上周末，日本市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的日本市場消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然其他行業(yè)走冷，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP，卻在上周銷量大增。其中很大一部分將作為圣誕節(jié)禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)頹勢時(shí)，反而獲得更好的收益，正是所謂的“口紅效應(yīng)”。眼下，“口紅效應(yīng)”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機(jī)，一起步入公眾視野，成為年末最熱門的詞語之一。國產(chǎn)電影和其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)，都在爭當(dāng)那支大賣的“口紅”。不過想要成為“口紅”，卻并非想象的那么容易。

　　熱詞——從經(jīng)濟(jì)學(xué)到娛樂產(chǎn)業(yè)

　　“口紅效應(yīng)”源自海外對某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會(huì)轉(zhuǎn)向購買廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來心理慰藉。

　　今年的世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，恰恰給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量眼下開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。“口紅效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，“口紅效應(yīng)”一詞也在海外媒體上不斷亮相。

　　“口紅效應(yīng)”一詞在國內(nèi)走紅，源自電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，很容易讓人聯(lián)想起上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。那時(shí)幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認(rèn)為，中國電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚(yáng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。

　　冷眼——想當(dāng)“口紅”不容易

　　盡管“口紅效應(yīng)”已成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新鮮熱詞，但是國內(nèi)相關(guān)文化娛樂行業(yè)是否真能成為那支熱賣的口紅？

　　在日本，哪怕大賣的游戲機(jī)PSP，也并非“超級口紅”。PSP在日本單周銷量超過18萬臺(tái)，周增幅100%。但是作為游戲機(jī)的PSP，卻并沒有促進(jìn)其相關(guān)游戲的銷量。日本游戲銷量排行前50名中，至今依舊只有3款PSP游戲。這就好比DVD播放器大賣，DVD光盤卻滯銷。

　　硬件銷量和相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出的“一冷一熱”，給國內(nèi)想借“口紅效應(yīng)”走熱的電影產(chǎn)業(yè)和其他娛樂行業(yè)，潑上了一瓢冷水。

　　“同樣花幾十塊錢，比起喝咖啡和坐出租車來，還是看電影更有吸引力，可以帶來2個(gè)小時(shí)或更長時(shí)間的持續(xù)滿足感。”電影行業(yè)的“口紅”幻想，需要國產(chǎn)電影有好的內(nèi)容和表現(xiàn)手段支撐。如果沒有動(dòng)人的故事，也不會(huì)好好說故事，觀眾憑什么認(rèn)定國產(chǎn)電影？前段時(shí)間有一部影片依靠鋪天蓋地的宣傳攻勢，短期內(nèi)取得了轟動(dòng)效應(yīng)，上座率不錯(cuò)。而在第二周放映之際，卻票房疲軟。某天晚上，上海影城數(shù)百人的影廳內(nèi)，只有七八個(gè)觀眾。

　　“口紅效應(yīng)”只是眼下眾多消費(fèi)心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費(fèi)品來說，除了“口紅效應(yīng)”，“內(nèi)容為王”才是始終不變的鐵律。

　　本報(bào)記者 王磊