一年一度的中國作家富豪榜再次發(fā)布！與上次一樣，或許它仍會引發(fā)萬人爭議，但爭議是好的，它意味著面對一場強大的奔涌的商業(yè)時代的到來，置身其中的我們無法拒絕和漠視——不管你愿意不愿意，喜歡不喜歡，接受不接受。

　　在中國，一個作家通過一本書獲得幾百萬的版稅，就會被稱為天價，還可能受人詬病。看看國外的暢銷作家，我們不得不承認:事實上，中國作家不是太富，而是太窮，窮得讓人臉紅。

　　2007年7月21日，《哈利·波特》系列圖書的最后一本《哈利·波特與死圣》英文版全球首發(fā)，受到全世界“哈迷”的狂熱追捧，創(chuàng)下每分鐘賣掉5萬冊的紀(jì)錄。按照34.99美元的定價、10%的版稅計算，作者羅琳這一天的收入就達2449萬美元，折合人民幣約1.85億元，換言之，羅琳一天賺的錢，中國的首富作家要寫至少160多年才能趕上。

　　難怪路金波感嘆，中國作家在各個行業(yè)中是最窮的，“我們體育、商業(yè)、藝術(shù)等行業(yè)，精英人物和國外的同行收入是差不太多的，但就是作家不行。”

　　為什么國內(nèi)有些作家的作品能暢銷熱賣，有些作家的作品卻落滿灰塵？有的作家出書輕而易舉，有的作家卻千辛萬苦？要回答這些問題，首先需要理清當(dāng)下圖書暢銷模式和暢銷作家類型。以富豪榜作家為例，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們大致可以分為以下六類。

　　和影視掛鉤

　　二月河和海巖就是典型代表。2000年，根據(jù)二月河作品《雍正皇帝》改編的電視劇在央視播出時，長江社趁機將原作每套定價上升到80元，即便如此，該書當(dāng)年還是售出25萬多套。在寫作時就考慮到影視因素的海巖更不待言，他的作品想要不暢銷似乎都很困難。他們的寫作帶有類型特征。

　　名家力作

　　莫言、余華、賈平凹等一直在堅持寫作的作家，其價值和文學(xué)影響力是累計的。他們的作品出版后，發(fā)行量都不會太低，而且很多都能長銷長賣。一旦作品較之以前有所突破，讀者群的擴大也就順理成章。比如余華的《兄弟》，因為在寫作手法上的轉(zhuǎn)變，大受矚目和爭議，發(fā)行量一路飆升，超過以前任何一部作品。

　　青春文學(xué)偶像作家

　　當(dāng)郭敬明帶著新作《悲傷逆流成河》在西安進行簽售時，“粉絲”隊伍蜿蜒近百米，讓不少西安市民誤以為是大學(xué)生在排隊買火車票。和老一代作家不同的是，在對待金錢的態(tài)度上，他們并不恥于言利，郭敬明就曾公開表示“存錢是永恒的主題”。而張牧野(天下霸唱)的表達則更加直接:“我最重的就是利。名都是虛名，名只會唬人。寫書有利當(dāng)然更好，但有名就沒必要。多賺錢才是實在的。”

　　網(wǎng)絡(luò)作家

　　一些網(wǎng)絡(luò)作家善于用網(wǎng)絡(luò)與讀者溝通，在天涯網(wǎng)上連載的歷史小說《明朝那些事兒》，作者當(dāng)年明月與網(wǎng)民之間形成了良好的互動。作者每天將新寫出的作品發(fā)表在網(wǎng)上，網(wǎng)民可以在文后跟帖，直接提出意見和看法，其中不少意見很快就被作者采納，反映到第二天的后續(xù)情節(jié)中。無怪乎《明朝那些事兒》的紙質(zhì)圖書出版后得到讀者的支持。

　　媒體紅人學(xué)術(shù)明星

　　通過電視熒屏頻頻亮相，獲得超高人氣，比如易中天、于丹們。

　　易中天們的走紅使學(xué)者從深居書齋到電視明星轉(zhuǎn)變的過程中完成了傳授方式的革命，電視講座因此成為一種新的閱讀方式和傳播方式，可以說，這是精英文化和大眾文化的聯(lián)姻。

　　異軍突起

　　這類作家作品的暢銷，更多要歸功于出版社。比如《狼圖騰》，這部書稿當(dāng)初若是交給其他傳統(tǒng)出版社，出版社是否能很快做出反應(yīng)，動用全部的力量對圖書展開營銷和宣傳，使其在國內(nèi)迅速走紅并且在國外產(chǎn)生影響？長江文藝出版社社長周百義表示，這種可能不是沒有的，但卻有可能因機制、經(jīng)驗等種種原因做不到。盡管這部書當(dāng)初金麗紅(該書責(zé)編)并不十分看好，但一旦決定出版了，他們就把這部書當(dāng)成暢銷書來做。一旦市場反應(yīng)不錯，他們就傾盡全力把書做到極致。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，《狼圖騰》每月的銷量仍在5000冊左右，這比今年國內(nèi)85%的虛構(gòu)類新書銷量高。

　　如果說，贏得一場戰(zhàn)爭需天時地利人和，那么一部作品的暢銷除了其本身內(nèi)容之外，同樣需要諸多因素，除出版社的運作能力、出版理念和市場營銷、作家的為人應(yīng)世之外，細節(jié)也是影響圖書銷量的重要原因，比如選題、封面、版式、字體、定價以及外界評論等等。

　　去年中國作家富豪榜推出后，有人憤憤不平:作家怎么可以拿這么多錢？言下之意，每個作家都應(yīng)該像曹雪芹那樣，“舉家食粥酒常賒”。“但他好歹還能賒到酒，今天我去超市，誰肯把酒賒給我？”作家陳村的疑問，正好說出了我們所處時代的商業(yè)特性。

　　換言之，當(dāng)力量和財富從權(quán)力、資本向知識、創(chuàng)意和文化轉(zhuǎn)移，我們應(yīng)該引以為豪。

　　韓寒在接受《鳳凰衛(wèi)視》專訪時的一個疑惑，可謂直抵人心:“非常奇怪，一本書可以給書店帶來幾百萬的利潤，給出版商帶來800萬的利潤，作者拿掉200萬，很多人心里就會不舒服，難道出版商和書店賺錢才是天經(jīng)地義？書和電影還不一樣，電影雖然是導(dǎo)演的工作，但很多人在幫他做。書卻是一個人的工作，出版社的后續(xù)工作發(fā)行之類，不能說是參與了創(chuàng)作，所以，我不能理解為什么有的讀者看到作者版稅比較高就會不舒服。”

　　據(jù)《成都商報》報道

　　排名 作者 版稅(元)

　　1 郭敬明 1100 萬

　　2 于 丹 1060 萬

　　3 易中天 680 萬

　　4 鄭淵潔 570 萬

　　5 饒雪漫 520 萬

　　6 王 朔 500 萬

　　7 楊紅櫻 480 萬

　　8 曹文軒 450 萬

　　9 王躍文 435 萬

　　10 余秋雨 430 萬

　　11 蔡 駿 405 萬

　　12 都 梁 400 萬

　　13 韓 寒 380 萬

　　14 畢淑敏 365 萬

　　15 安妮寶貝 350 萬

　　16 王海鸰 320 萬

　　17 海 巖 315 萬

　　18 閻崇年 300 萬

　　19 天下霸唱 280 萬

　　20 陸天明 250 萬

　　21 石鐘山 230 萬

　　22 當(dāng)年明月 225 萬

　　23 劉心武 200 萬

　　24 楊志軍 180 萬

　　25 賈平凹 150 萬