抓住發展有利時機 打造完整產業鏈

　　著名兒童戲劇家任德耀的《馬蘭花》面世半個多世紀了。這部經典兒童劇作品不但重復排演，還拍成了電影，走向了海外，甚至成了服飾、玩具等的知名品牌。但迄今為止，在我國，也只有這一部兒童戲劇作品有著如此深遠的影響，并沒有其他新的本土兒童文化品牌能與之媲美。人們不禁要問：今天的“馬蘭花”在哪里？

　　少兒頻道堅持走品牌之路

　　為打造今天的“馬蘭花”，東方少兒頻道4年前就推出了自己的吉祥物和形象大使“哈哈”。這個大眼睛小身體的兒童媒體卡通明星作為全國第一家以自我品牌命名的兒童專業頻道，以其全新的頻道標識出現在熒屏上。為了擴大其在兒童和青少年中的影響力，以“哈哈”形象為主的產業鏈正在形成，如哈哈寶貝少兒網上就有哈哈美麗新世界、哈哈書屋、哈哈故事城堡、哈哈少兒視頻、哈哈寶貝動畫相冊、哈哈少兒父母交流圈等。哈哈衍生商品如創意手印畫、魔畫帖、壓圖機、七巧板等智能游戲玩具更是受到孩子們的喜愛。盡管如此，明星“哈哈”的影響力也僅在城市，它的普及還不及之前的《葫蘆兄弟》和《黑貓警長》來得更深入人心。

　　以內容建設帶動品牌建設

　　如何讓卡通明星“哈哈”盡快“長大”？不少專家都提出了以內容建設來帶動品牌建設的思考。他們舉了臺灣“小太極”的成功事例。“小太極”在臺灣是個小有名氣的品牌商，它推出了一部中華五千年歷史故事卡通動畫系列片，讓小太極領銜主演，帶領小朋友穿越時光隧道進入神話世界。這部作品又通過中央電視臺與地方電視臺的播出，有效擴大了影響。有了這種載體，他們再配以市場化的運作：一是將“小太極”商品授權合作生產，共創商機；二是特許加盟“小太極生活歡樂館”連鎖專賣；三是設立“小太極”商品在各省市區域的經銷總代理，通過炒熱品牌，推廣品牌，形成了特定的品牌產業鏈，靠社會分工的細分化，優勝劣汰的市場化組合，形成了全新的品牌產供銷流程。

　　多渠道打造民族領軍明星

　　據統計，目前中國兒童的數量占全世界兒童總數的20%，加快打造民族兒童文化品牌的領軍明星，迫在眉睫。美國迪士尼動畫片《獅子王》《美女與野獸》《米老鼠與唐老鴨》里的經典人物形象已成為人所共識的標識，印有這些卡通人物的家居用品、玩具、圖書、文具用品等暢銷全世界。日本《聰明的一休》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》等也都在中國掀起觀劇熱潮，這些動漫影視作品的衍生物吸引了越來越多的各國兒童。專家認為，我們要抓住當下文化大發展大繁榮的有利時機，加快開發和發展民族兒童文化品牌，創造并生產出具有深厚中華文化底蘊、鮮明民族風格的國產優秀兒童文化產品，并借助各種平臺打造一個完整的文化產業鏈，努力躋身世界兒童文化大國的行列。