內(nèi)地電影市場形成“8+N”現(xiàn)象 中小城市成盲區(qū)

　　中國是如今全球增長最快的票房市場之一：去年全國電影市場票房同比增幅高達(dá)43%，全球電影市場平均增長幅度是8%；今年前半年，中國電影市場曲線一路上揚(yáng)，全年電影總票房沖擊100億元已成定局。

　　但是基于中國人口總數(shù)，與世界各國重要電影市場相比，中國電影票房總量特別是觀影人次不盡如人意。2009年中國城市院線影院的觀眾人次僅僅達(dá)兩億，意味著每個中國人平均每7年才進(jìn)一次影院，即便按6億城市觀眾計(jì)算，每個城市居民平均3年才進(jìn)入一次影院觀看電影。

　　如果中國城市人口每年平均觀影達(dá)到1次，全國票房就能增長3倍，如果能夠接近歐美國家和日本、韓國的每個人年均34次左右的觀影水平，中國電影票房就可能增加6倍以上，中國電影總票房超過300億元人民幣就不是夢想。從這個意義上說，中國電影市場還有很大的發(fā)展空間和潛力。但是要達(dá)到這一目標(biāo)，影院建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。

　　銀幕增速較快

　　人均擁有數(shù)量極少

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國城市院線的銀幕數(shù)量、特別是多廳影院的銀幕數(shù)量有了較大幅度增長。2009年全年主流市場新增影院142家，新增銀幕626塊，平均每天增長1.7塊銀幕，全國主流院線銀幕總計(jì)達(dá)到4723塊。在新建影院中，數(shù)字影廳約占新增影廳80%，為電影發(fā)行降低了成本，提高了效率。中國是大市場，中國電影也是大市場。好萊塢早就預(yù)言過的這座電影市場的“金礦”即將成為現(xiàn)實(shí)。

　　但與許多國家相比，中國電影銀幕數(shù)量仍然明顯不足。美國銀幕總數(shù)達(dá)4萬塊，是中國銀幕總量的近10倍。美國每10萬人擁有12.7塊銀幕，澳大利亞9.4塊，西班牙9.1塊，法國8.8塊，意大利7.1塊，德國5.8塊，而中國卻是平均接近 30萬人才擁有1塊銀幕，即便只算城市人口平均10多萬人也才擁有1塊銀幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)成倍低于世界主要電影市場的人均銀幕數(shù)量。過去幾年電影產(chǎn)業(yè)的改革，在影院、觀眾、影片供給的市場關(guān)系中，影院建設(shè)設(shè)備一度超前于觀眾需求，導(dǎo)致影院不得不用高票價來維持運(yùn)營。

　　正是因?yàn)殂y幕、特別是多廳銀幕的不足，一方面造成大量影片缺乏足夠的影院銀幕放映空間，限制了觀眾對影片的選擇；另一方面也由于價格、地理位置、交通、服務(wù)等障礙，阻礙和降低了觀眾的觀影需求。在主要影院、黃金時間和大片檔期，甚至造成了在市場經(jīng)濟(jì)狀況下很難見到的購票長隊(duì)、一票難求的局面。可以說，影院建設(shè)落后于觀眾需求的矛盾已經(jīng)日益突出。

　　北京一枝獨(dú)秀

　　中小城市成為盲區(qū)

　　相對而言，在影院建設(shè)比較快的城市，票房市場的增長就會更加明顯。北京去年票房突破8億元，單一城市竟占全國票房總量的13%。北京在政府政策促進(jìn)下，是全國院線最多、影院最多、銀幕數(shù)量最多的城市。近年來的新增影院沒有減少原主流影院的票房成績，相反帶來了北京明顯超出全國平均水平的票房增長。而過去長期位居全國市場第一的上海，由于近年來影院建設(shè)的緩慢，已經(jīng)被北京票房所超越。如今，北京已成為全國第一個年均觀影人次達(dá)到1次的中國城市，證明了影院建設(shè)是促進(jìn)電影市場發(fā)展的重要手段。

　　中國內(nèi)地電影市場目前形成了所謂“8+N”現(xiàn)象，即8個過億的重點(diǎn)城市——北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、重慶，幾乎占有全國票房份額 70%。中國35個中心城市中的其他城市及數(shù)以千計(jì)的中小城市，電影票房貢獻(xiàn)都比較小。主要原因是這些城市影院建設(shè)相對落后，電影消費(fèi)文化市場有待培育，即便是東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市，影院和銀幕數(shù)量也非常有限。

　　大都市需要增加影院密度和銀幕數(shù)量，而中小城市則需要新建改造新型現(xiàn)代化多廳影院——許多中小城市目前仍是電影放映盲區(qū)。在國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布的背景下，北京市財(cái)政補(bǔ)貼促建電影院的經(jīng)驗(yàn)值得向全國推廣，而發(fā)行放映的數(shù)字化，則會使本輪影院建設(shè)更方便、更廉價、更有利于未來的發(fā)展。隨著電影消費(fèi)方式從大城市、從發(fā)達(dá)地區(qū)、從東邊、從南方的蔓延，全國的電影市場將大大擴(kuò)展。電影的數(shù)字化、影院的數(shù)字化也將極大地降低電影的發(fā)行成本。一旦電影市場向大都市以外擴(kuò)展，中國電影市場的半徑將放大一圈，市場規(guī)模也將大大放大。未來幾年，二線城市影院市場將是中國電影票房最大的增長空間。

　　目前，由于土地價格的上升、影院投資競爭的加劇、文化場館規(guī)劃的缺失，影院建設(shè)正面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。各級政府與相關(guān)行業(yè)協(xié)會加強(qiáng)規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)管，為影院建設(shè)提供政策保障和環(huán)境支持，中國影院建設(shè)才能保持高速健康發(fā)展的良好勢頭，只有提高了影院建設(shè)，中國電影產(chǎn)業(yè)才有充分發(fā)展的基礎(chǔ)與空間。

    尹 鴻