電視劇造勢雷倒觀眾 “聊齋”“紅樓”一脈相承？

　　“聊齋”“紅樓”一脈相承？

　　電視劇造勢雷聲滾滾“雷”倒觀眾

　　“‘聊齋’‘紅樓’一脈相承。”最近，一些廣告人獨門創意，讓這句話在電視上滾動播出，“雷”倒了不少觀眾。圈里人都知道，這樣拿“玄幻”說事，不是在議論兩部名著的內容和風格，而是在打包推銷兩部新版古裝電視劇。雖然有學者也曾考證出曹雪芹和蒲松齡的人生遭遇有幾分類似，但要讓觀眾對神鬼間的愛情與“紅樓”里被現實撕裂的情愛關聯起來，體味其中的“一脈相承”，真不是一件容易弄明白的事。或許事情本身就非常簡單：只是沖“古典名著”四字，就當是“同類項”來“合并”，根本就沒打算讓你去深思深想，“雷”著你就行，誰信誰自己認！

　　有人說，電視劇營銷本來就不在乎觀眾摸不摸得著頭腦，關鍵是要“摸著”收視率。靠造話題搏出位的營銷和包裝手段，是電視劇拓展市場過程中正在形成的另類新傳統——“一脈相承”的不是文脈，而是電視劇造勢“拗造型”的滾滾“雷聲”。

　　全國一年生產5000集電視劇，想讓自己成為觀眾手里遙控器鎖定的目標，不少電視劇在開拍之前就做足了功夫。回看新版《紅樓夢》開機前新聞不斷，選角、換導演、泄露定妝照，為的就是保持高調。開機前1年多，“紅樓夢中人”選秀就拉開序幕。不僅分“黛玉專場”、“寶玉專場”、“寶釵專場”，還設了七八個大中城市的分賽區，賽程更是“賽區賽”晉級“全國賽”、“全國賽”邁向“巔峰決選”。40萬人最終選出不到70人參演電視劇，這樣的“淘寶”讓電視劇還未開拍就“秀”出了商業味，為電視劇積攢了關注度。

　　相比《紅樓夢》耗資巨大的選秀，在“全媒體時代”利用網絡論壇打電視劇的“軟廣告”，則是更加有效的手段。一些電視劇從網絡論壇紅到熒屏，憑借話題取勝，直接催生了一批為電視劇造話題的“推手”。在論壇上發帖，引出“網友”討論，不愁拉不起收視率。某電視制作機構在營銷方案中透露，新浪、搜狐、網易等各大門戶網站的娛樂論壇，甚至財經、社會、游戲板塊的“灌水區”，都安排了“自己人”，專門為即將播出的電視劇發帖子。說說看點，扯扯八卦，甚至不惜遭人罵上傳幾張類似“蜘蛛精和豬八戒洗澡”的照片。話題正面反面側面不論，“全面包圍”只求能和觀眾多見面。今天混個眼熟，明天收視飄紅。

　　“選秀”加上“推手”，這樣的組合已經造就了太多的“芙蓉姐姐”和“鳳姐”。電視劇搭上了“成名高速路上的奔馳”，也急速向炒作標題黨靠攏——不求最美，但求最“雷”。上個月，電視劇論壇上風傳一帖，標題為“投資2億，章子怡、鞏俐、周迅、湯唯、周潤發、金城武主演”。一部電視劇怎樣消化如此之多的大牌，又該賣多少錢一集？記者連忙點開標題，才看到帖子正文主演名單前有三個令人大跌眼鏡的小字——“擬邀請”。投資方“誠實”地用一個“擬”字，給攢足了期待的觀眾講了一個冷笑話。

　　不過，電視劇終究還得一集一集播，故事還得一個一個說。究竟品質如何，是不是有人把盒飯吹成“滿漢全席”，觀眾看過之后一清二楚。電視劇是商品，推銷包裝本無可厚非，但名著畢竟蘊含著厚實的文化，改編玩“噱頭”不能太過分，“天上掉下個林妹妹”，怎么著也不能臉先著了泥地啊！

　　本報記者 王磊