今年年初，央視動(dòng)畫(huà)有限公司拋出兩張王牌，除了初三上映《動(dòng)物狂歡節(jié)》，還有預(yù)計(jì)在6月1日登陸央視少兒頻道的52集動(dòng)畫(huà)片《美猴王》。兩部作品每部投資均超過(guò)3000萬(wàn)元，堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片中的大制作。“據(jù)我了解，中國(guó)動(dòng)畫(huà)2008年的產(chǎn)量已經(jīng)突破了13萬(wàn)分鐘，中國(guó)動(dòng)畫(huà)將在2009年從量變過(guò)渡到質(zhì)變，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。所謂產(chǎn)業(yè)升級(jí)，央視動(dòng)畫(huà)總經(jīng)理王英的解釋是，產(chǎn)業(yè)鏈的全方位開(kāi)發(fā)，投入的加大，制作技術(shù)的提高，“這意味著中國(guó)動(dòng)畫(huà)的大片時(shí)代即將到來(lái)”。

　　在《閃電狗》、《馬達(dá)加斯加2》等好萊塢動(dòng)畫(huà)片之后，中國(guó)首部原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)片《動(dòng)物狂歡節(jié)》將于1月28日大年初三起在全國(guó)上映。故事講述的是“覓音熊”與幾個(gè)小朋友歷經(jīng)劫難，終于馴服惡勢(shì)力的代表風(fēng)怪的故事，典型的少年勵(lì)志題材，影片音樂(lè)大量融入了法國(guó)著名作曲家圣桑的同名管弦樂(lè)組曲。影片中也不乏大場(chǎng)面，數(shù)萬(wàn)頭羚羊狂亂奔騰的場(chǎng)景像極了《獅子王》里受驚的野牛陣。央視少兒頻道主持人鞠萍、董浩、“金龜子”劉純燕、月亮姐姐和小鹿姐姐等參與了影片中主要角色的配音工作。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影曾經(jīng)有過(guò)輝煌時(shí)期，《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》等曾被世界電影評(píng)論家譽(yù)為“中國(guó)學(xué)派”。不過(guò)，現(xiàn)在的中國(guó)觀眾更多地是欣賞美國(guó)、日本、法國(guó)出產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片，對(duì)《海底總動(dòng)員》、《怪物史萊克》、《獅子王》、《千與千尋》的熟悉程度甚于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。為此，中國(guó)電影集團(tuán)公司電影發(fā)行放映分公司總經(jīng)理許兵表示，2009年以《動(dòng)物狂歡節(jié)》打頭陣，本土動(dòng)畫(huà)片將呈井噴態(tài)勢(shì)開(kāi)始進(jìn)行反擊。

　　還未出世的《美猴王》打的也是勵(lì)志牌。動(dòng)畫(huà)片汲取了《西游記》前七回的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上又融進(jìn)了玉兔、小白龍、人參果、紅孩兒等新人物，人物的性格和特征保留原著的，故事是全新的，講的是一只不懂世事的頑猴，經(jīng)過(guò)歷練，成長(zhǎng)為頂天立地美猴王的故事。

　　故事好看才是硬道理

　　《動(dòng)物狂歡節(jié)》和《美猴王》的運(yùn)作方式上，能清晰地折射出“國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片”的影子：每部投資均在3000萬(wàn)以上；主打的少年勵(lì)志主題已經(jīng)證明是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上最叫座的題材；動(dòng)物形象走國(guó)際化道路，美猴王的世界則直接建立在地球村中。此外，兩部作品都很重視宣傳造勢(shì)。

　　但按大片運(yùn)作的動(dòng)畫(huà)片能否成為動(dòng)畫(huà)大片呢？“關(guān)鍵是你的內(nèi)容能不能向大片看齊。”動(dòng)畫(huà)編劇趙陽(yáng)說(shuō)，“勵(lì)志是動(dòng)畫(huà)片最普遍也最有市場(chǎng)的題材，但每部勵(lì)志動(dòng)畫(huà)片都能像《功夫熊貓》一樣賣(mài)座嗎？當(dāng)然不是，因?yàn)椤豆Ψ蛐茇垺焚u(mài)的不是題材，而是故事和豐富的細(xì)節(jié)。”

　　同樣，技術(shù)和資金也不是決定市場(chǎng)的最主要因素。“國(guó)內(nèi)最火的電視動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋灰太郎》是用Flash制作的，加拿大有個(gè)小公司重新編排《小紅帽》，用的是很早期的三維技術(shù)，人物呆板，制作粗陋，卻大受歡迎。它們的共同特點(diǎn)是故事精彩，《小紅帽》顛覆了童話(huà)文本，狼外婆會(huì)溜冰、滑雪，氣質(zhì)前衛(wèi)，原本柔弱的小紅帽在新版中變成反派。”炫動(dòng)卡通副總裁王磊介紹說(shuō)，《喜洋洋灰太狼》的編劇是香港地區(qū)情景劇編劇，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的編劇也是電視劇編劇出身。而耗資1.3億元、歷時(shí)5年的國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)大片《魔比斯環(huán)》，首周票房卻僅有10萬(wàn)元！還不夠制作一分鐘長(zhǎng)度的動(dòng)畫(huà)。

　　除了會(huì)講故事，還要看你在給誰(shuí)講故事。大齡動(dòng)畫(huà)迷王佳列舉了幾個(gè)不支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的理由：定位太低齡化；所宣傳的價(jià)值觀太教條化，“你看看日本動(dòng)畫(huà)片賺錢(qián)那幾部有多少是真正給小孩看的？《攻克機(jī)動(dòng)隊(duì)II》都入選戛納了，那個(gè)作者的東西我從初中寶貝到現(xiàn)在，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片對(duì)一個(gè)孩子的影響恐怕不會(huì)超過(guò)四年級(jí)。”

　　(記者 肖揚(yáng) 祖薇)