電視頻道越來越多，生活節(jié)奏越來越快。生活文化資源看似豐富，但是展現(xiàn)在熒屏?xí)r，卻覺得不是少了點味道，就是多了些腥膩。電視節(jié)目如何做好娛樂又不失掉文化品位？昨天，參加上海中國教育電視協(xié)會2007年年會的專家們給出了各自的答案。而來自擁有“娛樂口碑”的湖南電視臺的副臺長梁瑞平和北京師范大學(xué)教授于丹兩位專家的觀點更引起了與會者的共鳴。

　　創(chuàng)造力是娛樂節(jié)目核心

　　“快樂大本營”、“超女”、“快男”，和湖南衛(wèi)視聯(lián)系在一起的電視節(jié)目，似乎總是唱唱跳跳熱熱鬧鬧。而事實上，說起娛樂，湖南電視臺副臺長梁瑞平卻并不輕松：“我們很清楚，這些節(jié)目只有3到5年的生命周期。”當(dāng)2005年“超女”熱潮正勁的時候，湖南衛(wèi)視的娛樂掌門人卻關(guān)起門來開了7天的會，為如何挖掘電視娛樂資源犯愁。

　　“電視娛樂節(jié)目很多都是復(fù)制國外的成功模式。但是模式可以復(fù)制，其中的核心部分的創(chuàng)造力卻是難以復(fù)制的。”梁瑞平坦言，照搬照抄的電視節(jié)目太多，成功的寥寥無幾。沒有自己的文化創(chuàng)造力，脫離本土百姓的情感，往往會導(dǎo)致節(jié)目走向另一個極端。“‘惡俗’的節(jié)目遭遇禁令是件好事。節(jié)目的核心內(nèi)容、市場價值是什么？這是電視節(jié)目特別是做娛樂節(jié)目的關(guān)鍵。”盡管電視節(jié)目面向市場最關(guān)鍵的考核往往是收視率和盈利，但是梁瑞平表示，市場和文化好比金字塔的基礎(chǔ)和塔尖，少了誰都不行。

　　傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代載體

　　與娛樂節(jié)目缺少文化創(chuàng)造力不同，熱鬧熒屏的傳統(tǒng)文化節(jié)目往往遭遇“濃度太高不好吸收”的尷尬。通過央視“百家講壇”走紅的北京師范大學(xué)教授于丹直言不諱，除了講座，我們需要更多的文化節(jié)目。“電視是大眾文化，要做好傳播就要了解‘俗文化’。別以為經(jīng)典是高高在上的，傳統(tǒng)文化曲高和寡，經(jīng)典和傳統(tǒng)文化不僅是素材，更應(yīng)該是電視節(jié)目制作播出的一種理念。”

　　在于丹看來，電視的教化、提升作用都建立在觀眾自愿接受的基礎(chǔ)之上。“《論語》說對父母不能悖逆，現(xiàn)在很多孩子和老人之間的問題就出在價值體系不同上。有的子女非要請父母吃牛排、吃大餐，可是人家老頭兒就喜歡蹲在墻根吃碗面。”于丹坦言，這就像經(jīng)典中提出的“父子關(guān)系”一樣，媒體存在忽視觀眾需要的問題，一講文化就是陽春白雪，游離于生活之外，高山仰止。傳統(tǒng)文化需要現(xiàn)代載體，有時候牛排大餐不如一碗面，節(jié)目首先要做到讓觀眾喜聞樂見。

　　“我們要多策劃一些身邊人身邊事的節(jié)目。”于丹說，電視人應(yīng)該考慮如何拆分稀釋經(jīng)典，用以關(guān)照現(xiàn)實生活中的普通人。“《感動中國》節(jié)目以往都是黃繼光、邱少云式的英雄模范，現(xiàn)在悄然多了孝敬全村老人的農(nóng)村婦女。這種轉(zhuǎn)變讓人和人之間的關(guān)系更溫暖，事實上與傳統(tǒng)‘仁’的概念不謀而合，‘仁’就是兩人之間的和諧態(tài)度和良好情感。”(記者 王磊)