隨便走進(jìn)襄樊的一家飯店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從包間的名稱到菜名，或許與三國(guó)風(fēng)云人物諸葛亮有關(guān)系。一道魚做的菜端上來(lái)了，上面插著竹簽，這道菜的名字就叫“草船借箭”。而飯店包間的名字可能就叫“諸葛亮廳”、“隆中對(duì)廳”。襄樊作家熊萬(wàn)里2006年注冊(cè)了一個(gè)叫“隆中對(duì)論壇”的網(wǎng)站，像當(dāng)年的諸葛亮一樣，一下子引來(lái)了襄樊的文化界的活躍分子，鬧熱襄樊文壇……諸葛亮17歲時(shí)定居隆中，求學(xué)、交友、娶親、出山，在襄樊度過(guò)美好的青春年華，留下了寶貴的文化遺產(chǎn)。一篇《隆中對(duì)》，為東奔西走、走投無(wú)路的劉備找到了立足和發(fā)展的位置，開(kāi)始了復(fù)興漢室的大業(yè)。勤勞智慧的當(dāng)代襄樊人，利用諸葛亮這一響當(dāng)當(dāng)?shù)拿^開(kāi)拓市場(chǎng)，為襄樊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展譜寫了新篇章。
襄樊：“借東風(fēng)”巧打“孔明”牌
《三國(guó)演義》中，諸葛亮利用自己善于觀測(cè)天氣的本領(lǐng)，上演了“借東風(fēng)”的好戲，使得“赤壁之戰(zhàn)”中“火燒戰(zhàn)船”的計(jì)謀得以順利實(shí)現(xiàn)。當(dāng)代，當(dāng)東風(fēng)汽車公司決定向東部遷移的時(shí)候，襄樊人抓住機(jī)遇，用襄樊人的古道熱腸，用劉備三顧茅廬的誠(chéng)懇勁頭感動(dòng)了“東汽”人，終于“借”得“東風(fēng)”，獲該企業(yè)的四成投資。現(xiàn)在，汽車產(chǎn)業(yè)已成為襄樊經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。
襄樊市的大頭菜很有名，傳說(shuō)這是諸葛亮為解決軍隊(duì)的吃飯問(wèn)題發(fā)明的一種咸菜，襄樊市浪潮調(diào)味品有限公司則把大頭菜進(jìn)行深加工，并命名為“孔明菜”，成為襄樊的品牌之一。
傳說(shuō)三國(guó)時(shí)期，周瑜為取荊州，謀劃讓孫權(quán)之妹假嫁劉備，趁勢(shì)殺之而取荊州。劉備領(lǐng)孔明三個(gè)錦囊前往東吳，拆其第一個(gè)錦囊，為制餅配方。劉備按照孔明的計(jì)謀，每日命人午時(shí)于鬧市大量烤制此餅，東吳百姓尋香而至，烤餅的軍士遂大量分發(fā)，且謂之“孫劉聯(lián)姻餅”，該餅因此名傳千里———這其實(shí)是孔明巧借輿論之勢(shì)保劉備招親成功的一個(gè)計(jì)謀。根據(jù)傳說(shuō)，襄樊市妞妞食品有限責(zé)任公司在傳統(tǒng)糕餅制作工藝上自主研發(fā)，精心制成“傳世孔明餅”，搶占全國(guó)市場(chǎng)。“傳世孔明餅”于2002年獲得“中國(guó)特色糕點(diǎn)”，2006年成為湖北省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定食品。
國(guó)內(nèi)：商界爭(zhēng)奪“諸葛亮”
據(jù)襄樊市工商局工作人員介紹，他們經(jīng)常遇到這樣的情況：襄樊的一家企業(yè)開(kāi)業(yè)，準(zhǔn)備利用諸葛亮的名字作為酒店名稱，到工商局一查，諸葛亮的名字早就被別人注冊(cè)。在國(guó)內(nèi)商界，諸葛亮及與其相關(guān)的事物，有著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。國(guó)內(nèi)商界為爭(zhēng)奪“諸葛亮”這一品牌資源，一直在展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。而襄樊人在爭(zhēng)奪中已經(jīng)擁有“諸葛亮”(襄樊卷煙廠)、“傳世孔明餅”(襄樊市妞妞食品有限責(zé)任公司)、“孔明菜”(襄樊市浪潮調(diào)味品有限公司)、“隆中騰龍閣”和“古隆中”(襄樊市隆中風(fēng)景名勝區(qū)管理處)、“諸葛釀演義”和“演義”(襄樊三九釀酒廠)等商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)。
