章子怡等明星能做弗洛伊德的中國代言人嗎？近日北京出版集團宣布，將斥資百萬，征集文娛、體育明星為旗下一套大型西方經典叢書《經典通讀》代言，內容包括馬克思、亞里士多德、黑格爾、弗洛伊德等數十位西方思想巨人的《資本論》、《物種起源》、《夢的解析》等40部經典著作。消息一出立刻引起爭議，不少讀者認為這是不尊重經典。

　　名家號召力不如明星？

　　記者聯系上該集團策劃人蔣威。他說，西方思想經典在國人心中一直是個符號，但真正關注的人并不多，加上近年書市艱難，這類書并不好賣，他們便想利用明星的號召力幫助《經典通讀》“殺出重圍”。他強調，娛樂、體育明星重在“代言”而不是“解讀”，“我們曾想找學術專家代言，但專家號召力不夠，大眾不買賬。”

　　蔣威說，他們聯系過易中天、于丹、楊瀾等人，也有一位女明星曾表露過代言意向，但均無進展，“我們不會請負面新聞纏身的明星，畢竟這是套嚴肅著作。”他表示奧運冠軍或名作家也在考慮之列，“比如舉重冠軍張湘祥，人家還是碩士呢！”代言費用上百萬是“底線”，蔣威頗有信心：“能夠代言大師們的著作，應該也能提升明星形象。”

　　跟代言藥物有何區別？

　　明星能代言經典嗎？網上一項調查顯示，近1/3網友覺得明星不能代言經典，候選明星和名主持如徐靜蕾、濮存昕得票數都偏低。網友認為，明星根本不夠和那些影響歷史和思想的巨匠相提并論，完全本末倒置。

　　著名文學評論家王先霈認為，作為一種商業營銷手段，出版社請明星“造勢”無可厚非，但所代言的書籍明星最好自己讀過，“如果他或她讀過《懺悔錄》，覺得有所收獲、感悟，推薦給讀者是可以的，但如果根本沒讀過，和那些沒使用過藥品就為藥物代言的明星有何區別？”

　　代言折射閱讀尷尬

　　在上世紀80年代中期的中國，西方思想經典曾火爆一時，《懺悔錄》、《藝術哲學》等作品異常暢銷。有人認為，從當年的暢銷到現在要靠吆喝才能賣得動，折射出閱讀環境的變化，以及出版社信心不足。王先霈認為，出版社為書發愁情有可原：“那個時代無書可讀，所以人們對讀書如饑似渴，更何況這些的確是好書；但這么多年過去，好書多不勝數，文化休閑方式也增加了，讀經典思想著作的人相對減少，經典書就難賣了。”

　　他笑言，經典在國外也遇冷，美國一所名校，文學課講莎士比亞，臺下學生寥寥無幾，一講肥皂劇，課堂立刻爆滿，“這不是短時間能改變的狀況。”

　　(記者 范寧）