中新社上海四月二十八日電　(武文靜)中國(guó)商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)課題組在此間發(fā)布的《中國(guó)商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，中國(guó)內(nèi)地傳媒商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡漠。在內(nèi)地兩千七百多份報(bào)紙中，為自己的報(bào)紙名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的不到百分之十二，很多著名報(bào)紙商標(biāo)如南京的《新華日?qǐng)?bào)》、滬上兩大晚報(bào)之一的《新民晚報(bào)》都已被無(wú)關(guān)企業(yè)和個(gè)人搶注。

　　“瀉停封”牌止瀉藥、“無(wú)間道”牌防盜門(mén)、“布什”牌尿不濕、“中央一套”牌避孕套……如今，名人名物名事被“搭便車(chē)”已不是什么新鮮事了。然而，各大傳媒在對(duì)這些商標(biāo)搶注事件大肆報(bào)道的同時(shí)，卻忘了關(guān)心一下自己的商標(biāo)。

　　目前，隨著中國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，品牌已經(jīng)成為一家傳媒生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。一個(gè)成功的品牌形象，在為傳媒帶來(lái)社會(huì)影響力的同時(shí)，也帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但統(tǒng)計(jì)顯示，在中國(guó)兩千七百零九家報(bào)紙中，除了天津的《今晚報(bào)》、上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等少數(shù)報(bào)紙外，多數(shù)報(bào)紙都沒(méi)有對(duì)自己的名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，中西部地區(qū)比東部地區(qū)尤甚。而全國(guó)近八千五百家期刊中，注冊(cè)率也僅為百分之十八。

　　不僅如此，很多報(bào)紙和期刊名稱(chēng)還被他人搶注，其中上海、浙江、山東和河北的報(bào)紙名稱(chēng)搶注率居內(nèi)地之首。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，忽視商標(biāo)價(jià)值以及由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益，是內(nèi)地媒體商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱的關(guān)鍵。完