在世界期刊大會在北京舉辦之際，中國期刊協(xié)會、期刊研究所、北京出版產(chǎn)業(yè)與文化研究基地聯(lián)合撰寫的《中國期刊發(fā)展報告NO.2——區(qū)域發(fā)展與類群分析》(期刊藍(lán)皮書)，由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社推出。藍(lán)皮書認(rèn)為高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時代”已提前終結(jié)，電子雜志內(nèi)容空洞的情況已得以糾正，這表明無論是傳統(tǒng)雜志還是新媒體都越來越重視內(nèi)容。
“讀字時代”悄然回歸
大幅圖片、只重視花哨的視覺沖擊力而忽視內(nèi)容，這曾是國內(nèi)雜志出現(xiàn)的一股風(fēng)氣。但研究者表示，近兩年來低碼洋雜志的風(fēng)起云涌似乎宣告了高碼洋雜志企圖締造的“讀圖時代”的提前終結(jié)和“讀字時代”的悄然回歸。
藍(lán)皮書指出，《讀者》《故事會》等老刊物的發(fā)行量，這兩年來不降反升，《格言》《意林》《特別關(guān)注》等新刊物的興起，都顯示了人們對內(nèi)容的需求和依賴。近年，一批全彩讀圖期刊折戟沉沙。高昂的制作成本對資金的“吞噬”和廣告主對期刊投放的挑剔，都對全彩雜志過于倚重廣告的贏利模式提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
服飾美容類廣告持續(xù)高增
根據(jù)2004年至2006年中國不同類別期刊三年來廣告收入的比對可以發(fā)現(xiàn)，成長較快的幾類期刊是服飾美容類、家居類、城市生活類、母嬰類和健康類等。研究者認(rèn)為，中美之間在期刊廣告收入方面的吻合度正在逐步走高。
其中服飾美容類期刊的廣告收入是在很高的基數(shù)上繼續(xù)保持很高的增長率，它預(yù)示著優(yōu)秀期刊在廣告收入上可望獲得廣闊的發(fā)展空間和巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＡ硗鈳最悾貏e是母嬰類，成長基數(shù)很小，漲幅卻很大。如果它們能繼續(xù)保持這樣良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，有望擁有更為迅猛的增長。
電子雜志越發(fā)注重內(nèi)容
藍(lán)皮書認(rèn)為，從電子雜志的變化，也能看出中國期刊業(yè)正在變得冷靜下來。
2005年，國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)雜志平臺運營商陸續(xù)獲得千萬美元級別的風(fēng)險投資，他們一開始就在宣傳電子雜志的多媒體形式，又一律免費發(fā)行。這樣，讀者因為新鮮好玩多有光顧。但內(nèi)容的空洞、缺少原創(chuàng)和同質(zhì)化等問題嚴(yán)重制約了電子雜志的發(fā)展。
隨著去年楊瀾的《瀾》雜志和《天下女人》的問世，內(nèi)容為王的原則再次受到重視，加上最近徐靜蕾出版的電子雜志，不重內(nèi)容、只重廣告的經(jīng)營模式逐步被揚棄。成立于2003年的大型網(wǎng)絡(luò)雜志運營平臺POCO現(xiàn)在每月廣告額是100多萬元，電子雜志上的廣告就占了70多萬元，而且其每月增長曲線呈45度線趨勢。
【期刊大會·觀點】
手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視將改變期刊格局
在為期兩天的會議中，來自全球的期刊傳媒精英進(jìn)行了多項主題發(fā)言和分組討論，而數(shù)字化和新媒體幾乎是所有論題都不能忽視的關(guān)鍵字。很多專家認(rèn)為作為新媒體的網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)雜志有巨大潛在市場。
韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇：
網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)媒體最大競爭對手
韓國JoonAngmB公司的總裁兼CEO吉鉦宇認(rèn)為，傳統(tǒng)期刊的出版商，一定要為數(shù)字時代做好準(zhǔn)備。他所在的集團(tuán)在內(nèi)容電子出版物方面為讀者提供了網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視以及手機(jī)雜志等多種服務(wù)。“讀者可以選擇任意一項雜志的內(nèi)容，不僅會有視頻，還有語音閱讀。”他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體最大的競爭對手是網(wǎng)絡(luò)電視。“最近韓國電信做了一項非常大的工作，用戶可在網(wǎng)絡(luò)電視列表中選擇任意一項雜志的內(nèi)容或新聞內(nèi)容，點擊后，會有視頻或語音閱讀，以方便讀者了解這些內(nèi)容。”但他強(qiáng)調(diào)，所有這些改變都基于傳統(tǒng)雜志的內(nèi)容之上。
日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏：
手機(jī)已經(jīng)成為一種交流媒體
日本小學(xué)館總裁兼CEO相賀昌宏表示，手機(jī)作為一種交流媒體已成為非常確定的趨勢，“日本閱讀雜志的讀者數(shù)量有很大的下降，很多人沒時間來閱讀紙面雜志，所以我們可以將一些內(nèi)容很便捷地出現(xiàn)在手機(jī)上面；而且手機(jī)還能實現(xiàn)互動功能，比如使用者按下功能鍵，可與每一個時裝的設(shè)計者進(jìn)行聯(lián)接，便于消費者與客戶實現(xiàn)互動，最終實現(xiàn)商業(yè)目的。”他預(yù)測電子雜志將有非常驚人的飛速發(fā)展。
美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)董事長帕特里克·麥戈文也認(rèn)為，手機(jī)雜志存在巨大的潛在市場，“新媒體的移動性是傳統(tǒng)媒體無法相比的。”
瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉：
新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化
對于這些變化，瑞麗集團(tuán)副總裁劉丹暉提醒中國期刊業(yè)，新媒體不是傳統(tǒng)媒體的電子化，“很多傳統(tǒng)雜志來做新媒體，更多的是簡單復(fù)制平面媒體的內(nèi)容，實際上我認(rèn)為不是這樣的，要真正實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展的話，你要從它的盈利模式出發(fā)，從它的品牌延伸的角度找到你數(shù)字化發(fā)展的戰(zhàn)略。”而且他強(qiáng)調(diào)，新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，但將來傳統(tǒng)媒體一定離不開新媒體。(記者 趙明宇)
