的《長江七號》走的是溫情路線,融合喜劇和科幻;《畫皮》集魔幻、動作于一體,讓觀眾在人妖之間感受愛的主題,周杰倫的《大灌籃》則是青春勵志片……

　　2008年，在貼近中國觀眾審美的前提下,中國式大片從選材到內容走出了自己的風格,受到本土觀眾的青睞，也得到海外市場的關注。《赤壁》在日本3天進賬9.6億日元,是連續(xù)五周的票房冠軍,《梅蘭芳》也早就售出了日本版權,這兩部大片在歐美市場也一路暢銷。

　　貼近生活:從新時代中尋找新命題

　　2008年是悲喜交加的一年,在抗冰雪、抗地震、迎奧運、迎接改革開放30周年等一系列重大事件中,涌現出了無數感人至深的真情故事,這為電影創(chuàng)作者們提供了豐富的生活素材。一大批從火熱時代中尋找命題的影片應運而生:如表現抗震救災的《決戰(zhàn)汶川》、《杜鵑花開》、《驚天動地》、《媽媽,別哭》、《5·12汶川不相信眼淚》等,如為迎接奧運拍攝的體育題材電影《一個人的奧林匹克》、《買買提的2008》、《破冰》、《筑夢2008》、《加油中國》等,如為迎接改革開放30年而拍攝的影片《中國1978》、《超強臺風》、《愚公移山》、《永遠是春天》、《農民工》、《臘月雪》、《胡同里的陽光》等,這些影片都取材于真人真事,帶著濃厚的生活氣息,也都自覺地選取了平民化視角,所以在市場上也收到了良好的反響。

　　華夏電影發(fā)行公司有關負責人介紹說,以前,“命題作文”樣式的電影不太好發(fā),主題先行的創(chuàng)作思路讓不少影片沒有生命力。而此次發(fā)行的弘揚時代主旋律的影片發(fā)生了很大的變化,其中有很多難得一見的佳作。比如《破冰》,是寫奧運冠軍成長的,它沒有直接表現奧運冠軍的輝煌之路,而是選取了一個最基層教練的視角,當人們看到他在艱苦的環(huán)境中,帶著一群被稱為“小煤球”的孩子們一絲不茍地訓練,全身心投入的人生經歷,都會為之動容。又比如為改革開放而拍攝的一批電影,很多原型都是生活中的勞模。但是這些影片都自覺地尊重藝術規(guī)律,從人物出發(fā),從生活邏輯生發(fā)故事,所以可親可信,從而感動人、震撼人。

　　中國電影集團公司有關負責人介紹說，這些依托真實生活真實事件的影片獲得了市場的認可。如《一個人的奧林匹克》、《買買提的2008》舉行了幾個城市同時同映的活動,創(chuàng)造了“千萬人同時同看一部電影”的奇跡。而為紀念改革開放而舉行的展映活動更是覆蓋了全國諸多城市和鄉(xiāng)村,僅四川新天地院線就放映了3.5萬場,900萬人次觀看了這些優(yōu)秀國產新片。不僅如此,《筑夢2008》榮獲了多個國際電影節(jié)獎項,還被國際奧林匹克博物館收藏,而《超強臺風》、《胡同里的陽光》等影片也成功銷售到海外。

　　院線拓展:全國平均每天誕生1.56塊銀幕

　　上個世紀80年代,在首都電影院看電影被認為是北京人最時尚的休閑方式。當時的首都電影院是第一家立體聲、第一家票房過百萬的電影院。現如今,看電影已經是人們生活中的家常便飯,影院票房突破千萬更不稀奇。五大院線旗下的電影院,像諸多名牌連鎖店一樣,分布在中國各個城市,成為串聯起億萬人夢想的電影磁場。

　　新近開張的北京傳奇時代影城總面積超過5500多平方米,融合著最新的建筑設計風格,在這個影院中超寬行距的座椅彈簧厚度達10厘米,觀眾可以在真皮沙發(fā)上自由伸縮坐臥。而北京萬達影城石景山店啟動的全亞洲首塊數字IMAX巨幕讓《馬達加斯加2》中的“動物幫”在非洲叢林中的大逃亡更加驚險刺激,觀眾在水晶般剔透的畫質中,在巨幕環(huán)繞下猶如身臨其境;沈陽新建的華臣影城和蘇州金逸國際的超大銀幕,也讓不少久違的觀眾走回影院,而影院為情侶們提供的包廂、為商務人士提供的會談場所,也受到觀眾的歡迎;上海聯合院線下的希望電影城也頗具特色,能夠負載400多公斤的座椅和諸多安全設備讓影城的抗震、防火成為了招牌。

　　在影院紛紛投入改造,提供舒適的軟服務外,還主動走平民路線,如星美旗下的回龍觀影城選擇社區(qū)經營理念,票價讓利觀眾,經常舉辦電影見面會,和觀眾互動座談等活動,北京青年宮影城、搜秀電影城等推出的學生場、老年場等優(yōu)惠場次也大受好評,在廣州、四川的超低價電影以及中影全國校園電影院線、農村數字放映等都為電影最大程度地爭取到了觀眾。

　　國家廣電總局電影局有關負責人分析說:隨著院線制改革不斷深入,行業(yè)內外各類資本紛紛看好電影市場,使得電影投入資金、影院建設資金充沛。電影投資主體從2002年的幾十家發(fā)展到300多家。2008年底,全國院線公司范圍內新增影院118家,總數達到1545家,比去年增長8.27%;新增銀幕數570塊,平均每天新誕生1.56塊銀幕,全國銀幕總數達到4097塊,比去年增長16.16%。由于發(fā)行放映網絡不斷完善,中檔數字院線逐漸普及,初步形成了覆蓋全國主流市場、二級市場和農村市場的梯次發(fā)行放映網絡,使得在大片火爆市場的同時,像《女人不壞》、《即日啟程》、《愛情左右》、《十全九美》、《桃花運》等一大批品種繁多、類型豐富的中小成本影片也成功進入院 應對國際金融危機大力發(fā)展文化產業(yè)線,取得了上千萬元票房的較好效益,構成了適合不同階層觀眾欣賞的、比較合理的電影市場結構。這一可喜現象逐步改變了大片一統市場的格局,為中國電影注入了可持續(xù)發(fā)展的動力。

　　本報記者　李春利