昨天，在東城區主辦的“奧運·人文·東城”主題文化沙龍上，眾多公共文化工作者和社區文化活動者與名導張藝謀聊天，共話延續人文奧運的話題。除了妙趣橫生地回憶2008年奧運會開幕式的諸多幕后細節，張藝謀還以自己做的“印象”系列為例，建議樹立地區文化品牌不可求速效。

　　“中國文化元素特別多，每個地區都有自己獨特的東西。關于樹立文化品牌，我也沒啥好招兒，但肯定不能都搞‘印象’系列，那樣就臭大街了。”張藝謀說，5年前在廣西陽朔做《印象·劉三姐》只是無心插柳，沒想到這個副業現在卻已經變成了有心栽花。此后又有了《印象·麗江》、《印象·西湖》，他的團隊眼下正在武夷山制作《印象·大紅袍》。“我只是象征性地去當地參與一下，可還是有很多地方發出制作‘印象’的邀請。”

　　張藝謀認為，“印象”系列短期內在游客相對集中的地區對旅游業會有明顯助推。“但是現在的情況和5年前大不一樣了，《印象·劉三姐》對旅游業有速效，但到了《印象·西湖》時就不是速效，而是慢熱了。”他說，可看可玩的東西太多了，游客和觀眾在漸漸分流。“10年前我制作的太廟版《圖蘭朵》也是速效的，現在他們還想恢復這個節目，我就勸，10年前的速效不會再有了。”張藝謀如此語重心長，是希望搞文化建設不要太急功近利，看來他要斷自己的“財路”了。

　　“文化產業不會像經濟，遭遇突然的低谷，但它也很難速成。”張藝謀說，文化品牌和文化產業需要穩步求升。“可能在你的任期內，你投入的文化工作不一定能看到明顯成果，但你一定要相信，這樣做是有意義的。”

　　今年國慶節期間，參觀“鳥巢”、“水立方”的游客數量超過了參觀故宮的，張藝謀從中發現中國人的文化意識非常強烈，也發現了文化品牌的缺失。“大家是把‘鳥巢’和‘水立方’當作文化圣地來看了。”比如，很多人在“水立方”一定要看到水池里有水，一定要在菲爾普斯拿了7塊金牌的地方照個相。但是，“鳥巢”和“水立方”還沒有準確的文化定位，這需要好好思考。

　　(記者李洋)

　　本報記者 李繼輝攝