中國形象宣傳片總制片:沒什么廣告比國家廣告更大

　　中國《國家形象宣傳片》近日在京開拍，此次的《國家形象宣傳片》分為兩部分：一部分是30秒長度的電視廣告片——《人物篇》，將以“中國人”概念打造中國形象，并將于國慶之前通過BBC、CNN等國際主流媒體面向全球播出；另一部分是15分鐘的專題長片——《角度篇》，將用于外事活動展示，力圖從更多角度、更廣闊的視野展示當代中國社會。

　　該宣傳片由國務院新聞辦公室發起，并委托上海靈獅廣告有限公司制作。據介紹，50多位華人明星將集體亮相，共同詮釋“中國形象”。

　　將在全球多個

　　知名媒體播放

　　近日，國務院新聞辦公室正式啟動了國家形象系列宣傳片的拍攝工作。該片是為塑造和提升中國繁榮發展、民主進步、文明開放、和平和諧的國家形象而設立的重點項目，是在新時期探索對外傳播新形式的一次有益嘗試。

　　據悉，此次先期啟動的《國家形象宣傳片》包括時長15分鐘的專題長片和30秒的廣告短片，其中15分鐘的專題長片以“以人為本、科學發展”的理念為核心，涉及政治、經濟、社會、文化、科研、教育、環境、民族等多個領域，拍攝地點分布各地，力圖多角度、全景式地展示當代中國的建設成就，弘揚積極向上的當代中國精神。

　　宣傳片制作完成后，將于國慶前在全球多個知名主流電視媒體上播放，面向全世界推介。

　　總制片人沈贊臣——

　　沒什么廣告比國家廣告更大了

　　靈獅廣告董事長、攝制組總制片人沈贊臣表示，“我目睹了中國大半個世紀的變遷，外國入侵、內戰，然后又有過饑餓、動亂，更有后來的改革開放三十年。我認為變化最大的就是這三十年，是真正翻天覆地的變化，尤其應該讓外國人了解經歷改革開放三十年后的今天，中國已經變成什么樣子了。現在中國有這個需要，我們就上了。”

　　但沈贊臣也不諱言自己的“私心”，他說：“我們廣告人都有一個夢，夢想有一天能拍一個很大的廣告。我認為沒有什么廣告是比國家的廣告更大的了。這就是我們圓夢的一個機會。現在國家有這個需求，我們又有這個理想，機會難得啊。”

　　“拍攝國家形象廣告這種做法世界上早就有了。”沈贊臣認為，此前一些國家的成功經驗，正是國務院新聞辦公室此次發起拍攝《國家形象宣傳片》希望達到的效果之一。

　　攝制組總策劃朱幼光——

　　告訴世界到底什么代表今天的中國

　　攝制組總策劃人朱幼光說，2008年奧運會以后，外國人對中國的興趣達到了一個空前的高度。朱幼光的一位外國朋友這樣告訴他：“我們很想了解中國，但是京劇、書法、武術我們都已經看了許多了，我們知道這些是中國的傳統文化，但不是今天的中國人的生活。我們想看到一個鮮活的中國。”正是這么一句話提醒了朱幼光，開始思考到底什么能夠代表今天的中國。

　　“要了解一個國家，就要了解那里有著什么樣的人民。真正與世界互動的，影響著世界，也被世界影響著的，是這個國家的人。中國人就是中國這個概念的核心，是中國的政治、經濟、文化、體育等一切成就的載體，中國人的形象就是中國國家形象的本質所在。”朱幼光解釋道，《人物篇》的構思即誕生于此，“我們會聚各領域杰出華人，表現華夏精神，民族魂魄。中國人的拼搏進取，中國人的自強自立，中國人的百折不撓，中國人的孜孜不倦，中國人的認真嚴謹，中國人的美麗仁愛，這些都能折射出當今中國社會可貴的精神主旋律，是中國在世界上不斷崛起的能量來源。”

　　30秒廣告片集納50多位名人

　　據介紹，此次宣傳片的拍攝陣容空前強大，聚集了中國商界、演藝界、學術界、科技界、企業界等50多位名人，力圖以“中國人”概念展現當代中國生機勃勃的國家形象。

　　據悉，李嘉誠、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、郭晶晶、章子怡、周迅、馬艷麗、楊麗萍、宋祖英、譚盾等均已參拍。

　　攝制組總策劃人朱幼光介紹了《人物篇》的一大特色：“我們不僅僅讓這些杰出華人都出現在一部片子里，我們是讓他們出現在同一個鏡頭里。你絕不能想象李嘉誠、王建宙、馬云、李彥宏、丁磊這些人站在一個鏡頭前將會讓觀眾感受到多重的分量。還有郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔也會從世界各地被‘抓’到一起來。而且，這一切全都是不計片酬的。”記者對攝制組如何能夠把這些超級大忙人湊到一起感到十分驚奇，而朱幼光對此則略顯得意地稱暫時保密。

　　人物篇零片酬 角度篇全國拍

　　15分鐘的長片《角度篇》制作規模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發展而能持續、多元而能共榮的和諧。

　　《角度篇》的創意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。

　　攝制組總策劃人朱幼光介紹說，《國家形象宣傳片》在國慶之前將全部完工，《人物篇》中的演員均為零片酬出演。此外，他還透露《國家形象宣傳片》將以英語為主。