英國書業很難再恢復到金融危機前的繁榮

　　走出金融危機陰影、2010市場漸恢復，然而——

　　英國書業難現繁榮

　　2008年國際金融危機爆發之后，在英國極易受經濟因素影響的圖書出版業更是遭受了沉重的打擊，無論是平裝書還是精裝書市場均陷于低迷之態。2009年下半年，全球經濟逐漸出現轉機。進入2010年，出版市場漸顯上揚之勢。不過，從英國十大出版商在今年前24周的經營情況來看，僅有兩家的銷售額相較上24周保持了增長，其他8家均出現了1.2%～13.3%的下滑。各家出版商均稱，英國書業很難再恢復到金融危機前的繁榮。

　　哈珀·柯林斯：下滑13.3%屬于最大跌幅

　　哈珀·柯林斯出版集團首席執行官維多利亞·巴恩斯利認為，圖書出版業不可能再回到金融危機前的繁榮，因為截至目前英國十大出版商中有8家的銷售額均出現了不同程度的下滑。巴恩斯利引用尼爾森圖書調研公司的統計數據稱，截至今年6月26日的前24周，全球圖書銷售總額下降了5.7%。“無論未來的經濟衰退與否，我們必須對當前的業務模式進行變革。坦率地講，我認為就目前的經濟形勢來看，圖書出版業無法再恢復到金融危機前的水平。”巴恩斯利說。

　　哈珀·柯林斯出版集團在過去的24周銷售額下滑了13.3%，在十大出版商中屬最大跌幅。盡管有曾獲布克獎的本國女作家希拉里·曼特爾大作《狼廳》的支持，但是該集團仍難阻下滑之勢。鑒于此，哈珀·柯林斯出版集團計劃削減成本，包括取消20%的出版書目。巴恩斯利表示，出版商目前最該關注的是利潤而不是市場份額，但是在當前的圖書出版市場上，多數出版商為過度出版，只想著多占市場份額，而忽視了擴大利潤。

　　蘭登書屋：下滑9.8%尋找全新途徑

　　蘭登書屋出版公司銷售業績同樣不佳，銷售額下滑了9.8%，市場份額從13.1%下降到了12.5%。

　　蘭登書屋出版公司董事長兼首席執行官蓋爾·雷巴克表示，銷售額與市場份額之所以下滑，除了受經濟衰退和讀者節省開支等因素影響，其他行業的競爭也給書業帶來了一定的影響。她說：“隨著互聯網的普及和電子閱讀器的推出，閱讀方式發生了重大變化，消費者對傳統圖書不再像以前那么鐘情。因此，出版商應該尋找新的途徑，出版更高質量的圖書，以吸引要求越來越高且更加多樣化的消費者。”

　　阿歇特：下滑5.5%關注數字化變革

　　阿歇特(英國)出版集團首席執行官蒂姆·亨利·哈欽森說，在過去的24周，集團的銷售額下滑了5.5%。哈欽森對巴恩斯利的觀點表示認同，他表示，書業市場目前面臨著巨大的挑戰，但是不能把責任全部歸咎于金融危機。

　　哈欽森說：“數字化變革也是重要的影響因素，人們愿意購買電子閱讀器、電子書，愿意為數字化變革埋單。對于圖書出版商來說，我們必須關注并了解讀者的需求，出版他們想讀的圖書。如果單單依靠削減成本和爭奪市場份額的話，就無法為書業創造一個健康、光明的未來。”

　　麥克米倫：下滑1.2%市場份額增加

　　過去的24周對于麥克米倫出版公司來說是喜憂參半，喜的是市場份額增至3.4%，憂的是銷售額下滑了1.2%。

　　該公司市場營銷總監杰夫·杜菲爾德說：“我們比較關注市場份額，市場份額能夠增長確實令人鼓舞。至于書業市場的未來前景，我認為銷售市場將從今年秋季開始逐步恢復，不過很難再現前些年的繁榮景象。”

　　此外，在銷售額下滑陣營中，除上述4家出版商外，還有培生教育集團、牛津出版社、布魯姆斯伯瑞出版社和約翰·威利出版集團，它們在英國的銷售額則分別下降了11.4%、9.1%、8.6%、4.6%。

　　西蒙·舒斯特：增長13.6%銷售業績最好

　　2009年，西蒙·舒斯特出版集團得益于斯蒂芬妮·梅爾和斯泰格·拉爾森等著名作家作品的暢銷，實現了贏利，并且這種良好的勢頭保持到了今年——在過去的24周，西蒙·舒斯特的銷售額增長了13.6%，是英國十大出版商中銷售業績最好的。

　　西蒙·舒斯特英國分部總經理伊恩·查普曼表示，嚴密的出版計劃保證了集團出版的連貫性，這對銷售業績的增長起到了重要作用。

　　對于圖書出版業當前所面臨的挑戰，查普曼說：“金融危機的后續影響、消費者購買信心不足、數字化變革加速，這些都是阻礙圖書銷售市場恢復繁榮的重要因素，因此，書業很難再恢復金融危機前的繁榮。”

　　除西蒙·舒斯特之外，企鵝(英國)集團也保持了增長之勢，其在過去24周的銷售額增長了3.8%。

　　□鄧文雷 編譯

　　(本文譯自英國《書商》雜志)