襄樊市工商局商廣合同科工作人員唐曉宏介紹，近段時(shí)間，襄樊三九釀酒廠與四川江口醇酒業(yè)有限公司、瀘州千年酒業(yè)公司等全國(guó)多家企業(yè)，為爭(zhēng)奪“諸葛釀演義”“演義”商標(biāo)，展開(kāi)著名的“諸葛釀大戰(zhàn)”，司法部門2006年12月作出民事判決，依法認(rèn)定襄樊三九釀酒廠的“諸葛釀演義”“演義”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。該判決現(xiàn)已發(fā)生法律效力。這是我市首次通過(guò)司法認(rèn)定產(chǎn)生的中國(guó)馳名商標(biāo)。而襄樊三九釀酒廠原來(lái)的“演義”系列酒的酒瓶，以前就是依據(jù)諸葛亮帽子的式樣設(shè)計(jì)而成的。
海外：儒文化圈顯“神威”
諸葛亮一生的業(yè)績(jī)，在《三國(guó)演義》中被渲染得極其生動(dòng)、壯麗，甚至帶上了幾分神話色彩，深受海外人士的崇拜，在由中國(guó)、日本、韓國(guó)、東南亞等國(guó)家和地區(qū)所組成的儒文化圈里有著廣泛的知名度。值得注意的是，近年來(lái)日本經(jīng)濟(jì)界掀起了一股《三國(guó)演義》熱，成書的專著、專輯有《三國(guó)的人際關(guān)系學(xué)》《三國(guó)的智慧》《三國(guó)———商業(yè)學(xué)的寶庫(kù)》，等等。有一位教授曾言之鑿鑿地說(shuō)，松下幸之助就是因?yàn)樯朴谶\(yùn)用諸葛亮的謀略，才使松下電器公司在世界崛起。
襄樊市商務(wù)局工作人員黃學(xué)給記者講了這么個(gè)事：2003年9月，他隨市政府組織的招商團(tuán)赴日參加湖北省政府在日本舉辦的經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)，在訪問(wèn)日產(chǎn)自動(dòng)車株式會(huì)社時(shí)，他們向日方介紹襄樊是三國(guó)風(fēng)云人物諸葛亮的躬耕地，引起當(dāng)時(shí)該企業(yè)的“常務(wù)”志賀俊之的強(qiáng)烈共鳴，因?yàn)橹举R本人就是個(gè)三國(guó)迷，《三國(guó)志》《三國(guó)演義》等書他讀了好幾遍，他發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)諸葛亮，崇拜諸葛亮。為表達(dá)對(duì)諸葛亮的熱愛(ài)，他給兒子取名為“亮”。因?yàn)橄宸己玫耐顿Y環(huán)境，也因?yàn)橄宸畠?yōu)越的人文環(huán)境，該企業(yè)和“東汽”合資，在襄樊投資建廠。
襄樊市商務(wù)局工作人員郭劍說(shuō)，諸葛亮在海內(nèi)外的儒文化圈內(nèi)有著廣泛的影響力。她說(shuō)，在對(duì)海外的招商引資過(guò)程中，提到襄樊，可能不會(huì)引起客商們的關(guān)注，但只要提到諸葛亮和他的躬耕地隆中，客商們頓時(shí)興致盎然。韓國(guó)多定集團(tuán)董事長(zhǎng)金度亨還向襄樊經(jīng)貿(mào)訪問(wèn)團(tuán)提出建議，建議他們與韓國(guó)最大的電視臺(tái)———KBS電視臺(tái)合作，在韓國(guó)推介襄樊的三國(guó)旅游資源，通過(guò)觀光旅游事業(yè)，擴(kuò)大襄樊在韓國(guó)的知名度。
