5元提價(jià)誰(shuí)“險(xiǎn)惡”？業(yè)內(nèi):華誼舉動(dòng)造成產(chǎn)業(yè)裂痕

　　“就像兩個(gè)賊，剛剛偷到一筆財(cái)寶，還沒(méi)來(lái)得及全部運(yùn)走呢，就開始為分贓不均打起來(lái)了。”一位業(yè)內(nèi)人士用這個(gè)不算準(zhǔn)確但十分形象的比喻，為筆者概括了華誼兄弟將《唐山大地震》(以下簡(jiǎn)稱《唐山》)最低限價(jià)提高5元的原因，以及由此暴露出的制片方和電影院之間的矛盾所在。在電影產(chǎn)業(yè)剛有蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭時(shí)，在對(duì)這個(gè)有可能變得更大，但現(xiàn)階段依舊不算大的蛋糕的切分上，華誼借對(duì)自己的強(qiáng)勢(shì)影片《唐山》的單方面提價(jià)，表達(dá)了自己的“想法”，給影院一個(gè)措手不及。對(duì)于之前一直興奮地期待《唐山》上映的影院來(lái)說(shuō)，華誼這次讓他們很不爽。

　　毫無(wú)征兆的5元提價(jià)

　　在經(jīng)歷著世界杯期間的票房淡季時(shí)，7月22日要上映的《唐山》就像將要破曉的一縷曙光，幾乎是所有影院的期待和安慰。但這個(gè)安慰后來(lái)變?yōu)轶@愕和不滿。在距《唐山》上映僅剩一個(gè)月時(shí)，華誼突然向全國(guó)各大院線發(fā)出通告稱，將該片的最低限價(jià)提高5元。

　　具體是這樣的。北京、上海、廣州A類城市最低票價(jià)35元，成都等B類城市最低30元，C類城市最低25元。對(duì)于提價(jià)的原因，華誼方面的解釋是，他們除了希望通過(guò)此舉能在多方利益分成中獲得更多利益外，更重要的是對(duì)電影品質(zhì)的自信。導(dǎo)演馮小剛說(shuō)得更加直接，他說(shuō)此次提價(jià)是針對(duì)影院，他甚至用“險(xiǎn)惡”來(lái)形容某些偷漏瞞報(bào)票房的影院。他說(shuō)：“就算我們最低票價(jià)定在15元，影院也不會(huì)便宜賣觀眾。影院賣了70元給觀眾，卻按15元跟片方結(jié)算，一張票他抽走60%的利潤(rùn)，這樣拍電影的人必死無(wú)疑。”

　　但提價(jià)效應(yīng)還是很快波及到了觀眾。7月19日，一名高校學(xué)生在某電影論壇發(fā)帖表達(dá)了自己的震驚：他所在學(xué)校的電影院把《唐山》票價(jià)定為35元一張。他說(shuō)學(xué)校的電影院“跟商業(yè)影院同步上映的電影一般賣15元至25元，《阿凡達(dá)》剛上時(shí)30元，從來(lái)沒(méi)有超過(guò)30元的”。

　　和商業(yè)影院比起來(lái)，高校的35元就看起來(lái)很美好了。據(jù)了解，《唐山》上映以來(lái)，北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城CBD店的定價(jià)是80元，參照《槍王之王》、《危情諜戰(zhàn)》的70元，該片的高價(jià)位顯露無(wú)遺。在B類城市，《唐山》的定價(jià)也達(dá)到了60元。華誼針對(duì)影院的提價(jià)，最終為之買單的還是觀眾，有業(yè)內(nèi)人士用“羊毛出在羊身上”一語(yǔ)道破。

　　誰(shuí)更“險(xiǎn)惡”？

　　此次華誼提價(jià)引發(fā)的爭(zhēng)議和討論，讓很多人終于弄清楚了票房分賬、最低限價(jià)及它們之間的關(guān)系等問(wèn)題。有苦說(shuō)不出的影院，更是可以借此大倒苦水，拿出具體數(shù)字來(lái)解釋：作為電影產(chǎn)業(yè)的下游，影院只是個(gè)微利行業(yè)。

　　廣東一家影院的負(fù)責(zé)人告訴筆者，關(guān)于各方對(duì)票房的分賬比例，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般是：影院分50%，院線分7% ，發(fā)行方和制片方分43%。影院的分成看似最高，但運(yùn)營(yíng)成本也高。北京某影院的負(fù)責(zé)人為筆者詳細(xì)列舉了一家影院維持運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)支出占票房收入的比例：稅、電影專項(xiàng)資金8.5%，分出去的片賬45%至50%，房租12%左右(這項(xiàng)不同影城差異很大)，折舊通常是總投資額÷6年，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用15%，推廣、招待2%左右。算下來(lái)，影院的利潤(rùn)還占不到所分得的票房收入的20%。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴筆者，在微利的壓力下，大部分影院要賺錢，就會(huì)大量出售團(tuán)體票。“比如一張票零售價(jià)70元，某單位一次性買500張，就降到30元一張。觀眾拿著這張票去看某部電影，如果該電影的最低限價(jià)是15元，影院出票就出15元，另外的15元就是影院的利潤(rùn)了。”他說(shuō)目前這是行業(yè)的規(guī)則。而華誼此次提價(jià)5元，正是表達(dá)對(duì)影院此種做法的不滿。

　　這就給影院帶來(lái)了尷尬，提高最低票價(jià)將會(huì)使影院利潤(rùn)空間變小或者倒貼錢。比如北京的影院，在已經(jīng)提前將團(tuán)體票以30元的價(jià)格售出的情況下，華誼將《唐山》的最低限價(jià)提高到35元。那么，在這種情況下，影院可以選擇是自己貼這5元錢還是讓觀眾補(bǔ)，但大部分影院還是會(huì)把這部分成本轉(zhuǎn)嫁給觀眾。一位業(yè)內(nèi)人士解釋：“這筆錢對(duì)于一家財(cái)務(wù)制度成熟的影院來(lái)說(shuō)是很難出的，所以只能讓觀眾出了。”

　　在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次提價(jià)事件不僅是對(duì)影院有多大影響的問(wèn)題，“遠(yuǎn)比這個(gè)要深遠(yuǎn)”。“華誼提價(jià)是單方面違反了現(xiàn)有體系，而且上映前一個(gè)月才告知影院，這說(shuō)明了手握強(qiáng)勢(shì)影片的華誼在與終端的溝通與博弈中缺乏尊重。這在產(chǎn)業(yè)的上下游間造成了裂痕。”也有人認(rèn)為，現(xiàn)在零售價(jià)已到觀眾購(gòu)買力的臨界點(diǎn)，影院主要靠團(tuán)體票、兌換券吸引大量觀眾，如果這次漲價(jià)行為控制不好，就把團(tuán)體票觀眾得罪了，“影院將第一個(gè)受到市場(chǎng)的懲罰，到頭來(lái)也必將殃及制片方和發(fā)行方”。    

    晏  戈