電視頻道越來越多，生活節奏越來越快。生活文化資源看似豐富，但是展現在熒屏時，卻覺得不是少了點味道，就是多了些腥膩。電視節目如何做好娛樂又不失掉文化品位？昨天，參加上海中國教育電視協會2007年年會的專家們給出了各自的答案。而來自擁有“娛樂口碑”的湖南電視臺的副臺長梁瑞平和北京師范大學教授于丹兩位專家的觀點更引起了與會者的共鳴。

　　創造力是娛樂節目核心

　　“快樂大本營”、“超女”、“快男”，和湖南衛視聯系在一起的電視節目，似乎總是唱唱跳跳熱熱鬧鬧。而事實上，說起娛樂，湖南電視臺副臺長梁瑞平卻并不輕松：“我們很清楚，這些節目只有3到5年的生命周期。”當2005年“超女”熱潮正勁的時候，湖南衛視的娛樂掌門人卻關起門來開了7天的會，為如何挖掘電視娛樂資源犯愁。

　　“電視娛樂節目很多都是復制國外的成功模式。但是模式可以復制，其中的核心部分的創造力卻是難以復制的。”梁瑞平坦言，照搬照抄的電視節目太多，成功的寥寥無幾。沒有自己的文化創造力，脫離本土百姓的情感，往往會導致節目走向另一個極端。“‘惡俗’的節目遭遇禁令是件好事。節目的核心內容、市場價值是什么？這是電視節目特別是做娛樂節目的關鍵。”盡管電視節目面向市場最關鍵的考核往往是收視率和盈利，但是梁瑞平表示，市場和文化好比金字塔的基礎和塔尖，少了誰都不行。

　　傳統文化需要現代載體

　　與娛樂節目缺少文化創造力不同，熱鬧熒屏的傳統文化節目往往遭遇“濃度太高不好吸收”的尷尬。通過央視“百家講壇”走紅的北京師范大學教授于丹直言不諱，除了講座，我們需要更多的文化節目。“電視是大眾文化，要做好傳播就要了解‘俗文化’。別以為經典是高高在上的，傳統文化曲高和寡，經典和傳統文化不僅是素材，更應該是電視節目制作播出的一種理念。”

　　在于丹看來，電視的教化、提升作用都建立在觀眾自愿接受的基礎之上。“《論語》說對父母不能悖逆，現在很多孩子和老人之間的問題就出在價值體系不同上。有的子女非要請父母吃牛排、吃大餐，可是人家老頭兒就喜歡蹲在墻根吃碗面。”于丹坦言，這就像經典中提出的“父子關系”一樣，媒體存在忽視觀眾需要的問題，一講文化就是陽春白雪，游離于生活之外，高山仰止。傳統文化需要現代載體，有時候牛排大餐不如一碗面，節目首先要做到讓觀眾喜聞樂見。

　　“我們要多策劃一些身邊人身邊事的節目。”于丹說，電視人應該考慮如何拆分稀釋經典，用以關照現實生活中的普通人。“《感動中國》節目以往都是黃繼光、邱少云式的英雄模范，現在悄然多了孝敬全村老人的農村婦女。這種轉變讓人和人之間的關系更溫暖，事實上與傳統‘仁’的概念不謀而合，‘仁’就是兩人之間的和諧態度和良好情感。”(記者 王磊)