今年年初，央視動畫有限公司拋出兩張王牌，除了初三上映《動物狂歡節》，還有預計在6月1日登陸央視少兒頻道的52集動畫片《美猴王》。兩部作品每部投資均超過3000萬元，堪稱國內動畫片中的大制作。“據我了解，中國動畫2008年的產量已經突破了13萬分鐘，中國動畫將在2009年從量變過渡到質變，完成產業升級”。所謂產業升級，央視動畫總經理王英的解釋是，產業鏈的全方位開發，投入的加大，制作技術的提高，“這意味著中國動畫的大片時代即將到來”。

　　在《閃電狗》、《馬達加斯加2》等好萊塢動畫片之后，中國首部原創3D動畫片《動物狂歡節》將于1月28日大年初三起在全國上映。故事講述的是“覓音熊”與幾個小朋友歷經劫難，終于馴服惡勢力的代表風怪的故事，典型的少年勵志題材，影片音樂大量融入了法國著名作曲家圣桑的同名管弦樂組曲。影片中也不乏大場面，數萬頭羚羊狂亂奔騰的場景像極了《獅子王》里受驚的野牛陣。央視少兒頻道主持人鞠萍、董浩、“金龜子”劉純燕、月亮姐姐和小鹿姐姐等參與了影片中主要角色的配音工作。

　　中國動畫電影曾經有過輝煌時期，《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等曾被世界電影評論家譽為“中國學派”。不過，現在的中國觀眾更多地是欣賞美國、日本、法國出產的動畫片，對《海底總動員》、《怪物史萊克》、《獅子王》、《千與千尋》的熟悉程度甚于國產動畫。為此，中國電影集團公司電影發行放映分公司總經理許兵表示，2009年以《動物狂歡節》打頭陣，本土動畫片將呈井噴態勢開始進行反擊。

　　還未出世的《美猴王》打的也是勵志牌。動畫片汲取了《西游記》前七回的內容，在此基礎上又融進了玉兔、小白龍、人參果、紅孩兒等新人物，人物的性格和特征保留原著的，故事是全新的，講的是一只不懂世事的頑猴，經過歷練，成長為頂天立地美猴王的故事。

　　故事好看才是硬道理

　　《動物狂歡節》和《美猴王》的運作方式上，能清晰地折射出“國產商業大片”的影子：每部投資均在3000萬以上；主打的少年勵志主題已經證明是動畫市場上最叫座的題材；動物形象走國際化道路，美猴王的世界則直接建立在地球村中。此外，兩部作品都很重視宣傳造勢。

　　但按大片運作的動畫片能否成為動畫大片呢？“關鍵是你的內容能不能向大片看齊。”動畫編劇趙陽說，“勵志是動畫片最普遍也最有市場的題材，但每部勵志動畫片都能像《功夫熊貓》一樣賣座嗎？當然不是，因為《功夫熊貓》賣的不是題材，而是故事和豐富的細節。”

　　同樣，技術和資金也不是決定市場的最主要因素。“國內最火的電視動畫片《喜洋洋灰太郎》是用Flash制作的，加拿大有個小公司重新編排《小紅帽》，用的是很早期的三維技術，人物呆板，制作粗陋，卻大受歡迎。它們的共同特點是故事精彩，《小紅帽》顛覆了童話文本，狼外婆會溜冰、滑雪，氣質前衛，原本柔弱的小紅帽在新版中變成反派。”炫動卡通副總裁王磊介紹說，《喜洋洋灰太狼》的編劇是香港地區情景劇編劇，《虹貓藍兔七俠傳》的編劇也是電視劇編劇出身。而耗資1.3億元、歷時5年的國產三維動畫大片《魔比斯環》，首周票房卻僅有10萬元！還不夠制作一分鐘長度的動畫。

　　除了會講故事，還要看你在給誰講故事。大齡動畫迷王佳列舉了幾個不支持國產動漫的理由：定位太低齡化；所宣傳的價值觀太教條化，“你看看日本動畫片賺錢那幾部有多少是真正給小孩看的？《攻克機動隊II》都入選戛納了，那個作者的東西我從初中寶貝到現在，而國產動畫片對一個孩子的影響恐怕不會超過四年級。”

　　(記者 肖揚 祖薇)